Was kostet ein Imagefilm? Preise nach Drehzeit, Nebenkosten und was ins Angebot gehört

Was Imagefilme laut veröffentlichten Preisen kosten

Für den Preisspiegel haben wir am 23.10.2026 Preise gesammelt, die Anbieter aus Deutschland selbst für einen Imagefilm, Unternehmensfilm oder Recruitingfilm mit Dreh veröffentlichen, und jede Angabe auf der Seite des Anbieters nachgelesen. Allgemeine Marktspannen aus Ratgebertexten zählen nicht mit. Wie wir vorgegangen sind und welche Anbieter dabei sind, steht unten unter So ist der Preisspiegel entstanden.

• Günstigstes Imagefilm-Angebot je Anbieter (32 Anbieter, bei Preisspannen die Untergrenze): Median 3.450 €, die mittlere Hälfte lag zwischen 1.948 und 4.775 €.
• Alle Ab- und Festpreise für Imagefilme (53 Angaben): Median 4.550 €, die mittlere Hälfte zwischen 3.000 und 7.200 €.
• Recruitingfilme (8 Angaben): Median 3.250 €.

Am deutlichsten unterscheiden sich die Preise nach der Drehzeit, weniger nach der Länge des Films:

Das sind Einstiegspreise, keine Endpreise: Die meisten Angaben sind „ab“-Preise, und bei 38 % aller 76 Preisangaben fehlt der Hinweis auf netto oder brutto. Wer Preise veröffentlicht, ist eher ein kleiner oder mittlerer Anbieter (unser Eindruck). Viele Anbieter nennen statt Paketpreisen nur Spannen: Für einen Film mit Konzept, Dreh und Schnitt nennen rislinger und pakumedia 5.000 bis 15.000 €, nur-muth 3.000 bis 15.000 €. DIE FILMAGENTUR nennt für mittelständische Kunden mit zwei bis drei Drehtagen 12.500 bis 20.000 € netto, Sommer & Co für viele eigene Produktionen 20.000 bis 35.000 €.

Was ein Drehtag kostet

Ein Drehtag ist mehr als eine Person mit Kamera. Je nach Film kommen Ton, Licht, Regie, Technik, Anfahrt und Versicherung dazu, danach Schnitt, Farbkorrektur und Tonmischung. Die Angaben der Anbieter gehen entsprechend auseinander:

• DIE FILMAGENTUR nennt für einen Kameramann mit Basistechnik 1.000 bis 1.500 € pro Tag (an anderer Stelle derselben Seite 500 bis 800 €), für ein Filmteam mit Licht 2.500 bis 3.500 € und für einen Schnitttag 800 €.
• imagefilme.com gibt den Marktpreis für einen Drehtag mit Team, Technik, Versicherung und Anfahrt im Inland mit rund 4.000 bis 7.000 € netto an.

Zur Einordnung helfen die Empfehlungen der Berufsverbände für 2026. Sie nennen nur das Honorar der jeweiligen Fachkraft, ohne Technik: Für selbstständige Editoren empfiehlt der Bundesverband Filmschnitt Editor mindestens 494 bis 593 € pro Achtstundentag, je nach Berufserfahrung. Für O-Tonmeister bei Werbedrehs empfiehlt die Berufsvereinigung Filmton 750 € pro Zehnstundentag auf Rechnung, ausdrücklich ohne Nutzungsrechte. Wer ein Team aus Kamera, Ton und Licht bucht, ist also schnell bei mehreren Tausend Euro, bevor Konzept, Musik und Schnitt dazukommen (unsere Einschätzung).

Wovon der Preis abhängt

Die Beträge in dieser Liste sind Angaben von Anbietern (Stand Oktober 2026):

Am meisten sparst du, wenn du Drehtage und Drehorte begrenzt und den Inhalt vorher genau festlegst: Wer am Drehtag noch überlegt, was gezeigt werden soll, zahlt die Zeit des ganzen Teams.

