Produktvideo erstellen lassen: Formate, Plattformvorgaben, Briefing und Rechte

Welches Produktvideo du brauchst

„Produktvideo“ ist ein Sammelbegriff. Für die Anfrage hilft es, das Format zu benennen, denn Länge, Ton und Bildformat hängen davon ab, wo das Video läuft. Die Zuordnung ist unsere Einordnung; die Vorgaben der Plattformen stehen im nächsten Abschnitt.

Brauchst du mehrere Formate, sag das gleich in der Anfrage. Aus einem Drehtag können Galerie-Video, Hochformat-Clips und Anleitung entstehen, wenn die Produktion das von Anfang an einplant. Wie stark das den Preis pro Video senkt, zeigt der Abschnitt Mehrere Videos an einem Tag.

Was Shopify und Amazon technisch vorgeben

Die folgenden Angaben stammen von den Hilfe- und Infoseiten der Plattformen, abgerufen am 26.10.2026. Die englischen Angaben haben wir übersetzt.

• Shopify: Produktvideos als MP4, MOV oder WEBM, bis 10 Minuten, bis 1 GB und bis 4K; ausgespielt werden sie in Browsern mit Streaming in 480p, 720p oder 1080p (Shopify-Hilfe, Medientypen). Bei der Auflösung nennen zwei Hilfeseiten unterschiedliche Grenzen: Die Seite zu den Medientypen nennt 4096 × 2160 Pixel, die zum Hochladen von Dateien UHD (3840 × 2160) bei höchstens 4096 Pixeln Breite und Höhe (Shopify-Hilfe, Dateien). Statt einer Datei kannst du einen YouTube- oder Vimeo-Link einbinden; dann gelten die Grenzen nicht, Links auf YouTube Shorts funktionieren aber nicht (Shopify-Hilfe, Medien hinzufügen). Ein Seitenverhältnis für Videos nennt Shopify auf diesen Seiten nicht.
• Amazon-Detailseite: MOV oder MP4, bis 1080p, höchstens 5 GB. Als Länge nennt Amazon im Original „Between 1 and 12 minutes“, rät im selben Text aber zu 30 bis 90 Sekunden (Amazon-Verkäuferblog, USA, 12.05.2025). Videos hochladen dürfen laut Amazon Verkäufer mit professionellem Verkäuferkonto, aktiven Angeboten und mindestens drei Monaten Verkaufshistorie, auch ohne Markenregistrierung (ebenda; Verkaufshistorie und Markenregistrierung ebenso im Amazon-Forum für Verkäufer in Europa). Der Analyse-Anbieter AMALYTIX schreibt dagegen, nur Verkäufer mit Markenregistrierung könnten Videos auf der Detailseite einstellen. Ob die US-Angaben auch für amazon.de gelten, sagt Amazon nicht; prüf das beim Hochladen in Seller Central.
• Amazon-Videoanzeige (Sponsored Brands): nur 16:9, 1280 × 720, 1920 × 1080 oder 3840 × 2160 Pixel, 6 bis 45 Sekunden (empfohlen sind 20 oder weniger), höchstens 500 MB, MP4 oder MOV mit H.264 oder H.265. Das Video soll die Sprache des Marktplatzes sprechen, und Text gehört nicht in die rechte untere Ecke. Diese Vorgaben nennt Amazon Ads auf seiner deutschen Seite ausdrücklich auch für Deutschland (Amazon Ads, Sponsored Brands-Video).

Auch für den Inhalt des Videos gibt es Regeln. Laut einer Zusammenfassung von AMALYTIX (Stand September 2025) sind auf Amazon unter anderem Preise und Rabatte, Links und QR-Codes, abwertende Aussagen über Wettbewerber, das Nennen von Marken sowie eingeblendete Kundenbewertungen und Testsiegel nicht erlaubt. Amazons eigene Richtlinienseite in Seller Central konnten wir nicht abrufen. Plane solche Elemente deshalb gar nicht erst ein; Preise im Bild veralten ohnehin schnell.

Für YouTube, Instagram und LinkedIn stehen die offiziellen Vorgaben im Beitrag Imagefilm erstellen lassen. Schreib die Fassungen, die du brauchst, mit Format, Länge und Dateiformat ins Angebot.

Selbst machen, KI-Werkzeug oder Produktion?

Die Anbieter der Werkzeuge werben damit, dass es auch ohne Studio geht. Ein KI-Anbieter schreibt in seinem Ratgeber: „Ein Produktvideo muss nicht teuer sein, um gut zu funktionieren.“ (Creatify). Das kann stimmen. Welcher Weg passt, hängt nach unserer Einschätzung vor allem von drei Dingen ab: wie viele Produkte du hast, wie schwer sie sich filmen lassen und wofür das Video gedacht ist.

