Was kostet ein Erklärvideo? Preise nach Stil und Länge, Aufpreise und Rechte

Was Erklärvideos laut veröffentlichten Preisen kosten

Gezählt haben wir Ab- und Festpreise, die Produktionsfirmen, Agenturen und Studios aus Deutschland am 24.10.2026 selbst für ein Erklärvideo oder einen Erklärfilm veröffentlicht haben. Jede Zahl stammt von der Seite des Anbieters. Spannen aus Ratgebertexten zählen nicht mit. Welche Anbieter dabei sind und wie wir gerechnet haben, erklärt der Abschnitt Wie wir die Erklärvideo-Preise erhoben haben.

Der Höchstwert von 20.000 € stammt aus einem Blogartikel von Mynd aus dem Jahr 2019. 17 der 28 Anbieter steigen bei höchstens 2.000 € ein. Ein Erklärvideo zu diesem Preis ist damit ein realistischer Einstieg, aber kein typischer Projektpreis: Anbieter, die ihre übliche Größenordnung nennen, landen höher. FIUMU nennt „typischerweise zwischen 3.000 und 5.000 € netto“, Sommer & Co. für die meisten Erklärvideos etwa 5.500 bis 8.500 €, videoboost 6.000 bis 12.000 € netto für 90 bis 120 Sekunden und MWIMMERDESIGN 10.000 bis 12.000 €.

Bei 59 der 80 Preisangaben steht „netto“ oder „zzgl. MwSt.“ dabei, bei 21 fehlt jeder Hinweis; einen Bruttopreis nennt kein Anbieter. Rechne also mit 19 % Umsatzsteuer obendrauf. Auffällig sind zwei Arten von Angeboten: benannte Pakete mit Länge und Leistungen und lose Richtwerte wie „ab ca. 2.000 Euro“, die meist weder Länge noch Leistungen oder Steuer nennen. Die einzige weitere Preiserhebung, die wir gefunden haben, stammt selbst von einem Anbieter. Sie nennt einen mittleren Einstieg von 2.313 € je 60 Sekunden bei zehn Anbietern (Explikate-Preisindex 2026); einzelne Werte darin weichen von den Seiten der Anbieter ab.

Preise nach Stil und Länge

Stil, Paketstufe und Laufzeit hängen in den Paketen eng zusammen; ihre Wirkung lässt sich in unseren Daten nicht sauber trennen. Klar ist: Gezeichnete Whiteboard-Videos und Videos, deren Szenen per KI entstehen, sind am günstigsten, aufwendige 2D- und 3D-Animationen am teuersten. Damit Anbieter mit vielen Paketen nicht mehrfach zählen, zeigt die Grafik je Anbieter nur das günstigste Angebot eines Stils bzw. einer Längenklasse:

• Whiteboard und Legetrick: Bilder werden wie von Hand gezeichnet oder als Papierfiguren ins Bild gelegt. Bei mehreren Anbietern der günstigste Stil, bei FIUMU etwa der Einstieg ab 3.000 €.
• 2D-Animation: die größte Gruppe, vom einfachen Icon-Stil bis zu eigenen Figuren. Wie viel individuell gezeichnet wird, entscheidet hier über den Preis.
• 3D: zum Beispiel für Produkte oder technische Abläufe; die Spanne reicht bis zu einer 3D-Visualisierung ab 12.000 € (Eigenart).
• KI-gestützte Videos: eine eigene, günstige Klasse. Explikate verlangt für KI-Szenen statt Animation 690, 990 oder 1.490 € netto, muthmedia ab 1.900 € netto. Teurer sind Mischformen: Beim Erklärfilmbüro Claus Ernst werden handgezeichnete Figuren KI-gestützt animiert, eine Minute kostet dort 4.900 € netto.