Was günstige Pakete oft nicht enthalten

Wir haben bei allen Paketen ausgewertet, welche Leistungen die Anbieter auf ihrer Seite ausdrücklich nennen. Im günstigsten Viertel, also bei Paketen bis 3.000 €, fiel Folgendes auf:

• Sprecher und Drohne: Kein Paket enthielt sie eindeutig; nur eine in sich widersprüchliche Seite nennt die Drohne als enthalten. Je etwa jedes vierte Paket führte Sprecher bzw. Drohne ausdrücklich als Aufpreis.
• Drehzeit: Pakete unter 1.500 € arbeiteten fast alle mit zwei bis fünf Stunden Dreh statt einem ganzen Tag.
• Konzept: Nicht einmal jedes zweite Paket nannte ein Konzept; manche setzen voraus, dass du es selbst mitbringst.
• Korrekturen: Bei zwei Dritteln stand nicht dabei, wie viele Korrekturrunden enthalten sind.
• Nutzungsrechte: Über alle Pakete hinweg stand bei rund 90 % nichts dazu, wo und wie lange du den Film nutzen darfst.

Musik ist dagegen meist enthalten, in der Regel als lizenzfreie Musik aus einer Bibliothek. Ein günstiges Paket kann trotzdem passen, etwa für einen kurzen Film für soziale Netzwerke. Vergleiche aber immer, was drin ist, nicht nur den Preis.

Kosten, die selten im Angebot stehen

Künstlersozialabgabe

Beauftragst du für die Werbung deines Unternehmens selbstständige Filmemacher, Kameraleute, Cutter oder Sprecher, kann eine Abgabe an die Künstlersozialkasse fällig werden. Sie trifft dich als Auftraggeber, nicht den Filmemacher (§ 24 Abs. 2 KSVG, Künstlersozialkasse).

• Höhe: 4,9 % im Jahr 2026, 5,0 % ab 2027 (Deutsche Rentenversicherung, Künstlersozialkasse).
• Grundlage: alle Zahlungen an selbstständige Künstler, auch Auslagen und Nebenkosten (ausgenommen steuerfreie Aufwandsentschädigungen), ohne die gesondert ausgewiesene Umsatzsteuer (§ 25 KSVG). Für einen Film für 6.000 € netto sind das 294 € (unsere Rechnung).
• Ab wann: wenn die Aufträge an selbstständige Künstler und Publizisten im Kalenderjahr zusammen mehr als 1.000 € ausmachen (seit 2026; 2025 waren es 700 €; Künstlersozialkasse).
• Nicht abgabepflichtig sind Zahlungen an juristische Personen wie eine GmbH (IHK Aachen). Ob einzelne Künstler oder eine GbR beauftragt werden, spielt dagegen keine Rolle.
• Meldung: bis 31. März des Folgejahres (§ 27 KSVG).

Umsatzsteuer: 19 oder 7 %

Angebote können 19 % oder den ermäßigten Satz von 7 % ausweisen. Der ermäßigte Satz gilt nur, wenn der wesentliche Inhalt der Leistung die Einräumung urheberrechtlicher Nutzungsrechte ist (§ 12 Abs. 2 Nr. 7 Buchst. c UStG, UStAE 12.7). Eine ausdrückliche Regel der Finanzverwaltung für Imagefilme im Auftrag haben wir nicht gefunden; frag im Zweifel nach, warum 7 % angesetzt sind. Kannst du die Vorsteuer abziehen, ist der Satz für dich weitgehend neutral, solange er stimmt, denn abziehen darfst du nur die gesetzlich geschuldete Steuer (§ 15 UStG). Vergleiche dann die Nettopreise. Für Praxen, viele Vereine und Kleinunternehmer zählt dagegen der Bruttobetrag; mehr dazu im Beitrag Was kostet eine Website?. Ein Filmemacher, der selbst Kleinunternehmer ist, weist keine Umsatzsteuer aus.

Drehgenehmigung und Förderung

Wird auf öffentlichen Straßen oder Plätzen gedreht, braucht die Produktion oft eine Sondernutzungserlaubnis. In Berlin kostet sie zum Beispiel 60 bis 1.500 € Verwaltungsgebühr plus 65 € je Tag und Drehort, die Bearbeitung dauert im Schnitt einen Monat (Land Berlin). Regeln und Gebühren unterscheiden sich von Ort zu Ort; kläre, wer die Genehmigung beantragt und bezahlt.

Förderprogramme für Imagefilme sind uns bei der Recherche im Oktober 2026 nicht begegnet. Filmförderungen schließen sie teils ausdrücklich aus (HessenFilm), und die Messeförderung des Bundes für junge innovative Unternehmen bezuschusst nur Standmiete und Standbau (Förderdatenbank).

Nutzungsrechte und Musik: was du vereinbaren solltest

Was im Vertrag nicht einzeln steht, darfst du nur so weit nutzen, wie es der gemeinsame Vertragszweck erfordert (§ 31 Abs. 5 UrhG). Die gesetzliche Vermutung, dass Mitwirkende ihre Rechte am Film abgeben, gilt zugunsten des Filmherstellers (§ 89 UrhG). Das ist in der Regel die Produktionsfirma; du selbst bist es nur, wenn du das wirtschaftliche Risiko der Produktion trägst und die Firma lediglich als Dienstleister arbeitet (unsere Einordnung). Halte deshalb fest:

Musik: Gerade bei Werbefilmen vergibt die GEMA das Recht, Musik mit dem Film zu verbinden, nicht; das gibt es nur bei den Rechteinhabern selbst, meist dem Musikverlag. Bei lizenzfreier Musik aus einer Bibliothek prüfst du, ob die Lizenz gewerbliche Nutzung und bezahlte Anzeigen abdeckt, und lässt dir den Lizenznachweis geben. Auf YouTube kann der Film trotzdem einen automatischen Content-ID-Anspruch bekommen, mit dem der Rechteinhaber das Video sperren oder daran mitverdienen kann; mit dem Lizenznachweis kannst du widersprechen (YouTube-Hilfe).

Lass dir außerdem bestätigen, dass der Anbieter alle Rechte, die er dir einräumt, selbst hat und an dich weitergeben darf. Das gilt besonders für Musik, Bildmaterial, Sprecher und Darsteller, deren Lizenzen oft eigene Grenzen haben.

Mitarbeitende vor der Kamera

Eigene Mitarbeitende statt Darstellern zu zeigen, spart Geld. Rechtlich brauchst du dafür ihre Einwilligung (§ 22 KUG). Im Beschäftigungsverhältnis muss sie schriftlich oder elektronisch erfolgen, und du musst in Textform über den Zweck und das Widerrufsrecht informieren (§ 26 Abs. 2 BDSG).

Was nach einem Ausscheiden gilt, zeigt ein Fall, den das Bundesarbeitsgericht 2014 entschieden hat: Ein Monteur war in einem Werbefilm seines früheren Arbeitgebers etwa zwei Sekunden in einer Gruppe zu sehen und verlangte nach seinem Ausscheiden Unterlassung und Schmerzensgeld. Die Klage blieb bis zum Bundesarbeitsgericht erfolglos: Die Einwilligung sei nicht mit dem Ende des Arbeitsverhältnisses erloschen, und für einen Widerruf habe er keinen plausiblen Grund genannt. Das Urteil stammt aus der Zeit vor der DSGVO. Heute kann eine Einwilligung grundsätzlich jederzeit widerrufen werden; wie sich das auf Filme mit ehemaligen Mitarbeitenden auswirkt, ist umstritten.

Drohnenaufnahmen: was der Anbieter nachweisen sollte

Luftaufnahmen sind beliebt, aber an Regeln gebunden. Lass dir vom Anbieter zeigen:

Über Wohngrundstücken, an Industrieanlagen, Bahnanlagen, Krankenhäusern oder in Naturschutzgebieten gelten zusätzliche Abstands- und Zustimmungsregeln (§ 21h LuftVO). Kläre deshalb vorher, wo geflogen werden soll und wer eine nötige Zustimmung einholt.

Untertitel und Barrierefreiheit

Eine allgemeine Pflicht, Imagefilme zu untertiteln, haben wir nicht gefunden. Reine Präsentationswebsites fallen nach Auffassung des Zentralverbands des Deutschen Handwerks nicht unter das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz. Anders kann es sein, wenn der Film in einem Onlineshop oder einer Online-Buchung für Verbraucher steht und du kein Kleinstunternehmen bist. Dann sprechen die Barrierefreiheitsstandards für Untertitel (WCAG 1.2.2) und Audiodeskription (WCAG 1.2.5) (BFIT-Bund). Was genau gilt, erklärt der Beitrag Barrierefreie Website erstellen lassen. Frag Untertitel am besten gleich im Angebot mit an.

Was im Angebot stehen sollte

Rechtlich ist die Produktion eines bestellten Films in der Regel ein Werkvertrag: Ohne andere Vereinbarung wird bei der Abnahme bezahlt (§ 641 BGB), und wegen unwesentlicher Mängel darfst du sie nicht verweigern (§ 640 BGB). Dass dir das Ergebnis nicht gefällt, ist für sich noch kein Mangel: Das Oberlandesgericht Köln sprach einer Künstleragentur den vereinbarten Preis für einen bestellten Videoclip zu, obwohl der Kunde ihn ablehnte. Vorgaben, die er nicht beweisen konnte, zählten nicht, und Änderungswünsche hätte er rechtzeitig und konkret nennen müssen. Je genauer dein Briefing, desto besser bist du geschützt. Wie Korrekturrunden und Mängel zusammenhängen, steht im Beitrag Festpreis oder Aufwand?.

Den passenden Anbieter finden

Hol mindestens drei Angebote für denselben Umfang ein und vergleiche sie Punkt für Punkt mit der Liste oben. Schau dir Referenzfilme an, die deinem Vorhaben ähneln, und frag, wer am Drehtag tatsächlich hinter der Kamera steht. Wie du Showreel und Referenzen prüfst und welche Fragen du vor dem Auftrag stellst, steht in Imagefilm erstellen lassen.

Auf Kontaktpfad, unserem eigenen Angebot, beschreibst du dein Vorhaben kostenlos, etwa mit Länge, Kanälen und Budget. Dienstleister mit dem Fachgebiet Film & Video können sich anschließend bei dir melden. Zum Formular kommst du über Projekt beschreiben; im Verzeichnis kannst du auch selbst nach diesem Fachgebiet suchen.

So ist der Preisspiegel entstanden

Am 23.10.2026 haben wir über eine Suchmaschine Anbieter aus Deutschland gesucht, die Preise für Imagefilme, Unternehmensfilme oder Recruitingfilme mit Dreh veröffentlichen, und jede Angabe auf der Anbieterseite nachgelesen: 76 Preisangaben von 35 Anbietern. In die Auswertung gingen 73 Angaben von 34 Anbietern ein; nicht mitgezählt sind eine reine Obergrenze, ein Jahrespaket und ein Preis ohne erkennbares Produkt. Median und mittlere Hälfte (unteres und oberes Quartil) haben wir mit Python berechnet und auf ganze Euro gerundet. Beim günstigsten Angebot je Anbieter zählt bei Preisspannen die Untergrenze.

Grenzen: Die Auswahl ist keine Zufallsstichprobe, große Produktionsfirmen veröffentlichen selten Preise, und „ab“-Preise sind Einstiegswerte. Anbieter mit mehreren Paketen zählen bei „alle Ab- und Festpreise“ mehrfach, deshalb steht oben auch der Wert je Anbieter. Einzelne Seiten widersprechen sich selbst; wir haben die Angaben so übernommen, wie sie dort stehen.