Professionelles Webdesign erkennen: Prüfliste mit Kriterien, die du selbst messen kannst

Was „professionell“ messbar macht

Eine gesetzliche oder genormte Definition von „professionellem Webdesign“ haben wir nicht gefunden. Es gibt aber drei Arten von Maßstäben, an denen sich jede Website messen lassen muss:

• Messwerte: Google legt für Ladezeit, Reaktion und Stabilität Schwellen fest, das W3C für Kontraste, Zoom und Bedienung per Tastatur.
• Pflichten: Impressum, Einwilligung vor Cookies und Tracking und Datenschutzhinweise stehen im Gesetz. Ob die Website barrierefrei sein muss, hängt vom Angebot ab.
• Prüffragen: Für Inhalte veröffentlicht Google Fragen zur Selbsteinschätzung. Für Pflege und Zugänge gibt es keine Norm, aber klare Punkte für den Vertrag.

Was bleibt, ist Geschmack: Farben, Bilder, Stil. Den beurteilst du am besten gegen dein eigenes Briefing, nicht gegen Begriffe wie „modern“ oder „ansprechend“.

Die Prüfliste: neun Kriterien mit Maßstab und Prüfweg

Die Tabelle fasst zusammen, was du prüfst und womit. Die Abschnitte darunter erklären die Maßstäbe mit Quellen. Nichts davon ist Rechtsberatung.

1. Ladezeit und Reaktion

Google bewertet die Nutzererfahrung mit drei Messwerten, den Core Web Vitals: Der größte sichtbare Inhalt sollte nach höchstens 2,5 Sekunden geladen sein (LCP), die Seite sollte in höchstens 200 Millisekunden auf eine Eingabe reagieren (INP), und das Layout sollte kaum springen (CLS höchstens 0,1). Die Dokumentation der Google-Suche schreibt bei INP und CLS „weniger als“ (Google); PageSpeed Insights wertet genau 200 Millisekunden und 0,1 noch als gut. Maßgeblich sind Daten echter Besucher aus den letzten 28 Tagen; bestanden ist die Bewertung, wenn das 75. Perzentil aller drei Werte im grünen Bereich liegt, und fehlen Daten zum INP, reichen LCP und CLS (PageSpeed Insights). Google nutzt die Core Web Vitals im Ranking; gute Werte garantieren laut Google aber keine Spitzenplätze (Google).

2. Darstellung auf dem Smartphone

Google verwendet für Indexierung und Ranking die mobile Fassung einer Website und empfiehlt responsives Webdesign. Auf dem Smartphone sollen dieselben Inhalte stehen wie am Computer; Inhalte in Akkordeons oder Tabs zu verschieben ist erlaubt, sie wegzulassen kann Zugriffe kosten (Google). Prüfen kannst du das nur selbst: Googles eigenen Test auf Mobilfreundlichkeit gibt es seit dem 1. Dezember 2023 nicht mehr. Google begründete das damit, dass es inzwischen andere Hilfsmittel gebe, darunter Lighthouse von Chrome (Google, englisch, sinngemäß übersetzt). Lighthouse steckt auch in PageSpeed Insights.

3. Barrierefreiheit: die Grundprüfung

Den Maßstab setzen die Richtlinien des W3C (WCAG 2.2). Einige Kriterien der Stufen A und AA kann jeder selbst nachvollziehen:

Solche Schnellprüfungen erfassen nur wenige Barrieren; eine Seite kann sie bestehen und trotzdem erhebliche Barrieren haben, schreibt die Initiative für Barrierefreiheit des W3C (W3C WAI, sinngemäß übersetzt, Entwurfsfassung). Einen ersten automatischen Test macht unser Barrierefreiheits-Check. Ob deine Website barrierefrei sein muss und welcher Standard dann gilt, steht im Beitrag Barrierefreie Website erstellen lassen.

4. Sichere Verbindung

Anbieter digitaler Dienste müssen dafür sorgen, dass Nutzer den Dienst geschützt gegen Kenntnisnahme Dritter nutzen können (§ 19 Abs. 1 TDDDG). Bei geschäftsmäßigen Angeboten müssen sie außerdem ihre Technik gegen unerlaubte Zugriffe und Angriffe sichern, soweit das technisch möglich und wirtschaftlich zumutbar ist, und dabei den Stand der Technik berücksichtigen. Als eine solche Vorkehrung nennt das Gesetz insbesondere ein als sicher anerkanntes Verschlüsselungsverfahren (§ 19 Abs. 4 TDDDG). HTTPS steht dort nicht wörtlich; für eine Website ist es nach unserer Einschätzung das naheliegende Verfahren. Google fragt in seiner Selbsteinschätzung zur Nutzerfreundlichkeit ausdrücklich, ob Seiten sicher bereitgestellt werden (Google). Den Status zeigt der Browser links neben der Adresse (Chrome-Hilfe).

