Webdesign für kleine Unternehmen: Webdesigner, Baukasten oder Abo?

Was die Anbieterseiten zu den drei Wegen sagen

Fünf der acht Seiten gehören Webdesignern oder Agenturen, drei gehören Baukästen (HubSpot, IONOS, SITE123). Ein Website-Abo, bei dem der Anbieter die Website erstellt und gegen Monatsgebühr betreibt, steht nur auf einer davon: IONOS bietet unter „Erstellen lassen“ drei Service-Pakete an. Meine Kleine Website auf Platz 5 wirkt in der Trefferliste wie ein Abo, verkauft aber Pakete zum Festpreis, laut Seite „Ohne monatliche Abo-Modelle“, und zählt deshalb bei den Webdesignern.

• Preise ja, Bedingungen kaum. Sieben der acht Seiten nennen einen Preis, fünf davon ohne Grenzfall. Eine Laufzeit in Monaten nennt keine: IONOS schreibt unter den Preisen nur, die Angebote seien „teils abhängig von Mindestvertragslaufzeiten“, und Meine Kleine Website, dass es kein Abo gibt. Eine Kündigungsfrist steht auf keiner der acht Seiten.
• Wem was gehört, sagt keine Seite. Auf keiner der acht Seiten steht, auf wessen Namen die Domain läuft, wem Website und Inhalte gehören oder ob du die Website zu einem anderen Anbieter mitnehmen kannst. Bei zwei Baukästen steht einiges davon in den Bedingungen; was dort genau geregelt ist, zeigt der Abschnitt zu Laufzeit, Kündigung und Domain.
• Was enthalten ist, steht häufiger da. Wer Texte und Bilder liefert, sagen sechs bzw. sieben Seiten, ohne Grenzfälle vier bzw. fünf. Beim Baukasten heißt das ein Werkzeug, kein Texter: IONOS führt in zwei Tarifen einen „KI-Textgenerator und KI-Textoptimierer“, dazu eine Bildbibliothek. Bei den Webdesignern reicht es von „Wir liefern auf Wunsch auch die Inhalte zu Deinem Webdesign“ (Ucentric Media) bis zum Angebot von Meine Kleine Website, deine Texte zu überarbeiten oder ganz zu schreiben.
• Was Webdesigner über Baukästen sagen, geht auseinander. SchwedDesign schreibt: „Bei Homepage Baukästen sind Sie immer an den Anbieter der Website Baukästen gebunden – Sie können mit der Seite zum Beispiel nicht zu einem besseren Hoster umziehen.“ Meine Kleine Website hält dagegen: „Heute sind viele dieser DIY-Systeme funktional vollwertig und für zahlreiche kleine oder mittelständische Unternehmen absolut wettbewerbsfähig bzw. die bessere Wahl.“ Der Anbieter baut auf Wunsch selbst mit WordPress oder mit Baukästen wie Wix, Jimdo oder IONOS.

Was die drei Wege kosten, mit Steuer und Laufzeit

Die Tabelle zeigt die Preise so, wie sie am 7. November 2026 auf den Seiten standen, je Anbieter das günstigste Angebot und, wo es mehrere Tarife gibt, die Spanne.

Beim Webdesigner liegt je Anbieter das günstigste Angebot zwischen 500 und 2.000 € (n = 4; ohne den Grenzfall 500 bis 1.299 €, n = 3). Einen mittleren Wert bilden wir aus so wenigen Zahlen nicht. Dass ein Preis netto ist, sagt nur eine der fünf Webdesigner-Seiten mit Preis. Ziehst du keine Vorsteuer ab, etwa als Kleinunternehmer, kommen auf Nettopreise 19 % hinzu, die du nicht zurückbekommst; wen das betrifft, steht unter Netto oder brutto: Wer am Ende mehr zahlt. Eine breitere Grundlage als vier Einstiegspreise findest du unter Was Websites laut Erhebungen kosten.

Rechenbeispiel: 36 Monate mit veröffentlichten Preisen

Ein Einstiegspreis zeigt nicht, was nach drei Jahren gezahlt ist. Mit den Preisen von drei Angeboten aus der Tabelle gerechnet, Steuer jeweils wie auf der Seite:

• Baukasten: 6 € × 6 Monate + 12 € × 30 Monate = 396 € inklusive Umsatzsteuer. Nicht eingerechnet sind die Domain ab dem zweiten Jahr, deren Preis die Seite nicht nennt, und deine Arbeitszeit.
• Website-Abo: 199 € + 45 € × 36 Monate = 1.819 € inklusive Umsatzsteuer. Laut Seite enthalten: drei Seiten, eine Anpassung durch den Pflege-Service pro Quartal, eine Domain und fünf E-Mail-Postfächer.
• Webdesigner: 950 bis 1.350 € netto für das Paket, dazu Hosting mit 10 bis 25 € im Monat und die Domain ab dem zweiten Jahr mit 5 bis 15 € im Jahr: 1.320 bis 2.280 €. Für Hosting und Domain nennt die Seite keine Steuer. Zahlst du auf alles 19 % Umsatzsteuer, sind es 1.570,80 bis 2.713,20 €. Pflege ist nicht eingerechnet.

