Video-Marketing-Agentur beauftragen: Kanal, Werbung, YouTube-Regeln und Erfolgsmessung

Was eine Video-Marketing-Agentur macht

Ein fertiges Video bringt noch niemandem etwas. Eine Video-Marketing-Agentur kümmert sich um den Teil danach: wo das Video läuft, wer es zu sehen bekommt und was es bewirkt. Viele Agenturen produzieren zusätzlich selbst, aber das ist eine eigene Leistung mit eigenen Preisen. Die folgende Gliederung ist unsere Einordnung; sie hilft dir, Angebote Baustein für Baustein zu vergleichen.

Für einzelne Filmarten gibt es eigene Beiträge, etwa zum Recruiting-Video und zum Produktvideo. Willst du vorhandene Videos besser verbreiten, brauchst du nicht unbedingt eine neue Produktion. Schreib dann in die Anfrage, wie viele Videos es gibt und wo sie heute liegen.

Was 18 Agenturseiten nennen und was sie offenlassen

Die Agenturseiten aus den Google-Treffern zu „video marketing agentur“ (Seite 1 und 2) und „youtube agentur“ (Seite 1) haben wir am 27.10.2026 im Browser gelesen, zusammen 20 Adressen; zwei davon zeigten nur noch eine Fehlerseite. Gezählt hat nur, was im Text der Seite selbst steht, auch in zugeklappten Fragen, nicht im Menü, in Kundenstimmen oder in Kästen, die auf andere Seiten verweisen. Die Regeln stehen unter Wie dieser Beitrag entstanden ist, ebenso, welche Abgrenzungen erst beim Lesen dazugekommen sind.

Drei Ergebnisse fallen auf:

• Produktion steht fast überall dabei. 17 der 18 Seiten bieten Videoproduktion an, eine davon über eine Partneragentur. Das Veröffentlichen oder die Pflege von Kanälen nennen 13 Seiten, ausdrücklich für YouTube-Kanäle aber nur acht; die übrigen nennen etwa „Upload“ oder „Veröffentlichung“ allgemein, und YouTube kommt an anderer Stelle der Seite vor. Alle vier Bausteine, also Produktion, Veröffentlichen oder Kanalpflege, Werbung und Auswertung, nennen sieben Seiten. Eine Seite grenzt sich ausdrücklich ab: „Wir produzieren es nicht“ (performance werk). Frag deshalb nach, wie viel vom Angebot auf die Verbreitung entfällt und wie viel auf die Produktion (unsere Einschätzung).
• Nur ein eigener Preis, und der gilt für Filme. Einen Betrag für die eigene Leistung nennt eine einzige Seite, für die Produktion von Filmen. Für Kanalbetreuung, Werbung oder ein Monatspaket steht auf keiner der 18 Leistungsseiten ein Preis, auch nicht auf den drei Preisseiten, auf die zwei der Seiten im Text verlinken. Diese Trennung zwischen Produktions- und Marketingpreisen haben wir nach dem Lesen der ersten Seite eingeführt. Preisseiten, die nur im Menü verlinkt sind, haben wir nicht mitgezählt. Mehr dazu unter Was eine Video-Marketing-Agentur kostet.
• Zu Kanal, Laufzeit und Regeln steht nichts. Keine Seite sagt, wem Kanal oder Werbekonto gehören oder welche Rolle die Agentur bekommt, keine nennt eine Laufzeit oder Kündigungsfrist, keine erwähnt die Kennzeichnung bezahlter Werbung, und keine sagt, dass sie keine Aufrufe oder Abonnenten kauft. Zahlen zu früheren Erfolgen zeigen dagegen acht Seiten, etwa „Über 30.000 neue Abonnent:innen im ersten Monat.“ (Klein aber). Zwei lehnen Erfolgszusagen ausdrücklich ab, etwa: „Denn echte Viralität lässt sich im Video Marketing nicht garantieren.“ (mindnapped). Künftige Aufrufe, Abonnenten oder Reichweite mit einer Zahl sagt keine Seite zu.

Was auf der Seite fehlt, kann trotzdem im Vertrag stehen. Die Punkte gehören deshalb ins Erstgespräch und ins Angebot; die Abschnitte Wem der Kanal gehört, Regeln und Fragen für das Erstgespräch zeigen, worauf es dabei ankommt.

