SEO-Audit-Agentur beauftragen: Was ein Audit liefern sollte und woran du einen guten Bericht erkennst

Was ein SEO-Audit ist und was Google dazu sagt

Ein SEO-Audit ist eine einmalige Prüfung von Technik, Inhalten und Struktur einer Website mit einem Ergebnis, das du behältst. Laufende Arbeit an der Website ist etwas anderes und wird oft als monatliche Betreuung angeboten. Google beschreibt auf seiner Seite für Unternehmen, die einen SEO-Anbieter suchen, recht genau, was bei einem Audit herauskommen sollte: „Bei einem SEO-Audit solltest du realistische Verbesserungsvorschläge und eine Einschätzung des Arbeitsaufwands erhalten.“ Bietet dir jemand eine Analyse an, sollst du laut derselben Seite „genau prüfen, was das beinhaltet“ (Google Search Central). Welche Zugriffsrechte Google für diese Phase empfiehlt, steht unter Einmalig: SEO-Audit und Beratung.

Viele Audits beruhen auf Prüfwerkzeugen. Dazu schreibt Google zwei Dinge, die du kennen solltest. Erstens: Bevor du auf Grundlage der Analyse eines Drittanbietertools wichtige Änderungen vornimmst, „solltest du die Empfehlungen mit der offiziellen Anleitung der Google Suche vergleichen“ (Google). Zweitens haben solche Werkzeuge keinen Zugriff auf Googles interne Ranking-Daten und können keine Ergebnisse garantieren (Google, englische Fassung). Ob mit oder ohne Werkzeug: Google empfiehlt ausdrücklich die Search Console, die Daten „directly from Google Search itself“ liefert, also direkt aus der Google-Suche (Google, englische Fassung, übersetzt).

Für dich als Auftraggeber heißt das (unsere Einschätzung): Ein Audit besteht aus Daten und aus deren Bewertung. Einen großen Teil der Daten liefert Google kostenlos. Bezahlt wird vor allem die Bewertung: Was davon schadet deiner Website wirklich, was ist harmlos, was kommt zuerst, und wie viel Arbeit steckt in jeder Maßnahme?

Was die kostenlose Search Console schon zeigt

Die Search Console ist Googles kostenloses Werkzeug für Website-Betreiber. Welche Berichte es gibt, listet Google auf der Hilfeseite „Berichte auf einen Blick“ (Google). Für ein Audit sind diese besonders wichtig:

Zwei Grenzen gehören dazu. Die Liste der Beispiel-URLs im Indexierungsbericht ist laut Google „auf 1.000 Zeilen beschränkt und enthält möglicherweise nicht alle URLs mit diesem Problem“ (Google). Und der Core-Web-Vitals-Bericht braucht Daten: Ist die Property neu in der Search Console oder gibt es zu wenig Messwerte echter Besucher, zeigt er „Keine Daten verfügbar“. Für einzelne Adressen nennt Google Live-Tests, etwa mit PageSpeed Insights oder Lighthouse (Google). Solche Messungen entstehen in einer Testumgebung und können vom Erleben echter Besucher abweichen (unsere Einschätzung). Ein Prüfwerkzeug, das deine Website selbst durchsucht, ergänzt die Search Console also, ersetzt sie aber nicht.

Für einen ersten Überblick über einzelne Seiten gibt es auch kostenlose Prüfwerkzeuge, darunter aus unserem eigenen Angebot den SEO-Check und den Website-Performance-Test. Sie prüfen jeweils eine Adresse und ersetzen kein Audit.

Was du vor dem Auftrag selbst nachsehen kannst

Bei kleinen Websites braucht man den Indexierungsbericht laut Google wahrscheinlich nicht. In einem eigenen Abschnitt für Nicht-Fachleute heißt es: „Wenn Ihre Website weniger als 500 Seiten umfasst, ist es wahrscheinlich nicht nötig.“ Gemeint ist der Bericht; stattdessen könne man einfache Google-Suchanfragen verwenden. In den häufigen Fragen derselben Seite heißt es außerdem: „Sie sollten auf jeden Fall dafür sorgen, dass die Startseite indexiert wird.“ (Google). Mit Zugang zur Search Console kannst du vor dem Auftrag selbst nachsehen:

Was du dabei siehst, gehört ins Briefing. Dann muss der Anbieter das nicht erst herausfinden, und du kannst später vergleichen, ob der Bericht dieselben Daten zeigt. Hast du noch keine Search Console, richte sie auf deinen Namen ein, bevor jemand Zugang bekommt; welche Konten dir gehören sollten, steht unter Was kostenlos ist und was dir gehören sollte.