Bei der Länge täuscht der Median über alle Angebote: Dort liegen Angebote bis 60 Sekunden mit 3.990 € sogar über denen mit 61 bis 90 Sekunden (3.225 €). Das liegt daran, dass Anbieter wie Mynd, Explainr, junge meister und das Erklärfilmbüro Claus Ernst auch ihre teuren Stufen als Ein-Minuten-Film verkaufen, etwa Explainr Premium für 9.900 € netto. Je Anbieter gerechnet steigt der Preis mit der Länge, und jeder der neun Anbieter mit Angeboten in mehreren Längenklassen verlangt für die längere Fassung mehr. Proportional zur Laufzeit wächst der Preis aber nicht; FIUMU begründet das so: „Konzept, Skript und Vertonung kosten unabhängig von der Länge gleich viel“. Wie sich zusätzliche Laufzeit auswirkt, zeigen die Aufpreise:

• junge meister: je weitere 10 Sekunden 220 € im kleinsten Paket, in den größeren 500 oder 900 €.
• Medienschneiderei: je 15 Sekunden 250 €; Explikate: Verlängerung auf bis zu 90 Sekunden für 490 €.
• Claus Ernst: Ein Whiteboard-Film kostet für eine Minute 2.200 €, für zwei Minuten 3.500 € und für vier Minuten 6.200 € netto. Die doppelte Länge kostet dort also gut die Hälfte mehr, nicht das Doppelte.

Woraus sich der Preis zusammensetzt

Ein Erklärvideo entsteht in Stufen: Skript, Storyboard, Gestaltung der Szenen, Sprachaufnahme, Animation, Musik und Ton, danach Korrekturen und der Export in die gewünschten Formate. Eine Agentur schlüsselt die Kosten in ihrem Blog so auf (Erfahrungswerte ohne Quelle, ohne Angabe zu netto oder brutto; Mark Lotse):

Was Anbieter in unserem Preisspiegel ausdrücklich als Aufpreis nennen:

Was im günstigsten Angebot oft fehlt

Für jeden Anbieter haben wir das günstigste Angebot darauf geprüft, welche Leistungen die Seite ausdrücklich nennt. Das Ergebnis:

• Eigene Illustrationen nennen nur 6 der 28 Einstiegsangebote. Günstige Stufen arbeiten mit Stil-Bibliotheken oder Stockmaterial; bei den 12 Anbietern mit mehreren Angeboten nennt sie im günstigsten Angebot einer, im teuersten fünf.
• Nutzungsrechte stehen nur bei 5 der 28 Einstiegsangebote dabei; über alle 66 Ab- und Festpreise fehlt bei 71 % jede Angabe dazu.
• Untertitel und weitere Sprachfassungen sind im günstigsten Angebot fast nie enthalten; eine zweite Sprache nennen 8 der 28 Anbieter ausdrücklich als Aufpreis.
• Sprecher und Musik sind oft dabei, aber nicht immer. Bei Medienschneiderei kosten zum Basispaket ab 698 € der Sprechertext ab 350 €, ein individueller Sprecher ab 350 € und eigens komponierte Musik ab 450 € extra; wer alle drei dazubucht, zahlt mindestens 1.848 €, mehr als das Zweieinhalbfache. Beim Erklärfilmbüro Claus Ernst kosten Sprecher, Drehbuch, Storyboard und Musik ebenfalls extra, und Visuell Kommunizieren nennt im Standardpaket keinen Sprecher.

Vergleiche deshalb nie nur den ersten Preis. Ein Paket für 1.500 €, zu dem Skript, Sprecher und Musik noch dazukommen, kann am Ende teurer sein als ein Komplettpaket für 2.500 € (unsere Rechnung mit den Aufpreisen oben).

Künstlersozialabgabe und Umsatzsteuer

Lässt du ein Erklärvideo für die Werbung oder Öffentlichkeitsarbeit deines Unternehmens von Selbstständigen produzieren, musst du unter Umständen Künstlersozialabgabe zahlen. Die Künstlersozialkasse zählt dazu ausdrücklich Sprecher, Grafiker, Illustratoren und Texter; die Aufzählung ist nur beispielhaft (KSK, Info 05). Trickfilmzeichner und Animatoren nennt sie nicht eigens.

