SEO beim Website-Relaunch: Checkliste, damit deine Rankings nicht unnötig leiden

Was beim Relaunch mit deinen Rankings passiert

Nach einem Relaunch muss Google erst lernen, welche neue Seite welche alte ersetzt. Google kündigt in der Doku zum Umzug einer Website vorübergehende Schwankungen beim Ranking an. Bis die meisten Seiten umgezogen sind, dauert es bei kleinen bis mittelgroßen Websites einige Wochen, teils länger.

Eine Regel, nach der jeder Relaunch Rankings kostet, gibt es laut John Mueller von Google nicht. Er rät aber, Adressen, Inhalte, interne Verlinkung und Aufbau möglichst stabil zu halten. Ändern sich Adressen, Inhalte oder Aufbau grundlegend, oder fehlen Weiterleitungen von den alten auf die neuen Adressen, kann Google die Website wie eine neue behandeln und muss sie neu verstehen (Search Engine Journal, 2021). Adressen nur um ihrer selbst willen zu ändern, bringt laut Mueller vorübergehende Einbußen und technische Probleme; mit Glück lande die Seite danach wieder am alten Platz (Search Engine Roundtable, 2022).

Vorsicht bei festen Zahlen: In mehreren Ratgebern liest man, Rankings erholten sich nach acht bis zwölf Wochen. Einen Beleg dafür haben wir in keiner der geprüften Quellen gefunden, ebenso wenig eine belastbare Statistik für Relaunches auf derselben Domain. Was fehlende Weiterleitungen kosten können, zeigt das Beispiel frankfurt.de im Abschnitt Rankings sichern. Daraus folgt für die Planung (unsere Einschätzung): Ändere nur, was sich wirklich verbessern soll, und leite alles andere sauber um.

Vor dem Auftrag: SEO-Umstellung als eigene Leistung

Achte darauf, dass die Umstellung für Google ausdrücklich im Angebot steht. Frag dazu: Wer erfasst alle alten Adressen? Wer ordnet jeder alten Adresse eine neue zu? Wer testet am Starttag? Wie lange beobachtet ihr die Website danach, und was kostet das?

Eine neutrale Preiserhebung dafür haben wir nicht gefunden. Die Agentur snutig nennt für die SEO-Migration 2.000 bis 5.000 € zusätzlich zum Relaunch, JUNGMUT führt in einem Agentur-Relaunch den Posten „SEO und Performance“ ab 2.000 €. Ob die Preise netto sind, sagen beide nicht (Stand 22.10.2026).

Zugänge bleiben bei dir: Leg die Google Search Console selbst an, am besten als Domain-Property. Sie erfasst laut Google alle Varianten deiner Domain, also mit und ohne www sowie http und https. Die Agentur bekommt Nutzerrechte, die du jederzeit entziehen kannst.

Die Liste ist unsere Ableitung aus Googles Anleitung zum Website-Umzug und den Hinweisen von John Mueller. Nimm die Unterlagen in die Abnahme auf; was sonst in den Vertrag gehört, steht im Abschnitt Auftrag absichern.

Vorher: die Bestandsaufnahme

Während der Umsetzung: Testumgebung und Weiterleitungen

Die Testumgebung mit Passwort schützen

Manche Anleitungen nennen die Datei robots.txt, um die Testversion aus Google herauszuhalten, andere erwähnen den Schutz gar nicht. Die robots.txt allein reicht nicht: Laut Google hält robots.txt eine Seite nicht zuverlässig aus der Suche heraus. Ist die Testadresse irgendwo verlinkt, kann sie trotzdem im Index landen. Für Inhalte, die nicht öffentlich sein sollen, rät Google zu einem Passwortschutz. Ist eine Testversion erst einmal im Index, kann es Monate dauern, bis Google sie von selbst wieder entfernt (Google); schneller geht es nur über einen Antrag auf Entfernung in der Search Console.