5. Impressum

Für geschäftsmäßige, in der Regel gegen Entgelt angebotene digitale Dienste, wozu nach unserer Einschätzung die typische Firmenwebsite gehört, müssen bestimmte Angaben leicht erkennbar, unmittelbar erreichbar und ständig verfügbar sein, unter anderem Name und Anschrift, eine E-Mail-Adresse für die schnelle Kontaktaufnahme und, falls vorhanden, Registereintrag und Umsatzsteuer-Identifikationsnummer (§ 5 DDG). Prüfe deshalb nicht nur, ob es ein Impressum gibt, sondern ob es von jeder Unterseite aus erreichbar ist. Bei Tätigkeiten, die eine behördliche Zulassung brauchen, gehört die zuständige Aufsichtsbehörde dazu, bei bestimmten Berufen etwa die Kammer.

6. Cookies und Tracking

Informationen auf dem Gerät des Besuchers speichern oder auslesen ist nur zulässig, wenn der Besucher eingewilligt hat, es sei denn, das ist für einen ausdrücklich gewünschten Dienst unbedingt erforderlich (§ 25 TDDDG). Die Einwilligung muss also vorliegen, bevor solche Cookies gesetzt oder Dienste geladen werden. Wie Einwilligungsbanner gestaltet sein sollen, etwa wie leicht sich ablehnen lassen muss, beschreiben die Datenschutzaufsichtsbehörden in ihrer Orientierungshilfe für digitale Dienste (DSK, Stand November 2024). Für deine eigene Prüfung empfehlen wir einen einfachen Maßstab: Ablehnen sollte so einfach sein wie Zustimmen. Ob eine einzelne Seite Schriften von Google-Servern lädt, bevor du zugestimmt hast, zeigt unser Google-Fonts-Check.

7. Datenschutzhinweise

Werden Daten bei Besuchern erhoben, etwa über ein Kontaktformular, muss der Betreiber als Verantwortlicher unter anderem sich selbst, die Zwecke und die Rechtsgrundlage, die Empfänger, die Speicherdauer und die Rechte der Besucher mitteilen, auf Websites meist in der Datenschutzerklärung (Art. 13 DSGVO). Ein Laie kann nicht jede Angabe beurteilen. Gut prüfen lässt sich aber, ob die Erklärung zur Seite passt: Tauchen Karten, Videos, Formulare und Statistikdienste, die du auf der Seite siehst, in der Datenschutzerklärung auf?

8. Inhalte und Auffindbarkeit

Google bewertet Inhalte danach, ob sie für Menschen geschrieben sind, und veröffentlicht dazu Fragen zur Selbsteinschätzung. Einige davon taugen auch für die Prüfung einer Website: Ist klar, wer hinter der Seite steht? Fasst der Seitentitel den Inhalt beschreibend zusammen? Gibt es Rechtschreib- oder Stilfehler? Und: „Wird der Inhalt gut präsentiert oder sieht er aus, als sei er nachlässig oder hektisch zusammengestellt worden?“ (Google). Technische Grundlagen, etwa ob Google die Seite aufnehmen darf, Titel und Beschreibung, prüft unser SEO-Check.

9. Pflege und Zugänge

Professionell ist eine Website auch dann, wenn du sie nach dem Start ändern und notfalls ohne den ersten Anbieter weiterführen kannst (unsere Einschätzung). Kläre, wer Inhaber der Domain ist, wer welche Zugänge hat und mit welchem System die Seite gebaut ist; Letzteres zeigt dir oft unser Werkzeug CMS erkennen. Was dazu in den Vertrag gehört, steht im Beitrag Webdesigner finden, was Pflege und Updates kosten und regeln sollten, unter Website-Wartung.

Was die Seiten bei Google unter „professionell“ verstehen

Für „professionelles webdesign“ standen am 27.10.2026 auf Google-Seite 1 und 2 laut Semrush (Datenbank Deutschland) 19 Adressen. 16 davon haben wir gelesen und nach unserer Einteilung 8 Artikeln und 8 Leistungsseiten von Anbietern zugeordnet; ein Vergleichsportal mit ausführlichem Ratgeber haben wir als Artikel gezählt. Gezählt haben wir nach Regeln, die vor dem Lesen feststanden, welche von zwölf Merkmalen eine Seite als Kennzeichen professionellen Webdesigns nennt, ob sie dafür etwas Prüfbares angibt und ob sie eine Quelle nennt. Prüfbar hieß: eine Zahl oder Schwelle, ein Standard mit Stufe, ein Paragraf oder Pflichtelement wie das Impressum, HTTPS oder ein benanntes Prüfwerkzeug. „Schnell“, „responsiv“ oder „rechtssicher“ allein zählte nicht.