Ob im Angebot 19 % oder der ermäßigte Satz von 7 % Umsatzsteuer stehen darf und was das für dich bedeutet, erklärt der Beitrag Was kostet ein Imagefilm?; die Regeln gelten für Erklärvideos genauso.

Nutzungsrechte, Sprecher und Musik

Steht im Vertrag nicht einzeln, wofür du das Video nutzen darfst, entscheidet der Zweck, den beide Seiten dem Vertrag zugrunde gelegt haben (§ 31 Abs. 5 UrhG). Ein Video, das für die Website bestellt wurde, deckt also nicht automatisch Fernsehwerbung ab. Explainr etwa vereinbart Senderechte für Fernsehen und Rundfunk gesondert, beim Erklärfilmbüro Claus Ernst kostet die Nutzung in Film und Fernsehen 1.500 € netto extra. Drei Rechte solltest du getrennt im Blick haben:

• Das Video selbst mit Illustrationen und Figuren. Willst du Figuren oder Grafiken auch außerhalb des Videos verwenden, etwa für Flyer oder Präsentationen, regle das ausdrücklich: Laut Mark Lotse kostet das in der Regel extra, junge meister liefert dagegen schon im kleinsten Paket offene Illustrationsdateien zur freien Weiterverwendung.
• Die Stimme: Ein Sprecher hat als ausübender Künstler eigene Rechte an der Aufnahme und daran, dass sie öffentlich zugänglich gemacht wird (§ 77 UrhG, § 78 UrhG). Deshalb hängt das Honorar oft von den Kanälen ab: Eine Agentur nennt für Sprecher 400 bis 1.000 € „inklusive Online Nutzungsrechte“, für Fernsehen oder Kino mehr (Mark Lotse).
• Die Musik: Das Recht, ein Musikstück in ein Werbevideo einzubauen (Synchronisationsrecht), verwaltet die GEMA nicht; du bekommst es beim Rechteinhaber, bei veröffentlichten Werken meist beim Musikverlag. Die Lizenz, die YouTube oder Instagram mit der GEMA haben, deckt dieses Recht nur für Nutzer ab, die nicht gewerblich handeln und keine nennenswerten Einnahmen erzielen (GEMA). Bei Bibliotheksmusik lässt du dir deshalb bestätigen, dass die Lizenz gewerbliche Nutzung und Werbeanzeigen umfasst.

Wie du bei einem Imagefilm mit Rohmaterial und Projektdateien umgehst, steht im Beitrag Imagefilm erstellen lassen.

KI-Videos, KI-Stimmen und Avatare: was rechtlich gilt

KI-gestützte Erklärvideos gehören zu den günstigsten Angeboten in unserem Preisspiegel, und einzelne Anbieter bieten auch KI-Stimmen an, etwa muthmedia, wo du im Basispaket zwischen Sprecherstimme und KI-Stimme wählst. Dabei solltest du drei Punkte kennen:

• Urheberrecht: Das Amtsgericht München hat drei Logos, die ein Kläger per Prompt mit einer KI erzeugt hatte, nicht als urheberrechtlich geschützt angesehen. Schutz sei zwar möglich, aber nur, wenn die kreativen Vorgaben des Menschen das Ergebnis dominieren (Urteil vom 13.02.2026, Az. 142 C 9786/25; ob es rechtskräftig ist, ist uns nicht bekannt). Rein KI-generierte Inhalte wie Grafiken, Texte oder Videos sind laut Fachanwalt Niklas Plutte regelmäßig nicht geschützt (RA Plutte). Wenn ein Angebot also „alle Nutzungsrechte“ an KI-Szenen verspricht, darfst du sie nutzen, kannst anderen die Nutzung derselben Bilder aber kaum verbieten (unsere Einordnung).
• Stimmen: Das Landgericht Berlin II verurteilte einen Youtuber, der eine KI-Nachahmung der Stimme eines bekannten Synchronsprechers ohne dessen Einwilligung in zwei Videos genutzt hatte, zu 4.000 € fiktiver Lizenzgebühr. Das Recht an der eigenen Stimme gehöre zum Persönlichkeitsrecht (Urteil vom 20.08.2025, Az. 2 O 202/24, erste Instanz; ob es rechtskräftig ist, ist uns nicht bekannt; LTO). Die Sprecherverbände aus Deutschland, Österreich und der Schweiz halten in ihrem KI-Gagenkompass vom Juni 2024 fest, dass ein digitales Abbild einer Stimme nur mit ausdrücklicher Zustimmung entstehen darf (KI-Gagenkompass DACH).
• Kennzeichnung: Wer mit KI Bild-, Ton- oder Videoinhalte erzeugt, die als Deepfake gelten, muss seit dem 2. August 2026 offenlegen, dass sie künstlich erzeugt sind (Artikel 50 Absatz 4 der KI-Verordnung). Verpflichtet ist der Betreiber, also wer das KI-System in eigener Verantwortung einsetzt; ein Unternehmen bleibt das laut EU-Kommission auch, wenn es dafür Auftragnehmer oder Freelancer einbindet (FAQ der Kommission). Ob bei einer Agentur, die eigene KI-Werkzeuge nutzt, auch du als Auftraggeber Betreiber bist, ist nicht abschließend geklärt; lege deshalb im Vertrag fest, wer den Hinweis einbaut (unsere Einordnung). Ein Deepfake ähnelt realen Personen, Gegenständen, Orten oder Ereignissen und wirkt fälschlich echt (Art. 3 Nr. 60 KI-VO). Die Kommission hat dazu am 20. Juli 2026 Leitlinien veröffentlicht (Stephenson Harwood). Nach einer Auswertung von Stibbe zählen realistische KI-Avatare zu den Deepfakes, die Cartoon-Fassung einer realen Person dagegen nicht; die Erleichterung für offensichtlich künstlerische oder kreative Werke gilt nicht für Inhalte, die rein informativ oder werblich sind. Ein typisches gezeichnetes Erklärvideo ist danach kein Deepfake, ein Video mit realistischem KI-Sprecher im Bild kann es sein (unsere Einordnung).

Untertitel und Barrierefreiheit

Untertitel kosten bei den Anbietern in unserem Preisspiegel meist einige Hundert Euro extra. Ob du sie brauchst, hängt davon ab, wo das Video läuft:

• Website eines Unternehmens: Der Zentralverband des Deutschen Handwerks sieht reine Präsentationswebsites außerhalb des Barrierefreiheitsstärkungsgesetzes. Ist das Video Teil eines Shops oder einer Buchungsstrecke für Privatkunden und ist dein Unternehmen kein Kleinstunternehmen, kann das anders aussehen.
• Behörden und andere öffentliche Stellen des Bundes: Für ihre Websites, mobilen Anwendungen und ausdrücklich auch Intranets gilt die BITV 2.0; die Angebote müssen unter anderem wahrnehmbar sein (BITV 2.0, §§ 2, 2a und 3). Für aufgezeichnete Videos nennt die Überwachungsstelle des Bundes für Barrierefreiheit von Informationstechnik nach den WCAG-Kriterien 1.2.2 und 1.2.5 Untertitel sowie eine Audiodeskription. Die BITV 2.0 ist eine Verordnung des Bundes; arbeitest du für eine Stelle eines Landes oder einer Kommune, prüfe die Regeln deines Landes.

Weil Erklärvideos oft ohne Ton in sozialen Netzwerken laufen, lohnen sich Untertitel auch ohne Pflicht (unsere Einschätzung). Die Regeln im Einzelnen stehen im Beitrag Barrierefreie Website erstellen lassen.