YouTube-Agentur: dein Kanal oder fremde Kanäle?

„YouTube-Agentur“ ist kein fester Begriff. Gemeint sein kann die Betreuung deines eigenen Kanals, Werbung auf YouTube oder die Vermittlung von Kooperationen mit Creators (unsere Einordnung). Die beiden Suchbegriffe überschneiden sich: Eine Agenturseite steht laut Semrush bei Google sowohl zu „youtube agentur“ als auch zu „video marketing agentur“ auf der ersten Seite.

Kläre deshalb im ersten Satz deiner Anfrage, was du suchst:

• Betreuung deines eigenen Kanals: Die Agentur plant Videos, lädt sie hoch, pflegt Titel und Vorschaubilder und wertet aus. Hier zählen vor allem die Abschnitte Kanal und Rollen und Erfolg messen.
• Werbung auf YouTube: Deine Videos laufen als Anzeigen vor, während oder nach anderen Videos, in den Suchergebnissen oder zwischen Shorts (Google-Ads-Hilfe). Dazu gehört ein Werbekonto bei Google Ads, siehe Werbekonto und Budget.
• Kooperationen mit Creators: Andere Kanäle stellen dein Produkt gegen Bezahlung vor. Dann muss die Werbung erkennbar sein (Regeln), und du solltest schriftlich festhalten, ob und wie lange du das fremde Video selbst nutzen darfst, etwa in eigenen Anzeigen.

Viele Agenturen bieten mehrere dieser Bausteine an. Für den Vergleich hilft es, jeden einzeln mit Preis und Umfang ins Angebot schreiben zu lassen.

Wem der Kanal gehört: Zugänge, Rollen und Übergabe

Ein YouTube-Kanal sammelt über Jahre Videos, Abonnenten und Daten. Nach unserer Einschätzung sollte er deshalb von Anfang an auf dein Unternehmen laufen, also auf ein Google-Konto, das du kontrollierst, und nicht auf ein Konto der Agentur. Dasselbe gilt für das Werbekonto. Endet die Zusammenarbeit, nimmst du der Agentur dann einfach die Rechte, statt den Kanal zurückfordern zu müssen. Für das Google-Unternehmensprofil gilt dieselbe Logik, siehe Zugriff für die Agentur.

YouTube regelt den Zugriff über Kanalberechtigungen: „Mehreren Nutzern können fünf verschiedene Berechtigungsstufen für die Verwaltung deines Kanals gewährt werden, ohne dass sie Zugriff auf dein Google-Konto benötigen.“ Das sei sicherer, „als das Passwort oder andere vertrauliche Anmeldedaten weiterzugeben“. Wer ein Brand-Konto hat, soll laut YouTube ebenfalls Kanalberechtigungen verwenden und muss dafür „zuerst zu Kanalberechtigungen migrieren“ (YouTube-Hilfe). Die Rollentabelle nennt Inhaber, Administrator, Bearbeiter, Bearbeiter für Untertitel und Betrachter, dazu Bearbeiter und Betrachter in einer eingeschränkten Fassung ohne Zugriff auf Umsatzdaten. Der Inhaber darf unter anderem den Kanal löschen, Berechtigungen verwalten und Google-Ads-Konten verknüpfen; beim Inhaber steht aber auch: „Darf Eigentumsrechte nicht auf andere Nutzer übertragen“. Ein Administrator darf Berechtigungen verwalten, Inhalte erstellen, hochladen, veröffentlichen und löschen und Google-Ads-Konten verknüpfen, aber: „Darf den Kanal nicht löschen“. Für den Bearbeiter steht dort „Darf alles bearbeiten“, er darf Inhalte hochladen und veröffentlichen und ebenfalls Google-Ads-Konten verknüpfen, aber keine Berechtigungen verwalten, keine veröffentlichten Inhalte löschen und laut Tabelle auch „keine Verträge abschließen“. Der Betrachter „Darf alle Kanalinformationen sehen, sie aber nicht bearbeiten“, die Umsatzdaten eingeschlossen. Eine Einladung läuft nach 30 Tagen ab (YouTube-Hilfe).

