Website-Relaunch: Wann er sich lohnt, was er kostet und wie du die richtige Agentur findest

Relaunch oder Optimierung?

Bei einem Relaunch wird die Website grundlegend neu aufgebaut: Technik, Struktur und Design. Das ist teurer und riskanter als gezielte Verbesserungen. Selbst die Agentur snutig schreibt, ein Relaunch solle „immer das letzte Mittel sein“ (snutig). Diese Übersicht hilft bei der Entscheidung (unsere Einschätzung):

Was ein Website-Relaunch kostet

Eine neutrale Preiserhebung für Relaunches haben wir nicht gefunden. Alle Angaben unten stammen von Anbietern, die die Leistung selbst verkaufen, und nur zwei sagen ausdrücklich, dass es Nettopreise sind. Stand: 22.10.2026.

Als Kostentreiber nennen mehrere Anbieter neue Texte und die Übernahme alter Inhalte, Schnittstellen, Mehrsprachigkeit, Barrierefreiheit und die saubere Umstellung für Google; snutig zusätzlich ein eigenes Design statt einer Vorlage. Frag deshalb bei jedem Angebot nach, ob es netto ist und welche dieser Punkte enthalten sind. Preise für eine komplett neue Website findest du im Beitrag WordPress-Website erstellen lassen.

Ablauf und Dauer

Laut Schlütersche und snutig dauert ein Relaunch kleiner Websites etwa ein bis drei Monate, mittelgroßer zwei bis sechs Monate; für große Projekte mit mehreren Sprachen und Schnittstellen nennt snutig vier bis acht Monate. JUNGMUT rechnet für WordPress-Projekte meist mit sechs bis neun Monaten. Typische Schritte:

1. Bestandsaufnahme: Welche Seiten gibt es, welche bringen Besucher und Anfragen? Dazu gehört eine Liste aller alten Adressen.
2. Ziele und Briefing: Was soll die neue Website besser machen, und was darf sie kosten?
3. Angebote vergleichen: mit denselben Angaben bei jedem Anbieter, sonst sind die Preise nicht vergleichbar.
4. Konzept, Design, Umsetzung: auf einer Testumgebung, die Google noch nicht findet.
5. Test und Abnahme: Inhalte, Formulare, Smartphone-Ansicht und Weiterleitungen prüfen.
6. Launch und Beobachtung: Sperre der Testumgebung entfernen, Weiterleitungen aktivieren, in den Wochen danach Fehler und Rankings im Blick behalten.

Alle Schritte zum Abhaken, passend zu deinem Vorhaben und mit Erklärung je Punkt, findest du in unserer Website-Relaunch-Checkliste.

Rankings sichern: Was Google empfiehlt

Ändern sich beim Relaunch Adressen von Seiten, riskiert die Website ohne Weiterleitungen ihre Rankings. Google beschreibt in seiner Anleitung zum Website-Umzug mit URL-Änderungen (Stand 09.09.2026), worauf es ankommt:

Wie teuer Fehler werden können, zeigt ein bekanntes Beispiel: Wenige Wochen nach dem Relaunch von frankfurt.de im Februar 2020 hatte die Website laut SISTRIX rund 46 % ihrer Sichtbarkeit in der mobilen Google-Suche verloren. Der Grund: Die alten Adressen wurden nicht per 301 auf die passenden neuen Seiten weitergeleitet, sondern endeten auf Fehlerseiten (404), teils über eine vorübergehende 302-Weiterleitung.

Eine Checkliste für die SEO-Seite des Relaunchs, von der Bestandsaufnahme bis zu den Wochen nach dem Start, findest du im Beitrag SEO beim Website-Relaunch.

Rechtliches: Was du beim Relaunch prüfen solltest

Diese Punkte fallen beim Relaunch oft unter den Tisch (keine Rechtsberatung):

• Barrierefreiheit: Das BFSG knüpft nicht an das Erstellungsdatum einer Website an, sondern gilt für Dienstleistungen im elektronischen Geschäftsverkehr, die nach dem 28. Juni 2025 für Verbraucher erbracht werden (§ 1 Abs. 3 BFSG). Fällt deine Website darunter, muss auch die neue Fassung barrierefrei sein. Die Übergangsfrist bis 2030 gilt laut IHK Köln nicht für Onlineshops. Rein informative Websites ohne Bestell-, Buchungs- oder Vertragsfunktion fallen laut IHK Schwaben nicht allein deshalb darunter. Auch eine Online-Terminbuchung kann schon reichen: Die IHK Darmstadt zählt sie dazu, die IHK Schwaben hält das am Beispiel eines Kosmetikstudios für möglich. Kleinstunternehmen sind als Dienstleister ausgenommen (§ 3 Abs. 3 BFSG).
• Neue Werkzeuge, neue Einwilligungen: Kommen Statistik, Karten, Videos oder ein Chat dazu, prüf, ob dafür eine Einwilligung im Cookie-Banner nötig ist (§ 25 TDDDG), und pass die Datenschutzerklärung an neue Formulare, Dienstleister und Werkzeuge an (Art. 13 DSGVO).
• Zugriff auf Daten: Sieht die Agentur im neuen System Formulareingänge, Kundenkonten oder Bestellungen, klär, ob ein Vertrag zur Auftragsverarbeitung nötig ist (Art. 28 DSGVO).
• Alte Bilder: Vor der Übernahme die Lizenzen suchen. „Lizenzfrei“ heißt nicht kostenlos, und im Zweifel musst du nachweisen, dass du die Bilder nutzen darfst (IHK Stuttgart). Heikel wird es, wenn die alte Agentur die Lizenzen auf ihren eigenen Namen gekauft hat (unsere Einschätzung).
• Altes Design und alter Code: Ohne ausdrückliche Regelung bestimmt der Vertragszweck, welche Rechte du daran hast (§ 31 Abs. 5 UrhG). Sieh in den alten Vertrag, bevor die neue Agentur Teile davon weiterverwendet.

Die richtige Agentur finden und den Auftrag absichern

Für einen Relaunch suchst du Anbieter mit dem Fachgebiet Webdesign oder Webentwicklung, für die Umstellung bei Google idealerweise mit Erfahrung in Suchmaschinenoptimierung. Lass dir Websites zeigen, die der Anbieter relauncht hat, und frag, wie sich deren Besucherzahlen danach entwickelt haben. Wie du Anbieter findest und prüfst, steht ausführlich in Webdesigner finden.

Auf Kontaktpfad (unser eigenes Angebot) reichst du deinen Relaunch kostenlos als Projekt ein. Nach unserer Prüfung können sich Dienstleister mit dem passenden Fachgebiet bei dir melden. Du kannst auch selbst im Verzeichnis der Dienstleister nach Fachgebiet suchen.

Diese Punkte gehören bei einem Relaunch in den Vertrag