Content-Agentur beauftragen: Was sie leistet, was sie kostet und wie du die passende auswählst

Content-Agentur oder Content-Marketing-Agentur?

Die beiden Begriffe werden nicht einheitlich gebraucht. Die Suchhelden grenzen sie so ab: „Eine Content-Agentur liefert oft nur Inhalte. Eine Content-Marketing-Agentur plant zusätzlich, wofür sie gebraucht werden, bringt sie an die richtigen Stellen und misst das Ergebnis.“ (Suchhelden). Auf den gelesenen Seiten verrät das Etikett allerdings wenig: 8 der 11 Agenturen nennen sich Content-Marketing-Agentur, und die Content Agentur München, die den kürzeren Begriff im Namen trägt, beschreibt neben Strategie und Texten auch Infografiken, Videos und Podcasts (Content Agentur München).

Hilfreicher ist es, die Arbeit in fünf Bausteine zu zerlegen und vorab zu entscheiden, welche du abgeben willst (unsere Einteilung):

• Strategie: Ziele, Zielgruppen, Themenfelder und Kanäle, oft als eigener Schritt am Anfang.
• Redaktionsplan: welches Thema wann in welchem Format erscheint und wer es freigibt.
• Produktion: Texte, Grafiken, Fotos, Videos, Podcasts.
• Verbreitung: eigene Website und Newsletter, Social Media, Pressearbeit, Seeding bei Multiplikatoren und bezahlte Platzierungen.
• Messung: Kennzahlen, regelmäßiger Bericht und das Überarbeiten von Inhalten, die hinter dem Ziel bleiben.

Brauchst du vor allem Texte in einer festen Menge und steuerst Plan und Kanäle selbst, kommst du mit einer Texterin oder einem Texter oft einfacher ans Ziel (unsere Einschätzung). Wie du sie findest, steht unter Texter finden, was einzelne Texte kosten, in unserem Preisspiegel für Texte, und wie ein Auftrag für Blogartikel abläuft, im Beitrag Blogartikel schreiben lassen.

Was 11 Agenturen auf Google-Seite 1 und 2 anbieten

Ausgewertet haben wir jede Seite unter den ersten 20 Treffern, auf der eine Agentur Content-Erstellung oder Content-Marketing als eigene Leistung anbietet: 11 Seiten. Gezählt haben wir nur, was im Seitentext über das eigene Angebot steht, nicht Menü, Kundenstimmen oder Teaser. Regeln und Einzelergebnisse stehen unter Wie wir gezählt haben.

Was auffällt:

• Strategie überall, ein Redaktionsplan selten. Alle 11 Seiten nennen Strategie oder Konzept, 10 die Verbreitung. Einen Redaktionsplan nennen nur 4, am genauesten SUMAX: Er lege fest, „welche Themen in welchem Format und in welcher Reihenfolge erscheinen und welches Ziel jeder Inhalt hat“ (SUMAX).
• Texte häufiger als Videos. 8 Seiten bieten Texte an, 7 Grafik, Design oder Bilder, 5 Videos oder Podcasts. Drei Seiten sprechen nur allgemein von Content, den sie planen und produzieren, ohne eine Textart oder ein Format zu nennen (Contentity, Intermate, kakoii).
• Messen ja, aber woran? 8 Seiten erwähnen Messung oder KPIs, konkrete Kennzahlen nennen 3 (dieses Merkmal haben wir während der Erhebung ergänzt). SUMAX schaut je Inhalt auf Rankings, organische Klicks sowie Anfragen und Verkäufe, die Suchhelden auf Rankings, Klicks, Anfragen und Nennungen als Quelle in KI-Antworten und nennen dazu das Werkzeug, aus dem jeder Wert stammt. construktiv nennt unter anderem „Sichtbarkeit und Traffic“, „Leads und Conversions“ sowie Umsatz und ROI (construktiv).
• Wer produziert, bleibt oft offen. Ausdrücklich eine eigene Redaktion oder alles inhouse nennen 3 Seiten. Bei SUMAX entstehen die Texte „in unserer hausinternen Redaktion“, und zwar „ohne Drittanbieter“, die Suchhelden betonen: „Wir sind keine Plattform mit wechselnden Freiberuflern“ (Suchhelden). Flutlicht arbeitet „in Bereichen jenseits unserer Kernkompetenzen“ mit Partnern (Flutlicht). 7 Seiten sagen dazu im Seitentext nichts.
• KI wird sehr unterschiedlich eingesetzt. 4 Seiten erwähnen sie. SUMAX nutzt KI nach eigener Aussage „zum Beispiel beim Auswerten von Daten“, aber „nicht beim Schreiben“ (SUMAX). Die Suchhelden nennen KI „bei Recherche, Gliederung und großen Mengen“; bei großen Mengen arbeite eine „KI-Pipeline“ vor, und für Produkttexte nennen sie „KI-Content mit menschlicher Prüfung“ (Suchhelden). Evergreen Media arbeitet mit „KI-Workflows, inklusive Human-in-the-loop“ (Evergreen Media), construktiv nutzt KI unter anderem für die „Erstellung und Optimierung von Content (Texte, Bilder, Videos)“.
• Preis, Laufzeit, Rechte: fast nichts. Einen Euro-Betrag nennt eine Seite (nächster Abschnitt). Eine Mindestlaufzeit oder Kündigungsfrist nennt keine, Nutzungsrechte an Texten, Bildern oder Videos ebenfalls keine.
• Ergebniszahlen ohne Bezugsgröße. 3 Seiten zeigen Zahlen aus Kundenprojekten, etwa „221% mehr Sichtbarkeit“ und „112% mehr Anfragen“ für den Onlineshop von Oneal (SUMAX), „+475 % Leads“ für Shell (Evergreen Media) oder „+300 % organischer Sichtbarkeit“ in einem SEO-Projekt (construktiv). Einen Zeitraum nennt nur ein Beispiel („in 8 Monaten“), einen Ausgangswert keines.

Daraus folgt nicht, dass diese Agenturen Laufzeit oder Rechte schlecht regeln; das kann im schriftlichen Angebot oder in den Geschäftsbedingungen stehen. Du musst nur selbst danach fragen. Die Fragen stehen unter Prüfliste fürs Erstgespräch.

Was eine Content-Agentur kostet: die wenigen Angaben

Beträge nennt nur Evergreen Media, und zwar in den Antworten auf häufige Fragen: „Bei Evergreen Media starten Fokusprojekte ab 30.000 €/Jahr. Strategische Projekte mit Content-Marketing, PR und SEO liegen zwischen 60.000–150.000 €. Integrierte Partnerschaften für umfassendes digitales Wachstum beginnen oberhalb von 150.000 €.“ (Evergreen Media). Ob netto oder brutto gemeint ist, steht dort nicht, und für die beiden höheren Stufen fehlt der Zeitraum. 30.000 € im Jahr entsprechen 2.500 € im Monat (unsere Rechnung).

Die anderen Seiten beschreiben nur, wovon der Preis abhängt. Bei SUMAX richtet er sich „nach Rechercheaufwand, Qualität und Länge der Inhalte – und danach, wer sie schreibt“ (SUMAX). Die Suchhelden schreiben: „Content kostet nicht pro Wort, sondern pro Arbeitsschritt.“ Als Treiber nennen sie Fachtiefe, Menge, Sprachen, Abstimmung und Messung, kündigen „transparente Preise und Pakete“ an, nennen auf der Seite aber keinen Betrag (Suchhelden). Auch die Preisseite der Content Agentur München, die wir zusätzlich aufgerufen haben, enthält keinen Euro-Betrag, nur den Umfang: Für ein klar abgegrenztes Thema könnten „bereits etwa 20 Seiten sinnvoll sein“, für umfangreiche Themen „50, 100 oder mehr spezialisierte Inhalte“ (Content Agentur München, Preise).

Abrechnungsmodelle und was du jeweils klären solltest

Was einzelne Texte kosten, zeigt unser Preisspiegel für Texte; Preise für Filme stehen unter Was kostet eine Videoproduktion? und Was kostet ein Erklärvideo?. Wie Monatspauschalen und Stundenkontingente bei laufenden Agenturleistungen aussehen, beschreibt der Abschnitt Abrechnungsmodelle im SEO-Kostenbeitrag. Bitte um ein Angebot, das jeden Baustein mit eigenem Preis ausweist, netto und brutto, und das Werbebudget getrennt davon.