Briefing und Korrekturen: wo du Geld sparst

Häufig gibst du jede Stufe einzeln frei, bevor die nächste beginnt: erst das Skript, dann das Storyboard, dann die Animation. Explainr etwa nennt eine Korrekturschleife pro Prozessschritt und berechnet jede weitere mit 500 € netto, junge meister je drei Runden für Text, Drehbuch, Storyboard und Stil. Änderungen am Skript kosten wenig, dieselbe Änderung nach der Animation viel (unsere Einschätzung). Je genauer dein Briefing, desto weniger Runden brauchst du.

Wie du Rückmeldungen so bündelst, dass eine Runde reicht, steht im Beitrag Imagefilm erstellen lassen.

Checkliste für das Angebot

Wie die Abnahme eines bestellten Videos rechtlich funktioniert und warum ein „gefällt mir nicht“ allein kein Mangel ist, steht im Beitrag Was kostet ein Imagefilm?.

Anbieter für Erklärvideos finden

Frag mit demselben Briefing bei drei oder mehr Anbietern an und vergleiche die Angebote Punkt für Punkt mit der Checkliste, nicht nur den Endpreis. Schau dir Referenzvideos im gewünschten Stil an und frag, ob die Illustrationen im Haus entstehen oder aus einer Bibliothek kommen.

Kontaktpfad ist unser eigenes Angebot: Dort beschreibst du dein Videoprojekt kostenlos, zum Beispiel mit Stil, Länge und Budget, und Dienstleister aus dem Bereich Film & Video können sich dann bei Interesse bei dir melden. Der Einstieg ist Projekt beschreiben; wer lieber selbst sucht, filtert im Verzeichnis nach Film & Video. Was ein Video mit Dreh kostet, zeigt der Beitrag Was kostet ein Imagefilm?.

Wie wir die Erklärvideo-Preise erhoben haben

Für den Preisspiegel haben wir am 24.10.2026 über Suchmaschinen, Vergleichsseiten und Links auf Anbieterseiten Produktionsfirmen, Agenturen und Studios mit Sitz in Deutschland gesucht, die Preise für Erklärvideos oder Erklärfilme veröffentlichen. Jeden Preis haben wir direkt beim Anbieter geprüft: 80 Preisangaben von 30 Anbietern. In die Kennzahlen gehen die 66 Ab- und Festpreise von 28 Anbietern ein; neun Preisspannen und zwei Minutenpreise zählen nicht mit. Ganz außen vor bleiben ein Monatsabo, eine Videoreihe und eine ältere Spanne, der die eigene Kostenseite des Anbieters widerspricht. Die Kennzahlen (Median sowie unteres und oberes Quartil, also die mittlere Hälfte) stammen aus einer Auswertung mit Python; Beträge sind auf volle Euro gerundet.

Was der Preisspiegel nicht leisten kann: Er beruht nicht auf einer Zufallsauswahl. Bekannte große Agenturen veröffentlichen ihre Preise fast nie, die Zahlen stammen daher vor allem von kleineren Studios. Knapp zwei Drittel der Ab- und Festpreise sind Einstiegswerte („ab“). Wer mehrere Pakete anbietet, geht in die Werte über alle Angebote mehrfach ein. Deshalb nennen wir beim Einstieg sowie nach Stil und Länge Werte je Anbieter: Dort zählt nur das günstigste Angebot eines Anbieters bzw. eines Stils oder einer Längenklasse. Bei zwei Anbietern ergibt sich der Sitz in Deutschland nur aus Indizien; ohne sie läge der Einstieg je Anbieter ebenfalls bei rund 2.000 €. Bei Längenangaben wie „60–90 Sekunden“ zählt die Obergrenze; mit der Untergrenze lägen die Werte je Anbieter bei 1.900, 3.490 und 8.000 € (17, 5 und 3 Anbieter), der Anstieg mit der Länge bliebe. Widersprechen sich Angaben auf derselben Website, haben wir in der Regel die Preis- oder Kostenseite genommen und den Widerspruch in unseren Rohdaten vermerkt.