Ein Punkt gilt für jeden Weg: Ein KI-Video darf das Produkt nicht besser zeigen, als es ist. Was im Video zu sehen ist, ist Werbung, und für Werbung gilt das Irreführungsverbot, mehr dazu unter Rechte.

Briefing für ein Produktvideo

Eine allgemeine Vorlage für Ziel, Zielgruppe, Stil und Termine steht unter Das Briefing: Vorlage zum Ausfüllen. Bei Produkten kommen Punkte dazu, die in keiner Imagefilm-Vorlage stehen:

Kläre schriftlich, wer haftet, wenn ein Muster beim Versand oder am Set beschädigt wird, und ob die Produktion es zurückschickt. Bei teuren Einzelstücken lohnt sich die Frage, ob der Dreh bei dir vor Ort stattfinden kann (unsere Einschätzung).

Rechte: Werbeaussagen, Kunstwerke, Marken, Musik und Personen

Ein Produktvideo ist Werbung. Damit gelten Regeln, die bei einem Imagefilm seltener eine Rolle spielen. Die folgenden Punkte ersetzen keine anwaltliche Prüfung deines Falls.

• Was das Video zeigt, muss stimmen. Irreführend ist eine geschäftliche Handlung unter anderem, wenn sie unwahre oder zur Täuschung geeignete Angaben über wesentliche Merkmale einer Ware enthält; das Gesetz nennt dabei etwa Vorteile, Zusammensetzung, Zwecktauglichkeit, Verwendungsmöglichkeit und die Ergebnisse, die von der Verwendung zu erwarten sind (§ 5 Abs. 1 und 2 Nr. 1 UWG). Dabei zählt nicht nur der Sprechertext: Auch bildliche Darstellungen sind Angaben in diesem Sinn, wenn sie darauf zielen und geeignet sind, solche Angaben zu ersetzen (§ 5 Abs. 4 UWG). Zeig deshalb nur, was das Serienprodukt beim Kunden wirklich leistet, und heb die Belege auf.
• Allgemeine Umweltaussagen: Seit dem 27. September 2026 ist eine allgemeine Umweltaussage wie „umweltfreundlich“ oder „klimafreundlich“ gegenüber Verbrauchern nur noch erlaubt, wenn du eine anerkannte hervorragende Umweltleistung nachweisen kannst (Anhang Nr. 4a UWG). Allgemein ist eine Aussage, wenn ihre Konkretisierung nicht klar und hervorgehoben auf demselben Medium steht; das Gesetz nennt dabei ausdrücklich auch audiovisuelle Medien (§ 2 Abs. 2 Nr. 1 UWG). Als Umweltaussage zählt jede Aussage oder Darstellung, auch durch Text, Bilder, grafische Elemente oder Symbole (§ 2 Abs. 2 Nr. 5 UWG; alles im Gesetzestext des UWG, geändert durch das Dritte Gesetz zur Änderung des UWG vom 12.02.2026, BGBl. 2026 I Nr. 43, das laut IHK Potsdam die EU-Richtlinie 2024/825 umsetzt). Grüne Blätter, Erdkugeln oder Siegel im Video gehören deshalb vorher auf den Prüfstand (unsere Einschätzung). Sagt das Video, was genau umweltfreundlicher ist und warum, muss diese konkrete Aussage stimmen und belegbar sein (§ 5 UWG; unsere Einordnung).
• Klimaneutral, Siegel und Versprechen: Unzulässig ist eine Aussage, ein Produkt habe hinsichtlich der Treibhausgasemissionen neutrale, verringerte oder positive Auswirkungen auf die Umwelt, wenn sie sich auf die Kompensation von Emissionen gründet, etwa „CO₂-neutral“ dank Ausgleichszertifikaten (Anhang Nr. 4c UWG). Unzulässig ist auch, ein Nachhaltigkeitssiegel anzubringen, das weder auf einem Zertifizierungssystem beruht noch von staatlichen Stellen festgesetzt wurde (Anhang Nr. 2a UWG), oder eine Umweltaussage zum ganzen Produkt zu treffen, wenn sie nur einen Aspekt betrifft, etwa die Verpackung (Anhang Nr. 4b UWG). Versprechen zur künftigen Umweltleistung wie „bis 2030 klimaneutral“ brauchen gegenüber Verbrauchern klare, objektive, öffentlich einsehbare und überprüfbare Verpflichtungen in einem detaillierten und realistischen Umsetzungsplan (§ 5 Abs. 3 Nr. 4 UWG). Die Fälle im Anhang sind gegenüber Verbrauchern stets unzulässig (§ 3 Abs. 3 UWG; Gesetzestext des UWG).