Daraus folgt nach unserer Lesart: Über die Kanalberechtigungen lässt sich die Inhaberschaft nicht an andere weitergeben. Leg den Kanal deshalb selbst an, statt ihn von der Agentur anlegen zu lassen. Wer welche Rolle bekommen sollte, ist unsere Einschätzung:

• Inhaber: dein Unternehmen.
• Administrator: eine zweite Person aus deinem Unternehmen, damit jemand vertreten kann; die Agentur nur, wenn sie selbst Zugänge verwalten oder Konten verknüpfen muss.
• Bearbeiter: die Agentur bei laufender Betreuung; soll sie die Umsätze aus dem Kanal nicht sehen, die eingeschränkte Fassung.
• Betrachter: wer nur Zahlen sehen soll, etwa die Geschäftsführung oder das Controlling; ohne Umsatzdaten die eingeschränkte Fassung.

Welche Nutzungsrechte du an Videos, Musik und Rohmaterial vereinbaren solltest, steht in den Abschnitten Nutzungsrechte und Musik und Rohmaterial und Projektdateien. Für Vorschaubilder, Titel und Texte, die die Agentur laufend erstellt, gilt nach unserer Einschätzung dasselbe: Halte schriftlich fest, dass du sie nach Vertragsende weiter nutzen darfst.

Regeln, die deine Agentur kennen muss: gekaufte Aufrufe, Kennzeichnung, Musik

Gekaufte Aufrufe und Abonnenten

YouTube ist hier eindeutig: „Alles, was die Anzahl von Aufrufen, Likes, Kommentaren oder anderen Messwerten künstlich erhöht, sei es durch die Nutzung automatisierter Systeme oder das unerwartete Einblenden von Videos, ist auf YouTube nicht zulässig.“ Nicht erlaubt sind auch Inhalte, die Dienste von Drittanbietern bewerben, deren Zweck es ist, Aufruf- und Abonnentenzahlen oder Likes künstlich zu steigern. Beim ersten Verstoß wird laut YouTube „im Normalfall eine Warnung erteilt“; danach gilt: „Bei drei Verwarnungen innerhalb von 90 Tagen wird dein Kanal möglicherweise geschlossen.“ Auch ein einzelner schwerer Verstoß kann zur Schließung führen (YouTube-Hilfe, Richtlinien zu gefälschten Interaktionen). Schon 2014 kündigte YouTube an, „die Aufrufzahlen eines Videos in regelmäßigen Abständen überprüfen und betrügerische Aufrufe entfernen“ zu wollen, und warnte vor externen Marketingfirmen: „Leider versuchen einige dieser Unternehmen immer wieder, gefälschte Aufrufe zu verkaufen.“ (YouTube-Blog, 19.02.2014).

Was eine beauftragte Agentur tut, fällt bei YouTube auf deinen Kanal zurück: „Wenn du jemanden damit beauftragst, Werbung für deinen Kanal zu machen, können die Entscheidungen dieser Person Konsequenzen für deinen Kanal haben.“ Inhalte können entfernt oder der Kanal deaktiviert werden: „Dabei spielt es keine Rolle, ob die Aktion von dir selbst oder von der beauftragten Person durchgeführt wurde.“ (YouTube-Hilfe). Lass dir deshalb schriftlich zusichern, dass sie keine Aufrufe, Abonnenten, Likes oder Kommentare kauft und keine Dienste nutzt, die sie künstlich erzeugen (unsere Einschätzung). Reichweite kaufen kannst du offen über Videoanzeigen, siehe Werbekonto und Budget.

Bezahlte Werbung im Video kennzeichnen

Nach dem Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb handelt unlauter, wer den kommerziellen Zweck einer geschäftlichen Handlung nicht kenntlich macht, wenn er sich nicht unmittelbar aus den Umständen ergibt und das geeignet ist, jemanden zu einer geschäftlichen Entscheidung zu veranlassen, die er sonst nicht getroffen hätte. Handelt jemand zugunsten eines fremden Unternehmens, liegt kein kommerzieller Zweck vor, wenn er dafür kein Entgelt und keine ähnliche Gegenleistung bekommt oder sich versprechen lässt; eine Gegenleistung wird vermutet, solange er nicht glaubhaft macht, dass er keine erhalten hat (§ 5a Abs. 4 UWG). Im Abschnitt über Telemedien sagt der Medienstaatsvertrag: „Werbung muss als solche klar erkennbar und vom übrigen Inhalt der Angebote eindeutig getrennt sein.“ (§ 22 Abs. 1 MStV)