Das Ergebnis:

• Zusammen nennen die 16 Seiten 133 Mal eines der zwölf Merkmale. 19 dieser Nennungen (14 %) enthalten etwas, das du nachprüfen kannst, 4 (3 %) eine Quelle. 9 der 16 Seiten nennen kein einziges prüfbares Kriterium.
• 8 der 19 prüfbaren Nennungen stammen von einer einzigen Seite, einem Vergleichsportal mit ausführlichem Ratgeber (systemhaus.com). Ohne diese Seite wären es 11 von 121 Nennungen (9 %), und 9 der übrigen 15 Seiten nennen kein prüfbares Kriterium.
• Am häufigsten genannt werden Gestaltung (16 Seiten), Smartphone und Bedienung (je 15) sowie Suchmaschinen (14). Die Ladezeit nennen 13 Seiten; die Core Web Vitals, mit denen Google Laden, Reaktion und Stabilität misst, nennt eine.
• Barrierefreiheit erwähnen 7 Seiten, einen Standard wie die WCAG nennt keine. Recht und Datenschutz kommen auf 8 Seiten vor; 3 nennen ein konkretes Element wie Impressum, Datenschutzerklärung oder Cookie-Banner, zwei davon nur beiläufig; keine nennt § 5 DDG oder § 25 TDDDG.
• Wem Domain und Daten gehören, sprechen 2 von 16 Seiten an.
• Zur mobilen Nutzung stehen auf 5 Seiten 6 Zahlen. Beim Anteil am Traffic oder an den Seitenaufrufen reichen sie von 52 % (Europa, 2022) bis „bis zu 90 %“ bei manchen Websites. 3 der 6 Zahlen sind mit einer Quelle verlinkt, zwei davon mit demselben Link.

Falsch sind die meisten Aussagen damit nicht. Sie lassen sich nur nicht überprüfen, und genau das brauchst du, wenn du ein Angebot vergleichen oder eine fertige Website abnehmen willst. Wie wir gelesen und gezählt haben, steht unten unter Methode.

Eine Referenz des Anbieters in 15 Minuten prüfen

Bevor du beauftragst, kannst du die Arbeit eines Anbieters an seinen Referenzen messen. Du brauchst dafür keinen Zugang zur Website, nur einen Browser und dein Smartphone. Die Minuten sind grobe Richtwerte.

1. PageSpeed Insights: Adresse der Referenz eingeben und die Ansicht „Mobil“ wählen. Steht oben eine Bewertung der Core Web Vitals, gibt es genug Daten echter Besucher; „bestanden“ ist das Ziel. Hat die geprüfte Seite selbst zu wenige Besuche, zeigt PageSpeed Insights ersatzweise die Werte der ganzen Website oder gar keine Daten echter Besucher (PageSpeed Insights). Fehlen sie ganz, bleibt der Laborwert: 90 oder mehr gilt als gut, 50 bis 89 als verbesserungsbedürftig, darunter als schlecht. Google weist selbst darauf hin, dass gute Laborwerte nicht unbedingt eine gute Nutzererfahrung bedeuten, und die Werte schwanken von Messung zu Messung. Unser Website-Performance-Test nutzt dieselbe Messung und erklärt die größten Bremsen in einfachen Worten.
2. Auf dem Smartphone: Seite öffnen, Menü aufklappen, Telefonnummer antippen, das Kontaktformular ansehen. Musst du seitlich scrollen oder zoomen, um Text zu lesen, ist das ein Mangel. Vergleiche kurz mit der Ansicht am Computer: Fehlen auf dem Handy Inhalte?
3. Adresszeile: Zeigt der Browser links neben der Adresse eine sichere Verbindung? Ob der Server auch Aufrufe über „http://“ auf „https://“ umleitet, lässt sich im Browser kaum noch prüfen, weil Chrome solche Adressen inzwischen selbst auf https umstellt. Das zeigt unser SEO-Check (Punkt „HTTPS und Weiterleitungen“), oder du fragst den Anbieter.
4. Impressum und Cookies: Impressum und Datenschutzerklärung in der Fußzeile suchen, auch auf einer Unterseite. Dann die Seite in einem privaten Browserfenster öffnen: Erscheint ein Banner, bevor Karten, Videos oder Statistikdienste laden, und kannst du genauso einfach ablehnen wie zustimmen (unsere Empfehlung)?
5. Tastatur und Zoom: Mit der Tabulatortaste durch die Seite gehen und darauf achten, ob immer sichtbar ist, wo du dich befindest. Dann mit Strg und Plus (Mac: Cmd und Plus) auf 200 % vergrößern.
6. So sieht Google die Seite: Bei Google „site:“ und die Domain eingeben. Das zeigt indexierte Seiten, wenn auch nicht immer alle (Google); sieh dir dabei an, ob die Titel beschreiben, was auf der Seite steht. Im Test für Rich-Suchergebnisse siehst du, ob Google die Seite als Smartphone crawlen darf, und ob strukturierte Daten, etwa zu einem lokalen Unternehmen, fehlerfrei sind.