Was Werkzeuge melden und was ein Mensch bewerten muss

Wie viele Punkte ein Werkzeug meldet, sagt wenig darüber, was für deine Website wichtig ist (unsere Einschätzung). Ein Anbieter, der selbst Audits verkauft, schreibt dazu: „Automatisierte Checks markieren Probleme, erklären aber selten, was Wachstum wirklich blockiert oder was zuerst bricht.“ (Skalum). Googles eigene Dokumentation nennt mehrere Fälle, in denen ein Befund kein Grund zur Sorge ist:

• Nicht indexierte Seiten: Laut Google solltest du nicht erwarten, dass alle Adressen im Index stehen, sondern nur die kanonischen Seiten; alle wichtigen Seiten sollten aber indexiert sein. Außerdem gilt: „Im Allgemeinen können Sie nur Probleme beheben, bei denen ‚Website‘ als Quelle angegeben ist.“ (Google). Ein guter Bericht sortiert danach.
• Gleiche Inhalte unter mehreren Adressen: Das sei kein Problem: „Es ist ineffizient, führt jedoch nicht zu einer manuellen Maßnahme.“ Abgeschriebene Inhalte von anderen sind etwas anderes (SEO-Startleitfaden).
• Zahl und Reihenfolge der Überschriften: Eine saubere Reihenfolge helfe Screenreadern. „Aus Sicht der Google Suche spielt es jedoch keine Rolle, ob die Reihenfolge eine andere ist.“ Eine ideale Zahl von Überschriften gebe es nicht (SEO-Startleitfaden). Für Barrierefreiheit kann sich die Korrektur trotzdem lohnen.

Anders ist es bei der Ladezeit: Der Core-Web-Vitals-Bericht fasst Seiten mit ähnlicher Nutzererfahrung zu Gruppen zusammen. „Es ist nicht die primäre Aufgabe dieses Berichts, Aussagen über den Status einzelner URLs zu treffen.“ Für einzelne Adressen empfiehlt Google einen Live-Test, etwa mit PageSpeed Insights oder Lighthouse (Google). Ein guter Bericht bewertet deshalb Seitengruppen und prüft wichtige Einzelseiten gesondert (unsere Einschätzung).

Weitere Punkte, die laut Google keine Rolle spielen, etwa das Keywords-Meta-Tag oder eine Mindestlänge für Texte, stehen unter Was in einer SEO-Leistung steckt. Umgekehrt gibt es Befunde, die kein Werkzeug sicher bewerten kann. Googles Spamrichtlinien nennen unter anderem gehackte Inhalte, verborgenen Text und Links, Brückenseiten und Link-Spam; Verstöße erkennt Google „durch automatisierte Systeme als auch durch eine manuelle Überprüfung“ (Google). Ob Links früher gekauft wurden oder ob viele ähnliche Ortsseiten schon Brückenseiten sind, muss ein Mensch mit Kenntnis deiner Website beurteilen (unsere Einschätzung).

Was SEO-Audit-Agenturen als Lieferumfang nennen

Für „seo audit agentur“ zeigt Google auf den ersten beiden Ergebnisseiten 16 Leistungsseiten von SEO-Anbietern (die ersten 20 organischen Treffer laut Semrush, Datenbank Deutschland, abgerufen am 27.10.2026). Diese 16 Seiten haben wir am selben Tag nach vorab festgelegten Regeln ausgewertet. Die Werte zeigen, was auf den Seiten steht, nicht, was die Anbieter tatsächlich liefern. Sie zeigen aber, worauf du beim Vergleich achten kannst. Wie wir gezählt haben, steht unter So haben wir die Angebotsseiten ausgewertet.