Für Video-Marketing heißt das nach unserer Einordnung:

• Eigener Unternehmenskanal: Dass ein Firmenkanal für die eigenen Produkte wirbt, ergibt sich oft schon aus den Umständen. Heikel wird es, wenn ein Video wie ein neutraler Test wirkt.
• Kooperation mit einem Creator: Stellt ein fremder Kanal dein Produkt vor, vermutet das Gesetz, dass er dafür eine Gegenleistung bekommt; bezahlst du ihn, steht sie ohnehin fest. Die Werbung sollte dann erkennbar sein, im Video und in der Beschreibung.

YouTube verlangt dafür eine eigene Einstellung: Bezahlte Produktplatzierungen, Empfehlungen und Sponsorships müssen für Zuschauer gekennzeichnet werden. „Dazu musst du in den Videodetails das Kästchen für bezahlte Werbung auswählen.“ In YouTube Studio heißt es „Mein Video enthält bezahlte Werbung wie Produktplatzierungen, Sponsorships oder Empfehlungen“; ist es gesetzt, „wird Zuschauern in den ersten zehn Sekunden des Videos automatisch ein entsprechender Hinweis eingeblendet“. Zugleich schreibt YouTube: „Creator und ihre Markenpartner sind dafür verantwortlich, sich mit den vor Ort geltenden Bestimmungen“ vertraut zu machen und sie zu befolgen. Außerdem gilt: „Bezahlte Werbung muss den Google Ads-Richtlinien und den Community-Richtlinien von YouTube entsprechen.“ (alles YouTube-Hilfe). Halte im Kooperationsvertrag fest, wer das Kästchen setzt, wie die Werbung im Video benannt wird und wer das vor der Veröffentlichung prüft. Die Einstellung ersetzt nach unserer Einschätzung keine Kennzeichnung, die das deutsche Recht im Einzelfall verlangt.

Musik und Content-ID-Ansprüche

Musik braucht eine Lizenz, die auch YouTube und bezahlte Anzeigen abdeckt; Einzelheiten stehen unter Nutzungsrechte und Musik. Für die laufende Betreuung kommt ein Punkt dazu: Gegen einen Content-ID-Anspruch „kannst du Einspruch erheben, sofern du dir sicher bist, dass du alle erforderlichen Rechte zur Nutzung der Inhalte besitzt“. Und: „Falls sich herausstellt, dass dein Einspruch unbegründet ist, kann der Urheberrechtsinhaber die Entfernung deines Videos beantragen.“ Ein gültiger Antrag führt laut YouTube zusätzlich zu einer Urheberrechtsverwarnung (YouTube-Hilfe). Vereinbare deshalb, dass niemand ohne Lizenznachweis und ohne Rücksprache mit dir Einspruch einlegt.

Video-Werbung: Werbekonto, Budget und Abrechnung

Werbung auf YouTube schaltest du über Google Ads. Nach unserer Einschätzung sollte das Konto auf dein Unternehmen laufen und mit deinem Zahlungsmittel bezahlt werden; die Agentur bekommt einen eigenen Zugang. So siehst du jederzeit, was ausgegeben wurde, und behältst die Daten früherer Kampagnen, wenn du die Agentur wechselst.