Ohne Umsatzsteuer gerechnet (IONOS: 332,77 € und 1.528,57 €) liegen alle drei Beispiele innerhalb der Spannen, mit denen unser Rechner dieselben Wege über drei Jahre rechnet (beim Webdesigner die Zeile „Günstiges Paket“); die Tabelle steht unter Website-Kosten über drei Jahre. Nach den 36 Monaten zahlst du beim Abo und beim Baukasten weiter, beim Webdesigner laufen Hosting und Domain weiter. Ob dir die Website dann gehört, sagt keine der acht Seiten.

Für dein eigenes Vorhaben rechnet der Website-Kosten-Rechner: Er zeigt Spannen für sechs Wege vom Baukasten über Website-Abo und günstige Pakete bis zur Agentur, einschließlich laufender Kosten. Die Preise einzelner Anbieter kennt er nicht, und ein Angebot ersetzt er nicht.

Laufzeit, Kündigung, Domain: was erst in den Bedingungen steht

Bei Baukasten und Abo regeln einheitliche Bedingungen, wie lange du gebunden bist und was nach dem Ende bleibt. Deshalb haben wir bei den drei Baukästen, wie vorab festgelegt, je eine verlinkte Seite mit Preisen oder Bedingungen nachgelesen. Diese Funde zählen nicht in der Grafik oben.

Für IONOS spricht, dass die Bedingungen unter den Preisen verlinkt sind und Laufzeit und Kündigung klar regeln; für SITE123, dass die Preisseite die Frage nach dem Download offen beantwortet. Wer dort eine Website baut, kann sie nach dieser Auskunft nicht als Dateien mitnehmen und muss sie bei einem Wechsel neu aufbauen (unsere Einordnung).

Für Webdesigner gibt es keine einheitlichen Bedingungen; was mit Domain, Zugängen und Nutzungsrechten passiert, hältst du im Vertrag fest (Webdesigner finden: was in den Vertrag gehört). Was bei einer vorzeitigen Kündigung eines Website-Abos gilt und was sie kostet, steht unter Website-Abo: mieten statt kaufen.

Impressum, Datenschutz, Barrierefreiheit: was für kleine Betriebe gilt

Impressum und Datenschutzerklärung

Ein Impressum brauchst du für jede geschäftliche Website, egal auf welchem Weg sie entsteht: Diensteanbieter haben „für geschäftsmäßige, in der Regel gegen Entgelt angebotene digitale Dienste“ bestimmte Informationen, „die leicht erkennbar und unmittelbar erreichbar sein müssen, ständig verfügbar zu halten“ (§ 5 Abs. 1 DDG). Welche Angaben dazugehören, steht unter Website für Handwerker: was rechtlich gilt. Sobald die Website Daten erhebt, etwa über ein Kontaktformular, gilt außerdem: „Werden personenbezogene Daten bei der betroffenen Person erhoben, so teilt der Verantwortliche der betroffenen Person zum Zeitpunkt der Erhebung dieser Daten Folgendes mit“ (Art. 13 Abs. 1 DSGVO), unter anderem Name und Kontaktdaten, Zwecke und Rechtsgrundlage. Vorlagen kann dir der Baukasten oder der Webdesigner geben; verantwortlich bist du als Betreiber (unsere Einordnung).

Drei der acht Anbieterseiten erwähnen Impressum und Datenschutzerklärung: Meine Kleine Website als Teil jedes Pakets („1 Seite + Impressum & Datenschutz“), HubSpot und IONOS als Hinweis auf die Pflicht. IONOS schreibt in den häufigen Fragen (gelesen am 7. November 2026): „Auch das zuständige Registeramt und Ihre Registernummer müssen Sie im Impressum angeben.“ Das weicht vom Wortlaut ab: § 5 Abs. 1 Nr. 4 DDG verlangt das Register, „in das sie eingetragen sind“; wer nicht eingetragen ist, etwa als Einzelunternehmen ohne Handelsregistereintrag, hat keine Registernummer anzugeben (unsere Einordnung). Für IONOS spricht, dass die Seite überhaupt auf beide Pflichten hinweist, was fünf der acht Seiten nicht tun. Ein Ratgeber auf Google-Seite 2 (p2 media, ohne Datum, gelesen am 7. November 2026) nennt als Grundlage „Telemediengesetz § 5“. Das weicht vom heutigen Stand ab, denn seit dem 14. Mai 2024 steht die Pflicht im Digitale-Dienste-Gesetz (DDG, Inkrafttreten). Für p2 media spricht, dass der Beitrag als einziger der zehn Ratgeber überhaupt eine Norm nennt; wann er geschrieben wurde, ist nicht angegeben.