• Kunstwerke und Designobjekte im Hintergrund: Für urheberrechtlich geschützte Werke, die nebenbei mit ins Bild kommen, gibt es eine Ausnahme: Ohne Erlaubnis dürfen sie mit ins Bild, wenn sie neben dem eigentlichen Gegenstand unwesentliches Beiwerk sind (§ 57 UrhG). Dazu hat der Bundesgerichtshof entschieden: Ein Gemälde, das im Katalogfoto eines Büromöbelherstellers hinter den Möbeln hing, war kein unwesentliches Beiwerk, weil es einen deutlichen farblichen Kontrast zu den schwarz-weißen Möbeln setzte. Unwesentlich ist ein Werk danach, wenn man es weglassen oder austauschen kann, ohne dass es dem durchschnittlichen Betrachter auffällt oder die Gesamtwirkung verändert. Auch ein beliebiges Werk ohne Bezug zum Hauptgegenstand kann unwesentlich sein; prägt es aber Stil oder Stimmung, ist es das in der Regel nicht mehr (BGH, Urteil vom 17.11.2014, I ZR 177/13, „Möbelkatalog“; wegen anderer Fragen ging der Fall zurück an das Oberlandesgericht). Geschützte Bilder, Poster, Skulpturen oder Designerstücke, die du bewusst als Deko einsetzt, brauchen deshalb in der Regel eine Erlaubnis oder gehören nicht ins Bild (unsere Einordnung).
• Videos des Herstellers: Ein Werk öffentlich zugänglich zu machen, etwa als Video im Shop, ist ein ausschließliches Recht des Urhebers (§ 15 Abs. 2 UrhG, § 19a UrhG). Lädst du ein Herstellervideo als eigene Datei in deinen Shop hoch, brauchst du deshalb die Erlaubnis des Rechteinhabers (unsere Einordnung). Anders beim Einbetten: Steht das Video mit Zustimmung des Rechteinhabers für alle frei zugänglich im Netz, etwa auf dem YouTube-Kanal des Herstellers, ist das Einbetten in die eigene Seite nach dem Bundesgerichtshof grundsätzlich keine öffentliche Wiedergabe. Steht es ohne diese Zustimmung im Netz, liegt dagegen eine vor (BGH, Urteil vom 09.07.2015, I ZR 46/12, „Die Realität II“). Seine Erlaubnis braucht das Einbetten nach dem Europäischen Gerichtshof auch dann, wenn der Rechteinhaber beschränkende Maßnahmen gegen das Einbetten getroffen oder veranlasst hat (EuGH, Urteil vom 09.03.2021, C-392/19, Pressemitteilung Nr. 36/21). Frag im Zweifel beim Hersteller nach, welche Videos du wie nutzen darfst.
• Marken auf Originalware: Der Markeninhaber kann nicht verbieten, seine Marke für Ware zu benutzen, die er selbst oder jemand mit seiner Zustimmung im Europäischen Wirtschaftsraum in Verkehr gebracht hat, außer aus berechtigten Gründen, etwa wenn die Ware verändert oder verschlechtert ist (§ 24 MarkenG). In einem Video über solche Originalware darf die Marke deshalb grundsätzlich zu sehen sein (unsere Einordnung). Laut AMALYTIX schränkt Amazon Marken im Video zusätzlich ein (siehe oben).
• Musik: Für Musik in Werbefilmen gelten eigene Lizenzregeln; wer das Recht dafür vergibt, erklärt der Abschnitt Nutzungsrechte und Musik mit Quelle. Lass dir bestätigen, dass die Lizenz auch bezahlte Anzeigen und Marktplätze wie Amazon umfasst.
• Personen: Bildnisse dürfen nur mit Einwilligung der abgebildeten Person verbreitet oder öffentlich gezeigt werden; bekommt ein Model Geld dafür, gilt die Einwilligung im Zweifel als erteilt (§ 22 KUG). Wie weit sie reicht, ist damit nicht gesagt. Halte Kanäle, Anzeigen und Dauer deshalb schriftlich fest. Für eigene Mitarbeitende gelten zusätzliche Regeln, siehe Mitarbeitende vor der Kamera.
• Weitergabe an Händler: Bist du Hersteller und willst das Video an Händler oder Marktplätze weitergeben, lass dir dieses Recht ausdrücklich einräumen, auch für Musik und Sprecher. Die übrigen Punkte zu Nutzungsrechten stehen in der Checkliste unter Nutzungsrechte und Musik.