Vor dem Auftrag: Kriterien in Angebot und Abnahme schreiben

Was sich messen lässt, lässt sich auch vereinbaren. Ein Angebot, das „professionelles, schnelles, responsives Design“ verspricht, legt nichts fest. Diese Punkte machen es überprüfbar (unsere Vorschläge, keine Rechtsberatung):

Was ein vollständiges Angebot sonst enthalten sollte, steht im Beitrag Website erstellen lassen: Kosten. Fällt eine bestehende Website bei der Prüfung durch, hilft der Beitrag Website-Relaunch bei der Frage, ob ein Neubau nötig ist oder Nachbessern reicht.

Den passenden Dienstleister finden

Wo du Webdesigner findest und woran du seriöse Anbieter erkennst, steht im Beitrag Webdesigner finden. Kontaktpfad ist unser eigenes Angebot. Dort legst du dein Vorhaben kostenlos an, und Webdesigner, die dazu passen, können sich bei dir melden. Schreib die Kriterien gleich mit hinein, zum Beispiel „Website für einen Handwerksbetrieb, 8 Seiten, Laborwert in PageSpeed Insights mobil ab 90, WCAG 2.2 AA, Domain auf meinen Namen“. Melden sich Anbieter, kannst du ihre Angebote an denselben Maßstäben messen. Den Einstieg findest du unter Projekt beschreiben.

Methode: welche Seiten wir wie gelesen haben

Auswahl: Google-Seite 1 und 2 für „professionelles webdesign“ laut Semrush (Datenbank Deutschland, Desktop), Stand 27.10.2026, 19 Adressen. Aufgenommen haben wir Artikel und Leistungsseiten; die Einteilung ist unsere eigene. Ein Vergleichsportal (Platz 6) haben wir als Artikel gezählt, weil der Ratgebertext den Hauptteil bildet; Jobbörsen, Videos oder Foren standen nicht in der Liste.

Gelesen haben wir am 27.10.2026 im Browser jeweils nur die Seite auf der Google-Position, ohne Menü, Kopf, Fuß, Cookie-Hinweise, Teaser, Autorenkästen und Kundenstimmen. 16 Seiten sind ausgewertet: Aleks & Shantu, DomainFactory, smart2start, Schwed Design, systemhaus.com (Vergleichsportal mit ausführlichem Ratgeber, als Artikel gezählt), BJB-media, webdesign-blogger.de, businesserfolg.de, meviso, Anders und Seim, Websitebutler, OMR Reviews, michelyweb, Medienhaus Gersöne, mediendesign und Website Evolution. Nicht ausgewertet: eine Blog-Übersicht, die nur aus Anrisstexten anderer Beiträge besteht (Platz 4), ein LinkedIn-Artikel, dessen Adresse in der Liste gekürzt war und den wir nicht finden konnten (Platz 8), und eine Adresse, die inzwischen auf eine andere Seite des Anbieters weiterleitet (Webdesign in Aachen statt Berlin); die bei Google gelistete Seite gibt es so nicht mehr (Platz 19).

Gezählt haben wir zwölf Merkmale, jeweils mit wörtlichem Zitat: ob die Seite das Merkmal nennt, ob sie dafür etwas Prüfbares angibt und ob sie eine Quelle nennt oder verlinkt. Die Regeln standen vor dem Lesen fest. Beim Zählen haben wir einige Regeln präzisiert, manche dabei eingeengt, und auf alle Seiten gleich angewendet; Beispiele: Wirkungsversprechen wie „bringt neue Kunden“ zählen nicht als Merkmal, ein Link auf ein Prüfwerkzeug zählt als prüfbar, aber nicht als Quelle, ein Link auf einen Magazinartikel zählt nicht als Quelle, und ein beiläufig genanntes Impressum zählt als Pflichtelement. Als Zahlen gezählt haben wir Angaben zum Verhalten von Nutzern oder zur Wirkung einer Website, keine Preise und keine Rechenbeispiele.

Die Zählung beschreibt, was auf den Seiten steht, nicht wie gut die Arbeit der Anbieter ist. Eine Seite, die wenig Prüfbares nennt, kann zu sehr guten Websites gehören.