Barrierefreiheit: Wen die Ausnahme erfasst

Das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz betrifft deine Website vor allem, wenn Verbraucher über sie einen Vertrag schließen können, etwa im Shop oder über eine Online-Buchung; die Einzelheiten stehen unter Wann eine barrierefreie Website Pflicht ist. Für alle Unternehmen gelten die Anforderungen nur, soweit sie die Dienstleistung nicht grundlegend verändern und nicht zu einer „unverhältnismäßigen Belastung“ führen (§ 16 und § 17 BFSG). Für kleine Betriebe entscheidet vor allem die Ausnahme, und die ist enger, als das Wort „klein“ vermuten lässt:

Keine der 18 gelesenen Seiten erwähnt diese Ausnahme. Drei Anbieterseiten nennen Barrierefreiheit als Teil des eigenen Angebots: Ucentric Media fragt „Du fällst unter das BFSG?“ und gestaltet „Bei Bedarf“ nach WCAG 2.1, IONOS führt „Barrierefreiheit nach WCAG 2.2“ in der Merkmalstabelle, und Sebastian Klammer Grafikdesign verspricht „Suchmaschinenoptimiert, benutzerfreundlich und barrierefrei.“ Auch ohne gesetzliche Pflicht lässt sich Barrierefreiheit beauftragen; welche Punkte dann ins Angebot gehören, steht unter Barrierefreiheit in Angebot, Vertrag und Abnahme.

Welcher Weg zu welchem Betrieb passt

Acht Anbieterseiten sagen nicht, welcher Weg für dich der richtige ist. Aus dem, was sie nennen und was fehlt, ergibt sich nach unserer Einschätzung diese Zuordnung:

Entscheidest du dich für einen Webdesigner, bekommst du vergleichbare Angebote, wenn alle dieselbe Anfrage erhalten; eine Vorlage dafür steht unter Was in deine Anfrage an Webdesigner gehört. Über Kontaktpfad, unser eigenes Angebot, schreibst du diese Anfrage nur einmal auf, gern mit Budget und mit dem, was du selbst lieferst; Webdesigner, zu denen sie passt, können sich anschließend bei dir melden. Projekt beschreiben

So haben wir gezählt

Ausgangspunkt war die Trefferliste von Google für „webdesign für kleine unternehmen“ auf Seite 1 und 2, abgerufen über Semrush (Datenbank Deutschland) am 7. November 2026: 20 Adressen. Zwei englischsprachige Forenbeiträge fielen vorab heraus. Sieben Treffer waren schon nach der Adresse Ratgeber oder Blogbeiträge (OMR Reviews, The Story, Wyreframe, Elementor, Stripe, p2 media, Wix); drei weitere haben wir beim Lesen nach der vorab festgelegten Regel dazugenommen, weil ihr Hauptthema Tipps sind und nicht das eigene Angebot (Julia Weinberger, ooniyo, MDFotoStudio). Diese zehn haben wir gelesen, aber nicht mitgezählt. Vier davon vergleichen mindestens zwei Wege, keiner das Website-Abo; The Story bietet seine eigenen Websites allerdings im Abonnement an, ohne Preis; vier nennen Preise, einer sagt bei den eigenen Preisen, ob netto oder brutto. Keiner erwähnt die Ausnahme für Kleinstunternehmen, und keiner stützt sich auf eine eigene Erhebung.

Übrig blieben 8 Anbieterseiten: fünf von Webdesignern (Sebastian Klammer Grafikdesign, SchwedDesign, Meine Kleine Website, Ucentric Media, Webdesign Revolution) und drei von Baukästen (HubSpot, IONOS, SITE123). Meine Kleine Website stand in der Trefferliste als Website-Abo; die Seite verkauft Pakete zum Festpreis und zählt deshalb bei den Webdesignern.

Bevor wir die erste Anbieterseite geöffnet haben, standen die Zählregeln fest und waren gespeichert. Mitgezählt hat nur, was im Text der Seite selbst steht, auch in aufklappbaren Fragen; Navigation, Fußbereich, Cookie-Banner und Kundenmeinungen nicht. Für jede Zählung liegt das wörtliche Zitat vor, und ein Skript hat noch am Lesetag bestätigt, dass jedes Zitat der acht Anbieterseiten und der Nachlese so auf der Seite steht. Ebenfalls vorab festgelegt war die Nachlese: Bei Baukasten und Abo haben wir je Anbieter höchstens eine verlinkte Seite mit Preisen oder Bedingungen gelesen und ihre Funde getrennt ausgewiesen. Beim Lesen entschieden haben wir die Grenzfälle: eine Spanne mit „üblicherweise“ als eigener Preis (Sebastian Klammer Grafikdesign), ein Erfahrungswert statt eines Angebotspreises (Ucentric Media, nicht in der Spanne), „Inhalte“ ohne Nennung von Texten oder Bildern, Hinweise auf eine Bindung ohne Dauer, ein Gestaltungsrat zur Barrierefreiheit ohne Pflicht oder Angebot, eine Domain im Rahmen einer Service-Flatrate und Betreuung ohne nähere Angabe. Ohne Grenzfälle nennen 5 statt 7 Seiten einen Preis, 4 statt 6, wer die Texte liefert, und keine statt 2 eine Bindung. Das Rechenbeispiel über 36 Monate ist beim Auswerten dazugekommen; es ist kein Zählmerkmal. Unsere übrigen Erhebungen und wie wir dabei vorgehen, findest du unter unsere Datensätze und Methoden.