So prüfst du es: Öffne die Testadresse in einem privaten Browserfenster. Es muss eine Passwortabfrage erscheinen.

Regeln für die Weiterleitungen

Neue Technik, Ladezeit und Statistik

• Wechsel auf ein JavaScript-Framework (etwa React oder Vue): Frag, ob Inhalte und Links schon vom Server ausgeliefert werden. Links findet Google nur als echte HTML-Links, und Rendering auf dem Server empfiehlt Google weiterhin, weil es die Website für Nutzer und Crawler schneller macht (Google).
• Strukturierte Daten wie Firmenangaben oder Produkte mit dem Test für Rich-Suchergebnisse prüfen (Google). Hinter einem Passwort kann der Test die Seite nicht abrufen; dann prüft die Agentur den Code direkt im Test oder kurz nach dem Start.
• Ladezeit und Bedienbarkeit messen: Googles Zielwerte für die Core Web Vitals sind ein Laden des größten Inhalts in höchstens 2,5 Sekunden, eine Reaktion auf Eingaben in weniger als 200 Millisekunden und ein Layout-Verschiebungswert unter 0,1 (Google). Google nutzt sie für das Ranking, zeigt aber den relevantesten Inhalt auch dann, wenn die Seite langsamer ist (Google). Ein schnelleres Design hilft, ersetzt aber keine Inhalte.
• Statistik und Cookie-Banner in der Testumgebung prüfen. Bricht die Messung beim Start ab, fehlt dir der Vorher-nachher-Vergleich.

Am Starttag

Danach: beobachten und Ruhe bewahren

In der Search Console zeigt der Bericht Seitenindexierung, was Google mit den Adressen macht. „Seite mit Weiterleitung“ ist nach einem Relaunch normal und erwünscht. Google betont, dass nicht jede Adresse indexiert sein muss. Warnsignale sind dagegen viele früher wichtige Adressen, die als nicht gefunden (404) oder als Soft 404 gemeldet werden, und Seiten, die ein vergessenes noindex oder die robots.txt ausschließt.

Vergleich im Leistungsbericht die Klicks deiner wichtigsten Seiten mit den Zahlen, die du vorher gesichert hast. Bei ganz neuen Seiten kann es laut Google etwa eine Woche dauern, bis sie gecrawlt und indexiert werden. Was in den Wochen und Monaten nach dem Start zu prüfen ist, kannst du in unserer Website-Relaunch-Checkliste abhaken.

Keine Schnellschüsse: Fallen die Rankings in den ersten Wochen, ändere nicht gleich wieder Adressen. Auch das Werkzeug, mit dem man Google bittet, fremde Links zu ignorieren, brauchen laut Google die meisten Websites nicht. Es ist nur für viele künstliche oder minderwertige Links gedacht, die eine manuelle Maßnahme ausgelöst haben oder wahrscheinlich auslösen.

Verbreitete Ratschläge im Abgleich mit Google

In einzelnen der geprüften Ratgeber stehen Ratschläge, die Google anders sieht oder die sich nicht belegen lassen:

Anbieter auswählen

Für einen Relaunch mit sauberer Umstellung brauchst du Erfahrung in Webentwicklung und in Suchmaschinenoptimierung, bei einer Agentur oder im Zusammenspiel zweier Anbieter. Bitte um Beispiele früherer Relaunches und um Zahlen, wie viele Besucher aus der Google-Suche diese Websites vorher und nachher hatten. Wie du solche Zahlen und Referenzen prüfst, steht in SEO-Agentur finden. Worauf du beim Vergleich von Angeboten achtest, erklärt der Beitrag Webdesigner finden.

Bei Kontaktpfad, unserem eigenen Angebot, stellst du das Vorhaben kostenlos ein, am besten mit dem Satz, dass die SEO-Umstellung dazugehört. Anschließend können sich passende Dienstleister bei dir melden. Oder du suchst selbst im Verzeichnis nach Fachgebiet. Hier kannst du dein Projekt beschreiben.