Untertitel und Audiodeskription im Onlineshop

Ein Onlineshop für Verbraucher kann unter das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz fallen. Es erfasst unter anderem Dienstleistungen im elektronischen Geschäftsverkehr, die ein Unternehmen für Verbraucher erbringt, und zwar nach dem 28. Juni 2025 (§ 1 Abs. 3 BFSG). Ausgenommen sind aufgezeichnete zeitbasierte Medien, die vor dem 28. Juni 2025 veröffentlicht wurden (§ 1 Abs. 4 BFSG). Ein neues Produktvideo in einem solchen Shop fällt nach unserer Einordnung nicht unter diese Ausnahme. Ob dein Shop überhaupt erfasst ist, etwa weil Kleinstunternehmen ausgenommen sind, klärt der Abschnitt Wann eine barrierefreie Website Pflicht ist. Ebenfalls ausgenommen sind Inhalte Dritter, die du weder finanzierst noch entwickelst noch kontrollierst; ob ein Herstellervideo, das ein Händler einbindet, darunter fällt, ist nach unserer Kenntnis nicht geklärt.

Welche Anforderungen genau gelten, steht unter Welcher Standard gilt. Für Videos sind drei Kriterien der Web-Richtlinien WCAG wichtig, hier nach den Erläuterungen des W3C:

• Untertitel (1.2.2, Stufe A): für alle aufgezeichneten Toninhalte in Videos mit Bild und Ton. Sie nennen auch, wer spricht, und bedeutsame Geräusche. Fest ins Bild eingebrannte Untertitel genügen ebenso wie zuschaltbare (W3C, 1.2.2).
• Audiodeskription (1.2.5, Stufe AA): eine gesprochene Beschreibung dessen, was nur im Bild zu sehen ist, dazu gehören auch wichtige Texteinblendungen, die niemand vorliest. Sie ist nicht nötig, wenn alle wichtigen Informationen des Bildes schon im Ton vorkommen (W3C, 1.2.5).
• Videos ganz ohne Ton (1.2.1, Stufe A): Sie brauchen eine gleichwertige Alternative, zum Beispiel einen Text, oder eine Tonspur mit denselben Informationen (W3C, 1.2.1).

Ein Video mit Musik, aber ohne Sprache, ist kein Video ohne Ton: Als „video-only“ bezeichnet das W3C nur Darstellungen ohne Tonspur (W3C, 1.2.1). Für solche Videos gelten deshalb nach unserer Einordnung die Kriterien für Videos mit Ton. Die Erläuterungen zu 1.2.2 nennen Musik ausdrücklich als möglichen Inhalt von Untertiteln (W3C, 1.2.2), und nicht vorgelesene Texteinblendungen gehören wie oben genannt zur Audiodeskription (W3C, 1.2.5). Das betrifft gerade Produktvideos ohne Sprecher, die nur mit Musik und Texteinblendungen arbeiten (unsere Einordnung). Wie weit das für reine Hintergrundmusik gilt, sagen die Erläuterungen nicht ausdrücklich; hier lohnt eine fachliche Prüfung. Zwei Folgerungen für den Auftrag (unsere Einschätzung): Lass den Sprecher beschreiben, was er zeigt, dann sparst du oft eine eigene Audiodeskription. Und weil Shopify auf seinen Hilfeseiten zu Produktvideos keine Untertiteldateien erwähnt (Shopify-Hilfe), frag deine Agentur, ob dein Theme sie abspielt, oder bestell eingebrannte Untertitel mit.

Fragen an die Produktionsfirma

Diese Fragen sind auf Produktvideos zugeschnitten. Fragen zu Zeitplan, Korrekturrunden, Abnahme und Rohmaterial stehen im Gesprächsleitfaden unter Fragen vor dem Auftrag.

Wie du Referenzen bewertest, steht unter Showreel und Referenzen richtig prüfen, was du zu Rohmaterial und Projektdateien vereinbaren solltest, unter Rohmaterial und Projektdateien.