• Honorar und Werbebudget trennen: Das Budget geht an Google, das Honorar an die Agentur. Eine Vergleichsseite nennt für die Betreuung von YouTube-Anzeigen als üblichen Wert „ca. 10 bis 20 % des Mediabudgets“, ohne Angabe zur Umsatzsteuer (Dr. Web, gesponserte Seite). Hängt das Honorar am Budget, verdient die Agentur mehr, wenn du mehr ausgibst. Frag deshalb auch nach einem festen Honorar oder einer Obergrenze (unsere Einschätzung).
• Tagesbudget ist nicht Tageshöchstwert: Laut Google-Ads-Hilfe liegt die Grenze für die meisten Kampagnen bei zwei Tagesbudgets an einem Tag und beim 30,4-Fachen des durchschnittlichen Tagesbudgets im Monat (Google-Ads-Hilfe, englisch, übersetzt). Plane deshalb mit dem Monatswert.
• Abrechnung: Sie hängt vom Format ab. Zu überspringbaren In-Stream-Anzeigen, die vor, während oder nach anderen Videos laufen, schreibt Google: „Bei CPV-Geboten bezahlen Sie nur, wenn sich ein Nutzer das Video 30 Sekunden lang bzw. bis zum Ende ansieht (falls es kürzer als 30 Sekunden ist) oder wenn er mit dem Video interagiert.“ Bei den Gebotsstrategien „Ziel-CPM“, „Ziel-CPA“ und „Conversions maximieren“ wird dort nach Impressionen abgerechnet, ebenso bei nicht überspringbaren Anzeigen und Bumper-Anzeigen. Bei Shorts-Anzeigen zählt ein bezahlter Aufruf schon, wenn jemand das Video „10 Sekunden lang bzw. – bei kürzeren Videos – bis zum Ende ansieht“ oder damit interagiert; bei In-Feed-Anzeigen entstehen Kosten, wenn jemand klickt oder die automatische Wiedergabe mindestens 10 Sekunden läuft (Google-Ads-Hilfe, Videoanzeigenformate). Lass dir von der Agentur im Konto zeigen, welches Format und welche Gebotsstrategie sie wählt und warum.

Preise pro Aufruf nennen wir bewusst nicht: Sie hängen von Zielgruppe, Format und Wettbewerb ab, und eine belastbare Quelle dafür haben wir nicht gefunden.

Erfolg messen: was im Bericht stehen sollte

Aufrufe sind die bequemste Zahl, aber eine schwache: Laut Google kann jedes der sechs Videoanzeigenformate die Zahl der öffentlichen YouTube-Aufrufe erhöhen (Google-Ads-Hilfe). Eine der Vergleichsseiten schreibt: „Aufrufe lassen sich über Werbebudget einkaufen und sagen wenig über die Wirkung aus.“ (Dr. Web). Lege deshalb vor dem Start fest, was ein Erfolg ist: Anfragen, Bestellungen, Bewerbungen oder Anmeldungen. Welche Kennzahlen YouTube Analytics liefert, etwa Wiedergabezeit und Zuschauerbindung, steht im Abschnitt Veröffentlichen und Wirkung messen.

Wie du Bewerbungen als Erfolgsmaß für ein Recruiting-Video nutzt, steht unter Bewerbungen statt Aufrufe.

Was eine Video-Marketing-Agentur kostet und was ins Angebot gehört

Auf den 18 Leistungsseiten aus unserer Auswertung (im Browser gelesen am 27.10.2026) steht kein Preis für Video-Marketing, also für Kanalbetreuung, Werbung oder ein Monatspaket. Zwei Seiten verlinken im Text auf insgesamt drei Preisseiten; dort stehen höchstens Preise für die Produktion von Filmen. Den einzigen eigenen Preis auf einer der Leistungsseiten nennt DIE FILMAGENTUR, ebenfalls für Filme: „Die Filme in unseren Beispielen liegen zwischen 5.000 und 130.000 Euro netto.“ Dieselbe Seite ist auch die einzige, die das Werbebudget ausdrücklich getrennt ausweisen will: „Produktion und Mediabudget weisen wir getrennt aus, sodass Sie jede Position einzeln bewerten können.“ performance werk begründet, warum es keine Liste gibt: „eine Preisliste würde in diesem Kanal mehr verschleiern als klären“. Klein aber nennt statt eines Preises eine Mindestmenge für die Produktion: „Ab 52 Videos pro Jahr werden wir langsam warm.“

Preisseiten, die nur im Menü verlinkt sind, haben wir nicht mitgezählt. Eine davon nennt einen Monatspreis: famefact gibt für die regelmäßige Social-Media-Betreuung „ab 1499 EUR monatlich ohne Werbebudgets“ an, ohne Angabe zur Umsatzsteuer und ohne YouTube dort eigens zu nennen. Auf den Leistungsseiten selbst erfährst du also nicht, was die Betreuung kostet; frag in jedem Fall nach einem schriftlichen Angebot.