Agentur, Freelancer-Team oder einzelne Texter?

Was passt, hängt davon ab, wie viele Bausteine du abgeben willst und wer bei dir die Fäden zusammenhält (unsere Einschätzung):

Die letzte Variante bieten mehrere der gelesenen Agenturen an. SUMAX schreibt: „Sie beauftragen alles aus einer Hand oder einzelne Bausteine“, und berät und schult auf Wunsch, wenn dein Team selbst schreibt (SUMAX). Evergreen Media nennt Content-Schulungen, netspirits formuliert: „Mit unserer Hilfe erstellst du erste Inhalte; sonst können auch unsere Content-Manager:innen diese Aufgabe übernehmen.“ (netspirits). Die Suchhelden zeigen dazu eine eigene Vergleichstabelle; sie stammt von einem Anbieter, der selbst eine Agentur mit Redaktion verkauft, und stellt Agentur, Textplattform, Freelancer, eigenes Team und KI-Werkzeug nebeneinander.

Ein Unterschied liegt in der Künstlersozialabgabe: Zahlst du an eine GmbH oder eine andere juristische Person, fällt sie in der Regel nicht an, bei Honoraren an selbstständige Texter oder Gestalterinnen kann sie anfallen. Einzelheiten stehen unter Mit wem du den Vertrag schließt und Künstlersozialabgabe und Umsatzsteuer.

Was in Angebot und Vertrag gehört

Weil die Agenturseiten zu Laufzeit und Rechten schweigen, gehört beides ausdrücklich in Angebot und Vertrag. Die folgende Übersicht stützt sich auf den Gesetzestext und ersetzt keine Rechtsberatung.

Leistung je Monat statt Schlagworten

Laufzeit und Kündigung

Keine der 11 Seiten nennt eine Mindestlaufzeit oder Kündigungsfrist. Ob ein laufender Agenturvertrag eher ein Dienst- oder ein Werkvertrag ist, welche Mindestlaufzeiten zwischen Unternehmen zulässig sein können und was nach einer Kündigung zu zahlen bleibt, haben wir im Abschnitt Vertrag: Laufzeit, Kündigung und was geschuldet ist des SEO-Kostenbeitrags zusammengestellt; für Content-Verträge stellen sich nach unserer Einschätzung dieselben Fragen. Für Pakete mit festen Stückzahlen helfen die Punkte unter Einzelartikel, Paket oder Abo.

Nutzungsrechte: Die Agentur kann nur weitergeben, was sie selbst hat

An einem Inhalt einer Agentur können mehrere Menschen beteiligt sein: Redakteure, Grafikerinnen, Fotografen, Sprecher, dazu Material aus Bilddatenbanken oder Musikarchiven. Die Rechte entstehen bei den Urhebern. Damit du die Inhalte nutzen darfst, muss jedes Recht über die Agentur bis zu dir gelangen.

Ein Nutzungsrecht kann einfach oder ausschließlich sein und räumlich, zeitlich oder inhaltlich beschränkt werden; nur das ausschließliche Recht erlaubt dir, alle anderen, grundsätzlich auch den Urheber, von der Nutzung auszuschließen; ihm kann die eigene Nutzung aber vorbehalten bleiben (§ 31 Abs. 1 bis 3 UrhG). Fehlt eine Liste der Nutzungsarten, entscheidet der gemeinsame Vertragszweck darüber, wie weit deine Rechte reichen (§ 31 Abs. 5 UrhG). Für die Kette über die Agentur kommt hinzu:

• Weitergabe nur mit Zustimmung: Ein Nutzungsrecht, das die Agentur von einem Urheber hat, darf sie nur mit dessen Zustimmung auf dich übertragen; er darf sie nicht wider Treu und Glauben verweigern (§ 34 Abs. 1 UrhG). Räumt sie dir aus einem ausschließlichen Recht ein weiteres Recht ein, braucht sie ebenfalls die Zustimmung des Urhebers (§ 35 Abs. 1 UrhG).
• Mithaftung bei Übertragung: Überträgt die Agentur dir ein Nutzungsrecht, das sie selbst hat, und hat der Urheber dieser Übertragung nicht im Einzelfall ausdrücklich zugestimmt, haftest du als Erwerber gesamtschuldnerisch für die Pflichten der Agentur aus ihrem Vertrag mit ihm (§ 34 Abs. 4 UrhG), nach unserer Einordnung etwa für ein noch offenes Honorar. Darauf kann der Urheber nicht im Voraus verzichten (§ 34 Abs. 5 UrhG). Für die Einräumung eines weiteren Rechts aus einem ausschließlichen Recht verweist § 35 Abs. 2 UrhG nicht auf diese Haftung.
• Angestellte: Die Regeln über Nutzungsrechte gelten auch für Werke, die jemand in Erfüllung seines Arbeitsvertrags schafft, soweit sich aus Inhalt oder Wesen des Arbeitsverhältnisses nichts anderes ergibt (§ 43 UrhG). Welche Rechte die Agentur hat, hängt also auch von ihren Arbeits- und Freelancer-Verträgen ab (unsere Einordnung).

Für deinen Vertrag heißt das nach unserer Einschätzung: Lass dir zusichern, dass die Agentur die Rechte aller Beteiligten im vereinbarten Umfang besitzt, sie an dich weitergeben darf und dich von Ansprüchen Dritter freistellt. Bitte um eine Liste des fremden Materials mit Lizenz, also Stockfotos, Musik und Schriften; warum das bei Bildern zählt, steht unter Bilder im Blogartikel. Kläre außerdem, ob du offene Dateien und Rohmaterial bekommst. Namensnennung, Änderungen und die Zehn-Jahres-Grenze bei ausschließlichen Rechten gegen eine Pauschale erklärt der Abschnitt Nutzungsrechte, Namensnennung und Änderungen.

Bezahlte Verbreitung als Werbung kennzeichnen

Mehrere Agenturen bieten bezahlte Platzierungen an, Flutlicht etwa „Native Advertising (Native Ads, Advertorials), Social Media Seeding, Sponsored Posts“ (Flutlicht), die Suchhelden Advertorials und construktiv Influencer Marketing. Unlauter handelt, wer den kommerziellen Zweck einer geschäftlichen Handlung nicht kenntlich macht, sofern er sich nicht unmittelbar aus den Umständen ergibt und das geeignet ist, Verbraucher oder andere Marktteilnehmer zu einer Entscheidung zu bringen, die sie sonst nicht getroffen hätten. Wirbt jemand, etwa ein Medium oder eine Influencerin, für ein fremdes Unternehmen, fehlt der kommerzielle Zweck, wenn er dafür weder Entgelt noch eine ähnliche Gegenleistung erhält oder sich versprechen lässt; dass er eine bekommen hat, wird aber vermutet, bis er glaubhaft das Gegenteil darlegt (§ 5a Abs. 4 UWG). Halte deshalb im Vertrag fest, wer für die Kennzeichnung sorgt. Warum du für Verstöße von Beauftragten mithaften kannst, steht unter Wer haftet im Beitrag über Werbetexter.

Wann KI-Bilder, -Videos und -Töne gekennzeichnet werden müssen

Seit dem 2. August 2026 gilt Art. 50 der KI-Verordnung (Art. 113 KI-VO). Wer als Betreiber ein KI-System nutzt, das Bild-, Ton- oder Videoinhalte erzeugt oder manipuliert, die ein Deepfake sind, muss offenlegen, dass sie künstlich erzeugt oder manipuliert wurden (Art. 50 Abs. 4 KI-VO). Als Deepfake gilt ein solcher Inhalt, wenn er wirklichen Personen, Gegenständen, Orten, Einrichtungen oder Ereignissen ähnelt und fälschlicherweise als echt oder wahrheitsgemäß erscheinen würde (Art. 3 Nr. 60 KI-VO). Ist er Teil eines offensichtlich künstlerischen, kreativen, satirischen, fiktionalen oder analogen Werks oder Programms, genügt ein Hinweis in geeigneter Weise, der die Darstellung oder den Genuss des Werks nicht beeinträchtigt. Die Änderungsverordnung (EU) 2026/1744 hat Absatz 4 nicht verändert; sie gibt Anbietern von KI-Systemen, die vor dem 2. August 2026 in Verkehr gebracht wurden, bis zum 2. Dezember 2026 Zeit für die maschinenlesbare Markierung nach Absatz 2 (Art. 111 Abs. 4 KI-VO in der Fassung der VO (EU) 2026/1744).