• Empfehlungen ja, Aufwand selten. Alle 16 Seiten versprechen Maßnahmen oder Empfehlungen, elf ordnen sie nach Priorität, Dringlichkeit oder Wirkung. Den Aufwand je Maßnahme nennen höchstens fünf, etwa „priorisiert nach Aufwand und Ertrag“ (Ucentric Media) oder „Sie sehen, welche Maßnahmen nach Aufwand und erwarteter Wirkung zuerst kommen.“ (Red Ram Media). Google rechnet genau diese Einschätzung zum Ergebnis eines Audits (siehe oben).
• Bericht: mal dickes PDF, mal bewusst ohne. Zehn Seiten nennen ein Dokument als Ergebnis; eine Seitenzahl nennen nur zwei, nämlich einen „Audit-Bericht im PDF-Format – mit 60 bis 70 Seiten“ (4eck Media) und ein Gutachten mit „einen Umfang von 25-30 Seiten“ (WEBneo). Zwei andere grenzen sich von langen Berichten ab: „Ein Fahrplan statt 80 Seiten PDF.“ (Red Ram Media) und „kein 100-seitiges Audit, das nach viel aussieht und wenig bringt“ (Ucentric Media). Ob du mit dem Ergebnis arbeiten kannst, prüfst du mit der Liste unter Woran du einen guten Audit-Bericht erkennst.
• Besprechung meist dabei. 13 Seiten nennen einen Termin, in dem die Ergebnisse erklärt werden, von einem „30-minütigen Online-Termin“ (LeadEngine) bis zu einem „2h Online-Meeting“ (Beyondweb). Eine Seite bietet an, dabei auf Wunsch direkt die IT-Abteilung zu briefen (Red Ram Media).
• Umsetzung getrennt. 14 Seiten sagen, dass die Umsetzung nicht im Audit enthalten ist, extra beauftragt wird oder im Anschluss angeboten wird; keine schreibt, dass die Umsetzung im Audit enthalten ist, zwei machen keine Angabe. Eine Seite schreibt, das Audit beinhalte „keine direkten Umsetzungsmaßnahmen“ (Löwenstark), eine andere nennt drei Wege: „Setzen Sie die Maßnahmen mit Ihrem eigenen Team um? Beauftragen Sie eine andere SEO Agentur? Oder arbeiten Sie mit uns weiter?“ (4eck Media).
• Dauer von fünf Werktagen bis sechs Wochen. Sechs Seiten nennen eine Dauer: „5–10 Werktage“ (4eck Media), „1-2 Wochen“ (LeadEngine, bei Seolotsen für Websites mit bis zu 100 Seiten), „2 bis 4 Wochen“ (Ucentric Media), „innerhalb eines Monats“ (SEO-Küche) und „4–6 Wochen ab Bereitstellung der Zugänge“ für die gesamte Analyse, zu der das Audit gehört (Red Ram Media).
• Zugänge bleiben oft offen. Welche Zugänge oder Daten sie nutzen, nennen fünf Seiten, die Search Console als Datenquelle vier. Dass lesender Zugriff genügt, schreibt keine. Eine Seite nennt ausdrücklich „Zugriff auf Analytics, Search Console sowie Ihr CMS“ (Skalum), eine andere braucht nach eigener Aussage „lediglich Ihre URL“ (LeadEngine).
• Prüfpunkte: Die Ladezeit nennen 14 Seiten, Indexierung oder Crawling 13, strukturierte Daten vier. Abstrafungen oder Penaltys als Prüfpunkt nennen drei, etwa „Google Penalty-Analysen“ (WEBneo). Ob Google eine manuelle Maßnahme verhängt hat, zeigt dir die Search Console kostenlos (siehe oben).
• Experten statt Werkzeug-Export. Zwölf Seiten schreiben, dass Experten oder ein Team die Website prüfen; sechs grenzen sich ausdrücklich von automatischen Berichten ab, etwa: „Ein strategisches Tiefen-Audit ist Ingenieurarbeit, kein automatisierter Report.“ (Red Ram Media). Drei nennen die Werkzeuge, die sie nutzen, mit Namen, zum Beispiel Screaming Frog oder Sistrix.
• Keine Platzierungsversprechen. Keine Seite verspricht eine bestimmte Position. Dass Rankings nicht garantiert werden können, schreibt allerdings auch keine.

Einen eigenen Preis nennen vier Seiten: „ab 450 €“ ohne Steuerangabe (SEOaufstieg), „ab 1.000€ netto“ (Ucentric Media), „ab 1.400 € netto“ für eine Website mit etwa 50 Unterseiten (4eck Media) und Pakete von 1.950 bis 6.000 € ohne Angabe zur Umsatzsteuer; in den Fragen und Antworten derselben Seite steht allerdings „ab 2.600€“ (SEO-Küche). Sieben Seiten bieten vorab einen kostenlosen Check, eine Erstanalyse oder eine Ersteinschätzung an. Unseren Preisspiegel mit 13 Audit-Angeboten findest du unter Was kostet SEO?, wie du eine kostenlose Erstanalyse einordnest, unter Was eine kostenlose Erstanalyse zeigen sollte. Eine der 16 Seiten gehört zu einer Agentur aus der Schweiz; wer dein Vertragspartner ist, steht im Impressum oder im Angebot.