Zum Vergleich: Ein Fachportal nennt Spannen auf zwei Vergleichsseiten, die als „Sponsored“ gekennzeichnet sind; empfohlene Anbieter zahlen dem Portal laut eigener Angabe „einen Festbetrag oder eine Provision“ (Dr. Web; wie du solche Listen liest, steht unter Wer Bestenlisten schreibt). Für YouTube-Agenturen nennt die eine „ca. 1.000 bis 3.000 € einmalig“ für Einrichtung oder Prüfung eines Kanals, „ca. 1.500 bis 3.000 € pro Monat“ als Einstieg und „ca. 3.000 bis 8.000 € pro Monat“ für laufende Betreuung mit Produktion, ohne Angabe zur Umsatzsteuer und als „marktübliche Branchenwerte“ bezeichnet (Dr. Web). Die andere schreibt im Zusammenhang mit Produktionspreisen: „Abomodelle beginnen bei etwa 1.500 Euro im Monat“, laut Seite netto (Dr. Web). Das sind Angaben des Portals, keine Preise der Agenturen aus unserer Auswertung. Veröffentlichte Monatspreise von Produktionsfirmen für laufende Videos stehen unter Laufender Content: Monatspakete.

Ob ein Vertrag mit Monatspauschale eher ein Dienst- oder ein Werkvertrag ist und was das für Kündigung und Mängel bedeutet, zeigen die Urteile im Abschnitt Vertrag: Laufzeit, Kündigung und was geschuldet ist. Sie betreffen Website- und Marketingverträge; ob sie auf deinen Vertrag passen, hängt von dessen Inhalt ab.

Fragen für das Erstgespräch

Allgemeine Fragen zu Zeitplan, Korrekturrunden und Abnahme bei der Produktion stehen unter Fragen vor dem Auftrag.

Warnsignale

Die folgenden Punkte sind unsere Einschätzung. Einer allein muss nichts bedeuten, mehrere zusammen schon eher.

• Feste Zusagen zu Abonnenten oder Aufrufen: Auch eine der gesponserten Vergleichsseiten schreibt: „Wer garantierte Abonnentenzahlen oder virale Hits verspricht, ist unseriös.“ (Dr. Web). Garantierte Zahlen lassen sich am einfachsten mit gekauften Aufrufen erreichen, und gegen die geht YouTube vor (siehe Regeln). Auf den 18 Agenturseiten aus unserer Auswertung haben wir keine solche Zusage gefunden.
• Die Agentur will dein Passwort oder den Kanal auf einem eigenen Konto anlegen.
• Das Werbekonto gehört der Agentur, und du siehst nur eine Monatsrechnung ohne Einblick in die Ausgaben.
• Berichte nennen nur Aufrufe und Abonnenten, aber keine Ausgaben, keine Klicks und keine Anfragen.
• Auf die Frage nach Kennzeichnung oder Musiklizenzen kommt keine klare Antwort.
• Lange Mindestlaufzeit ohne Probezeit oder ohne festgelegte Leistungen pro Monat.

Eine Video-Marketing-Agentur finden

Hol mit derselben Beschreibung mindestens drei Angebote ein und vergleiche sie Baustein für Baustein. Schreib in die Anfrage, welche Videos es schon gibt, auf welchen Kanälen du sichtbar sein willst, ob Werbung dazugehört und woran du den Erfolg messen willst.

Kontaktpfad ist unser eigenes Angebot. Du schilderst dort kostenlos, was du vorhast, und Dienstleister aus den Bereichen Film & Video, Google Ads oder Social Media können sich bei dir melden. Los geht es unter Projekt beschreiben; einzelne Profile kannst du dir auch selbst im Verzeichnis ansehen. Die Liste aus dem Abschnitt Ins Angebot gehört passt direkt in deine Projektbeschreibung.

Wie dieser Beitrag entstanden ist

Welche Seiten bei Google vorn stehen, haben wir mit dem Analysewerkzeug Semrush ermittelt: Google-Seite 1 und 2 laut Semrush (Datenbank Deutschland, Desktop), 27.10.2026, für „video marketing agentur“ und Seite 1 für „youtube agentur“. Auf der zweiten Seite zu „video marketing agentur“ haben wir neun Adressen erfasst. Jeden Treffer haben wir nach der Art der Seite eingeordnet; eine Adresse, die in einer Liste zweimal vorkam, zählt dort doppelt.