Betreiber ist, wer ein KI-System „in eigener Verantwortung“ verwendet (Art. 3 Nr. 4 KI-VO). Ob das bei einem Agenturauftrag du bist oder die Agentur, lässt sich nach unserer Einschätzung nicht pauschal sagen. Regle deshalb im Vertrag, dass die Agentur offenlegt, welche Bilder, Videos und Tonaufnahmen sie mit KI erzeugt oder verändert hat, und wer prüft, ob darunter Deepfakes sind, und sie kennzeichnet. Das ist kein Randthema: Eine der gelesenen Agenturen nennt KI ausdrücklich für Bilder und Videos (construktiv). Was für KI-Texte gilt, steht unter Texte mit KI im Kostenbeitrag für Texte.

Konten, Daten und Übergabe

Verbreitung und Messung laufen über Konten: Social-Media-Profile, Werbekonten, Newsletter- und Analyse-Werkzeuge. Nach unserer Einschätzung sollten sie auf dein Unternehmen laufen, und die Agentur bekommt eigene Zugänge, die du wieder entziehen kannst. Halte fest, was du am Ende bekommst: Redaktionsplan, Dateien, Berichte und Rohdaten der Auswertung. Welche Konten bei laufender Suchmaschinenoptimierung dir gehören sollten, steht unter Was dir gehören sollte, wie ein eigener Zugang zum Redaktionssystem aussieht, unter Eigener Zugang statt Admin-Passwort.

Prüfliste fürs Erstgespräch

Diese Fragen schließen die Lücken, die auf den Agenturseiten offenbleiben:

Allgemeine Fragen zu Arbeitsproben, Korrekturen und Rechtsform stehen unter Fragen fürs Erstgespräch im Beitrag Texter finden, wie du Fallstudien liest, unter Referenzen und Fallstudien prüfen.

Warnsignale

Hier lohnt es sich, genauer hinzusehen (unsere Einschätzung):

• Prozentzahlen ohne Bezug. Eine Angabe wie „200 % mehr Sichtbarkeit“ kann viel oder wenig bedeuten, je nachdem, von welchem Wert aus und über welchen Zeitraum gemessen wurde. Frag nach Ausgangswert, Zeitraum und dem Anteil der Agentur.
• Selbstlob statt Belege. Selbstbeschreibungen als eine der besten Agenturen sagen nichts aus, solange kein überprüfbarer Vergleich dahintersteht. Wer solche Ranglisten erstellt, erklärt der Abschnitt „Die besten SEO-Agenturen“.
• Monatspreis ohne Leistungsliste. Steht im Angebot nur ein Betrag, kannst du nicht prüfen, ob die Agentur geliefert hat.
• Werbebudget ohne Einblick. Läuft bezahlte Verbreitung nur über Konten der Agentur, siehst du nicht, was davon tatsächlich bei der Plattform ankommt.
• Keine Antwort auf „Wer produziert?“. Wer nicht sagt, ob Angestellte oder Freie arbeiten, kann dir auch die Rechtekette kaum belegen.
• Bindung ohne Ausstieg. Lange Laufzeit, automatische Verlängerung und Konten im Besitz der Agentur machen einen Wechsel teuer.

Es geht auch anders: Flutlicht schreibt „Wir machen keine falschen Erfolgsversprechungen“, und SUMAX ordnet das eigene Siegel ein, der Partnerstatus bei Google Ads sei „keine Zertifizierung für Content Marketing oder SEO“ (SUMAX).