Was du vor dem Auftrag festlegen solltest

Weil „SEO-Audit“ kein fester Begriff ist, legst du den Umfang am besten schriftlich fest, bevor du Angebote vergleichst (unsere Empfehlung). Diese Punkte gehören in die Anfrage:

Schicke allen Anbietern dieselbe Anfrage. Dann siehst du, wer welchen Umfang anbietet, und die Preise lassen sich vergleichen.

Woran du einen guten Audit-Bericht erkennst

Die Grundanforderungen an das Ergebnis, etwa konkrete Fundstellen und eine Reihenfolge, stehen in der Liste unter Einmalig: SEO-Audit und Beratung. Liegt der Bericht vor, prüfe zusätzlich (unsere Prüfliste, gestützt auf die oben genannten Google-Seiten):

Warnsignale bei SEO-Audits

• Ein Werkzeug-Export als „Audit“: ein Punktwert und lange Fehlerlisten ohne Einordnung, Reihenfolge und Aufwand. Hinweise dieser Art liefern auch kostenlose Werkzeuge; sechs der 16 ausgewerteten Angebotsseiten grenzen sich selbst ausdrücklich von automatischen Berichten ab. Google rät, Empfehlungen aus Drittanbietertools mit der eigenen Dokumentation abzugleichen (siehe oben).
• Versprochene Platzierungen: Laut Google kann niemand Platz 1 garantieren (Google). Mehr dazu unter Woran du unseriöse Angebote erkennst.
• Mehr Rechte als nötig: Verlangt ein Anbieter für das Audit Inhaber- oder Schreibrechte, frag nach dem Grund; was Google für diese Phase empfiehlt, steht im Kostenbeitrag unter Einmalig: SEO-Audit und Beratung. Von den 16 ausgewerteten Angebotsseiten schreibt keine, dass lesender Zugriff genügt; eine nennt ausdrücklich auch Zugriff auf das CMS. Ob das für dein Audit nötig ist, klärst du am besten vorher im Angebot.
• Große Baustellen ohne Beleg: Ganz oben stehen Punkte, die Google selbst als unwichtig für die Suche oder als harmlos beschreibt, etwa die Reihenfolge der Überschriften oder eine angebliche Strafe für doppelte Inhalte.
• Kein Wort zu Googles eigenen Meldungen: Gerade nach einem plötzlichen Einbruch der Besucherzahlen gehören manuelle Maßnahmen und Sicherheitsprobleme in den Bericht (unsere Einschätzung).
• Audit nur im Paket mit Umsetzung: Ist das Audit lediglich der Einstieg in eine Betreuung, die du gleich mitbuchen sollst, fehlt dir ein unabhängiges Ergebnis (unsere Einschätzung). Lass dir beides getrennt anbieten.

Unaufgeforderte E-Mails, die dir Fehler auf deiner Website melden, ordnet der Abschnitt zu Warnsignalen im Kostenbeitrag ein; wie du eine Agentur vor dem Auftrag prüfst, steht unter Referenzen und Fallstudien prüfen.

Eine Agentur für das SEO-Audit finden

Eine Möglichkeit ist unser eigenes Angebot Kontaktpfad. Unter Projekt beschreiben hältst du fest, was geprüft werden soll, wie groß deine Website ist und bis wann du das Ergebnis brauchst; die Punkte aus der Liste oben helfen dabei. SEO-Dienstleister, die das übernehmen wollen, können sich bei dir melden. Für dich als Auftraggeber kostet das nichts; Kontaktpfad wird von den Dienstleistern bezahlt, die Projektanfragen kaufen.

Wie du mit einem Audit als erstem, begrenztem Auftrag prüfst, ob eine Agentur zu dir passt, erklärt der Abschnitt Klein anfangen: Audit oder Testphase. Für Websites von Unternehmen, die an andere Unternehmen verkaufen, lies auch B2B-SEO-Agentur.