Die Hilfeseiten von YouTube und Google, den YouTube-Blog, § 5a UWG und § 22 MStV haben wir am 27.10.2026 gelesen; Zitate stehen im Wortlaut der deutschen Fassung, die Angaben zum Tagesbudget haben wir aus der englischen Hilfeseite übersetzt. Google weist auf seinen Hilfeseiten darauf hin, dass die deutsche Fassung maschinell übersetzte Inhalte enthalten kann. Die Rollentabelle der YouTube-Hilfe haben wir am selben Tag vollständig im Browser gegengelesen. Die Preisspannen im Abschnitt zu den Kosten stammen zusätzlich von zwei gesponserten Vergleichsseiten eines Fachportals; eine davon steht auf der zweiten Google-Seite zu „video marketing agentur“.

Auswertung der Agenturseiten: Ausgewertet haben wir alle Leistungs- und Startseiten von Agenturen und Produktionsfirmen unter den Google-Treffern oben, je Adresse eine Seite. Nicht dazu gehören Verzeichnisse, das Vergleichsportal und Blogartikel, auch solche von Agenturen. Die Seite von Suchhelden steht in beiden Trefferlisten und zählt einmal. Das ergibt 20 Seiten; gelesen haben wir sie am 27.10.2026 im Browser. Zwei Adressen zeigten nur eine Fehlerseite, gezählt sind deshalb 18. Die Merkmale standen fest, bevor wir die erste Agenturseite gelesen haben. Nach der ersten Seite haben wir den Preis aufgeteilt: in Preise für die Produktion und Preise für Video-Marketing, also für Kanalbetreuung, Werbung oder laufende Pakete. Beim Lesen kamen Abgrenzungen hinzu; sie stehen in der rechten Spalte der Tabelle und unter „Grenzen“. Gezählt hat nur der Text der Seite selbst, auch in zugeklappten Fragen; nicht gezählt haben Menü, Kopf- und Fußbereich, Cookie-Hinweise, Team- und Autorenkästen und Kundenstimmen.

Grenzen: Diese Festlegungen haben wir erst beim Lesen getroffen und dann auf alle Seiten angewendet: Preisseiten haben wir nur geöffnet, wenn sie im Seitentext verlinkt waren, und Preise für Video-Marketing getrennt von Produktionspreisen erfasst (nach der ersten Seite). Beim Veröffentlichen oder der Kanalpflege reicht es, wenn die Seite das als Leistung nennt und YouTube irgendwo auf der Seite als Plattform vorkommt, auch nur als „Shorts“ (festgelegt bei der sechsten Seite, auf die ersten fünf rückwirkend angewendet); ausdrücklich für YouTube-Kanäle beschreiben das acht Seiten, diese Zeile haben wir nach dem Kodieren ergänzt. Produktion über eine Partneragentur zählt als Produktion, eine reine Zielgruppenanalyse nicht als Auswertung und die Zahl der Projekte oder Videos nicht als Ergebnis. Plattformen, Fallbeispiele und Leistungen in Kästen, die auf andere Seiten verweisen, zählen nicht, ebenso Plattformen, die nur im Menü stehen. Animierte Zähler, die beim Lesen „0“ zeigten, haben wir mit dem Zielwert aus dem Quelltext der Seite erfasst. Diese Festlegungen und die Kodierung haben wir im selben Arbeitsgang festgehalten; dass sie vor dem Kodieren der übrigen Seiten feststanden, lässt sich deshalb nicht belegen. Eine Seite schreibt in einer zugeklappten Frage, mit der richtigen Strategie erreiche man „eine Kosten-pro-Lead-Senkung von bis zu 45%“; das betrifft keine Aufrufe oder Abonnenten und zählt nach der Regel nicht als Zusage. Dass eine Seite etwas nicht erwähnt, sagt nichts darüber, was die Agentur im Auftrag tatsächlich macht. Agenturseiten ändern sich; maßgeblich ist der Stand vom 27.10.2026.