Was ein Produktvideo kostet

In unserem Preisspiegel vom Oktober 2026 lag das günstigste veröffentlichte Einzelangebot für ein Produktvideo bei zehn Anbietern im Median bei 1.895 €; die Anbieter nennen ihre Preise teils netto, teils ohne Hinweis auf die Umsatzsteuer. Nicht mitgezählt ist ein Studioangebot, bei dem ein einfaches Onlineshop-Video im Zehnerpaket ab 100 € netto je Video kostet. Hast du viele ähnliche Artikel, frag gezielt nach solchen Serienpreisen. Spannen, Drehtagpreise und die Liste der Anbieter stehen im Beitrag Was kostet eine Videoproduktion?. Für animierte Erklär- und Demovideos gibt es einen eigenen Preisspiegel zum Erklärvideo.

Für Produktvideos zählt vor allem, wie viele Videos und Fassungen an einem Drehtag entstehen. Frag deshalb nach einem Preis je Drehtag und Zahl der fertigen Videos, nicht nur nach einem Preis je Video.

Eine Produktion für dein Produktvideo finden

Hol mit demselben Briefing mindestens drei Angebote ein und vergleiche, welche Fassungen, Rechte und Untertitel jeweils enthalten sind. Achte bei den Referenzen auf Produkte, die sich ähnlich filmen lassen wie deine.

Kontaktpfad ist unser eigenes Angebot: Dort beschreibst du dein Produktvideo kostenlos, etwa mit Produkt, Formaten, Kanälen und Budget, und Dienstleister aus dem Bereich Film & Video können sich bei dir melden. Der Weg dorthin führt über Projekt beschreiben; wer lieber selbst Profile vergleicht, findet sie im Verzeichnis. Die Checkliste aus dem Abschnitt Briefing passt direkt in die Projektbeschreibung.

Wie dieser Beitrag entstanden ist

Die technischen Vorgaben, Gesetze, Urteile und die W3C-Erläuterungen haben wir am 26.10.2026 auf den verlinkten Seiten nachgelesen. Einige Seiten konnten wir nicht abrufen, darunter Amazons Hilfeseiten in Seller Central; die Angaben zu Amazon stammen deshalb aus Amazons öffentlichem Verkäuferblog, einem Forenbeitrag von Amazon und den deutschen Anzeigenvorgaben von Amazon Ads. Die beiden Urteile des Bundesgerichtshofs haben wir im Urteilstext der Datenbank anwalt24.de gelesen, weil die Seiten des Gerichts in unserer Suche nicht auftauchten; vom Europäischen Gerichtshof haben wir nur die Pressemitteilung zum Urteil gelesen. Das Bundesgesetzblatt zur UWG-Änderung konnten wir nicht im Original abrufen; Inhalt und Geltung stützen sich auf den Gesetzestext bei gesetze-im-internet.de und eine Wiedergabe des Bundesgesetzblatts bei umwelt-online.de.

Für die Zählung in der Einleitung haben wir fünf Suchanfragen in das Websuche-Werkzeug eingegeben, mit dem dieser Beitrag recherchiert wurde: „produktvideo erstellen lassen“, „produktvideo kosten“, „was kostet ein produktvideo“, „produktvideo agentur“ und „Produktvideo für Onlineshop erstellen lassen“. Gezählt haben wir jede Trefferzeile, so wie das Werkzeug sie geliefert hat, und jede einer Kategorie zugeordnet, nach Domain, Titel und, wo das nicht eindeutig war, nach dem Inhalt der Seite. Vier Adressen kamen in zwei Anfragen vor und zählen deshalb doppelt. Nach verschiedenen Adressen sind es 41, davon 20 Software zum Selbermachen; an den übrigen Zeilen der Tabelle ändert das nichts. Als Produktionsfirma oder Agentur gezählt haben wir nur Anbieter aus Deutschland, Österreich und der Schweiz. Die Seite einer niederländischen Marketingagentur mit niederländischem Text steht deshalb unter Sonstiges. Das Ergebnis ist keine Google-Ergebnisseite: Laut einer früheren Auswertung mit dem Analysewerkzeug Semrush stehen bei Google für „produktvideo kosten“ auch Seiten von Produktionsfirmen auf der ersten Seite. Eine Auswertung von Paketangeboten auf Anbieterseiten war nicht möglich, weil die Websuche keine solchen Seiten lieferte.

Gelesen haben wir aus diesen Treffern die Ratgebertexte von Shopify, exali, Creatify, Selbststaendigkeit.de und uptain. Drei weitere Seiten (fluxnote.io, outfy.com, demoup-cliplister.com) haben wir nur geöffnet, um sie einer Kategorie zuzuordnen. Einer der fünf Ratgebertexte erwähnt Rechte an fremden Produkten und überprüfbare Werbeaussagen, nennt aber kein Gesetz und kein Urteil (exali, Stand 2021).