Content-Agentur über Kontaktpfad finden

Auch über Kontaktpfad, unser eigenes Angebot, kannst du eine Content-Agentur finden. Du stellst dein Vorhaben kostenlos ein und schreibst dazu, welche Bausteine du abgeben möchtest, welche Formate und Kanäle geplant sind, ab wann es losgehen soll und welches Budget du hast. Agenturen und Freiberufler mit den Fachgebieten Content Marketing oder Text & Redaktion können sich bei dir melden; für die Anfrage zahlen die Dienstleister, nicht du. Den Auftrag selbst handelst du mit dem Anbieter aus, der dich überzeugt. Dein Vorhaben trägst du unter Projekt beschreiben ein, Anbieter nach Fachgebiet findest du im Verzeichnis.

Wie wir gezählt haben

Grundlage sind Google-Seite 1 und 2 laut Semrush (Datenbank Deutschland), 27.10.2026, für den Suchbegriff „content agentur“: Die Liste der ersten 20 Plätze enthält 19 Adressen, 10 auf Seite 1 und 9 auf Seite 2. Vorab ausgeschlossen haben wir nach Seitentyp ein Verzeichnis (sortlist), zwei Glossare (clickworker, von Buchholtz), eine Liste von Agenturen (feedbax) und zwei Ratgeberartikel (ein Blogartikel von Sputnik, ein Insight-Artikel von the digitale). Die übrigen 13 Adressen haben wir am 27.10.2026 aufgerufen und gelesen. Eine leitete auf die Seite eines Webinars weiter (AN Digital), eine bot keine Content-Leistung an (schmidtmedia). Ausgewertet haben wir damit 11 Seiten.

Die Zählregeln standen vor dem ersten Abruf fest. Während der Erhebung haben wir sie klargestellt, etwa wann eine Planung als Redaktionsplan zählt und wann KI „in der Erstellung“ oder nur für Teilaufgaben eingesetzt wird, und ein Merkmal ergänzt: ob eine Seite eine konkrete Kennzahl nennt, an der sie den Erfolg misst. Beides haben wir auf alle Seiten angewendet. Mitgezählt hat nur, was die Agentur im Seitentext über ihr eigenes Angebot schreibt; Navigation, Kopf- und Fußbereich, Cookie-Hinweise, Teaser auf Blogartikel oder Nachrichten, Teamkästen und Kundenstimmen blieben außen vor. Aufklappbare Antworten auf häufige Fragen gehören zum Seitentext, Fallstudienkarten auf der Seite ebenfalls; eine solche Karte bei construktiv, die erst beim Scrollen erscheint, haben wir nach einer zweiten Prüfung nachgetragen. Je Merkmal haben wir den genauen Satz festgehalten. Gelesen haben wir nur die rankende Seite, keine Unterseiten; einzelne Leistungen beschreiben manche Agenturen an anderer Stelle genauer. Die Preisseite der Content Agentur München haben wir zusätzlich aufgerufen, aber nicht mitgezählt.

Grenzen: 11 Seiten sind wenig, und die Auswahl folgt Googles Reihenfolge, nicht dem Zufall. Die Zahlen zeigen, was Agenturen über sich schreiben, nicht, was sie leisten. Grenzfälle: Bei SUMAX haben wir Video nicht gezählt, weil es nur in der Einleitung als Format für die Leser vorkommt und die Liste der eigenen Formate es nicht nennt; bei Contentity und kakoii keine Texte, weil keine Textart genannt ist; bei Evergreen Media zählt die „Roadmap für die nächsten 12 Monate“ als Redaktionsplan. Bei der Content Agentur München haben wir keine Verbreitung gezählt, weil PR, Advertorials und Outreach dort nur als Content-Arten vorkommen, nicht als eigene Verbreitung. Bei BRANDMARKE zählt „Daten, die den Erfolg messbar machen“ als Messung, bei Contentity („optimiert und messbar“) und kakoii („dabei messbar“) nicht, weil dort nur eine Eigenschaft der Inhalte beschrieben ist. Die Rechtslage stützt sich auf den Wortlaut von §§ 31, 34, 35 und 43 UrhG und § 5a UWG sowie auf Art. 3, 50 und 113 der KI-Verordnung und die Änderungsverordnung (EU) 2026/1744. Urteile haben wir für diesen Beitrag nicht ausgewertet.