So haben wir die Angebotsseiten ausgewertet

Grundlage sind die ersten 20 organischen Google-Treffer für „seo audit agentur“, also Google-Seite 1 und 2 laut Semrush (Datenbank Deutschland), abgerufen am 27.10.2026. Laut Semrush zeigt die Ergebnisseite außerdem weitere Elemente, etwa Kartenergebnisse und Videos; die haben wir nicht ausgewertet. Wann Semrush die Ergebnisseite erfasst hat, ist nicht angegeben. Gezählt haben wir alle Leistungsseiten von Anbietern auf diesen Plätzen, deren Hauptthema ein eigenes SEO-Audit-Angebot ist. Nicht gezählt haben wir ein Verzeichnis (Platz 9), einen Blogartikel (Platz 16) und eine Blog-Kategorieseite ohne eigenes Angebot (Platz 11); eine Seite, die in der Liste zweimal erscheint, zählt einmal. So blieben 16 von 17 Seiten. Alle 17 haben wir im Browser gelesen am 27.10.2026, einschließlich der Antworten in aufklappbaren Fragen; nicht lesbar war keine.

Die Zählregeln haben wir festgelegt, bevor wir die erste Angebotsseite gelesen haben, und für alle Seiten gleich angewendet. Gezählt hat nur Text, der das eigene Audit beschreibt; Menü, Kopf- und Fußbereich, Pop-ups, Cookie-Hinweise, Kundenstimmen, Hinweise auf andere Seiten sowie Team- und Autorenkästen zählen nicht. Für jede Einordnung haben wir den wörtlichen Satz notiert. Die Tabelle zeigt die vorab festgelegten Regeln:

Einige Auslegungen haben wir erst beim Zählen für Grenzfälle festgelegt und dann auf alle Seiten gleich angewandt: Als Prüfung durch Menschen zählt auch, wenn Experten oder ein Team die Website prüfen oder analysieren, ein bloßes „wir analysieren“ nicht. Als kostenloses Audit zählt auch eine kostenlose Vorstufe wie ein Quick-Check, Vorab-Check oder eine Erstanalyse, ein kostenloses Erstgespräch nicht. Arbeitsstunden des Anbieters und die Länge eines Termins sind keine Dauer. Ein Maßnahmenkatalog ohne Hinweis auf ein Dokument ist kein Bericht, ein Ablaufschritt „Dokumentation“ schon. Als Umsetzung im Anschluss zählt auch ein Audit, das ausdrücklich nur als Empfehlung gilt; Zwischenüberschriften mit dem Wort „Umsetzung“ zählen nicht als „enthalten“. Nicht gezählt haben wir Nennungen nur in Bildern, Referenzen und Fallbeispielen, in Aufzählungen von Fehlern anderer, Preisspannen ohne Betrag und Zuschüsse. Ob eine Seite sich ausdrücklich von automatischen Berichten abgrenzt, haben wir beim Einarbeiten einer unabhängigen Nachprüfung zusätzlich ausgezählt.

Einige Grenzfälle beeinflussen die Zahlen, deshalb nennen wir sie: Beim Aufwand je Maßnahme zählen eine Seite, die nur „mit überschaubarem Aufwand schnelle Erfolge“ verspricht, und eine, die das Kosten-Nutzen-Verhältnis abwägt (ohne beide: drei statt fünf). Als Besprechung zählen bei einer Seite gemeinsame Sitzungen während des Audits (sonst zwölf statt 13). Als Umsetzung im Anschluss zählen eine Überschrift, die Weiterarbeit nach dem Audit anbietet, und ein Audit „lediglich als Empfehlung“ (sonst zwölf statt 14). Nicht als Prüfung durch Experten gezählt haben wir die Aufforderung, ein Audit „mit unseren Experten“ zu vereinbaren (sonst 13 statt zwölf). Bei einer der sechs Seiten, die sich von automatischen Berichten abgrenzen, steht der Satz als Zitat eines Mitarbeiters im Seitentext. Eine Themenseite, die teils wie ein Beitrag geschrieben ist, haben wir gezählt, weil ihr Hauptthema das eigene Audit-Angebot ist. Eine unabhängige Nachprüfung aller Seiten hat zwei Einordnungen korrigiert: eine Seite mehr bei „Experten oder Team prüfen“, eine weniger bei „Abstrafungen“, deren Satz in einer allgemeinen Vorteilsliste steht.

Grenzen: 16 Seiten sind keine Marktübersicht, und die Reihenfolge bei Google ändert sich. Die Plätze 11 bis 19 stehen in der Reihenfolge, in der Semrush sie anzeigte. Die Werte zeigen, was auf den Seiten steht, nicht, was die Anbieter tatsächlich liefern; eine fehlende Angabe kann im Angebot oder im Gespräch nachgereicht werden. Rohdaten mit allen Zitaten liegen in unseren Recherche-Unterlagen. Die Seiten im Einzelnen: