GEO-Optimierung für deine Website: was belegt ist, was sie kostet und woran du seriöse Anbieter erkennst

Was GEO bedeutet und was Google dazu sagt

GEO steht für Generative Engine Optimization. Gemeint ist, Inhalte so aufzubereiten, dass KI-Suchen sie als Quelle verwenden und verlinken: Googles KI-Übersichten (AI Overviews) und der KI-Modus (AI Mode), die Suche in ChatGPT, Perplexity und Microsoft Copilot. Manche Anbieter sagen AEO, LLMO oder KI-SEO dazu; gemeint ist fast immer dasselbe.

Google hat sich dazu deutlich geäußert. Für die KI-Übersichten und den KI-Modus gebe es keine zusätzlichen Anforderungen, neue maschinenlesbare Dateien, KI-Textdateien oder besonderes Markup seien nicht nötig (Google Search Central). Voraussetzung ist nur, dass die Seite im Index ist und mit einem Textausschnitt in der Suche erscheinen darf. In seinem Leitfaden zur Optimierung für generative KI vom Mai 2026 nennt Google das Ganze Optimierung für die Suche, „and thus still SEO“ (Google Search Central).

Ähnlich klingen Googles Mitarbeiter: Danny Sullivan sagte im August 2025, gute SEO sei gute GEO (Search Engine Land). John Mueller schrieb, wie man es nenne, sei egal; man solle realistisch bleiben und auf tatsächliche Nutzungszahlen schauen (Search Engine Journal). Microsoft hat GEO im Februar 2026 in die Richtlinien für Bing aufgenommen und hält dort laut Search Engine Journal fest, dass GEO keine Zitate garantiert, so wie SEO keine Rankings garantiert (Bericht).

Welche Maßnahmen belegt sind und welche nicht

Die Ratgeber unter den ersten Google-Treffern empfehlen meist eine ähnliche Liste. So sieht sie aus, wenn man sie mit den Aussagen der Suchanbieter und mit Studien abgleicht:

Zur llms.txt, einer Textdatei, die KI-Systemen den Inhalt einer Website zusammenfassen soll, schrieb John Mueller im April 2025, soweit er wisse, habe keiner der KI-Dienste erklärt, die Datei zu nutzen; er verglich sie mit dem Keywords-Meta-Tag (Search Engine Journal). Ahrefs hat die Server-Logs von rund 137.000 Websites seiner Analyse-Kunden ausgewertet: Von den dort vorhandenen llms.txt-Dateien wurden im Mai 2026 97 % kein einziges Mal abgerufen, weder von Bots noch von Menschen (Ahrefs). Wann sich die Datei trotzdem lohnen kann, was sie kostet und wie du der Nutzung deiner Inhalte für KI-Training widersprichst, steht im Beitrag llms.txt: was die Datei bringt.

Die Zahl „bis zu 40 % mehr Sichtbarkeit“, die manche Anbieter nennen, stammt aus einer Studie von Forschern der Princeton University und des IIT Delhi, vorgestellt 2024 auf der Fachkonferenz KDD (Aggarwal u. a.). Sie bauten eine eigene Antwortmaschine: GPT-3.5 schrieb Antworten aus den ersten fünf Google-Treffern, gemessen wurde, wie viel Text einer Quelle in die Antwort einfloss. Am meisten brachte es, wörtliche Zitate einzufügen. Keyword-Stuffing brachte kaum etwas und schnitt bei der wichtigsten Kennzahl sogar schlechter ab als der unveränderte Text. Quellen auf Platz 5 gewannen je nach Methode bis zu 115 %, Quellen auf Platz 1 verloren bis zu 30 %. Zusätzlich testeten die Forscher die Methoden in Perplexity; dort fiel die Verbesserung mit bis zu 22 bzw. 37 % kleiner aus. Klicks oder Besucher haben sie nicht gemessen, Googles KI-Übersichten und ChatGPT nicht getestet. Die Studie spricht dafür, dass belegte, gut lesbare Texte eher übernommen werden. Dass ein Anbieter deine Sichtbarkeit um 40 % steigert, belegt sie nicht.

Ahrefs fand bei 75.000 Marken einen deutlich stärkeren Zusammenhang zwischen Markenerwähnungen im Web und Nennungen in Googles KI-Übersichten (Korrelation 0,664) als zwischen Backlinks und Nennungen (0,218). Die Autoren betonen selbst, dass Korrelation keine Ursache belegt (Ahrefs). Ahrefs verkauft außerdem ein Werkzeug zur Messung der KI-Sichtbarkeit.

Wie viele Besucher KI-Suchen heute bringen

Laut einer Auswertung von SE Ranking über mehr als 91.000 Websites kamen von Januar bis August 2026 0,58 % aller Besuche auf deutschen Websites von KI-Plattformen wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity, 2025 waren es 0,23 %. Die organische Suche brachte im selben Zeitraum 63-mal so viele Besuche, rund 78 % des KI-Traffics kamen aus ChatGPT (SE Ranking). Besuche aus Apps landen allerdings oft unerkannt unter „Direkt“ (Search Engine Journal); der Anteil dürfte also eher unterschätzt sein (unsere Einschätzung).

Für die meisten Websites dürften Googles eigene KI-Übersichten wichtiger sein (unsere Einschätzung), denn sie stehen über den normalen Treffern. Laut Sistrix zeigen in Deutschland etwas über 20 % der Suchbegriffe eine KI-Übersicht. Im Durchschnitt klicken über 27 % der Suchenden auf den ersten Treffer, bei Suchbegriffen mit KI-Übersicht nur 11 % (Sistrix). Eine Studie des Pew Research Center mit 900 Erwachsenen in den USA kam auf 8 % Klicks auf ein normales Suchergebnis mit KI-Zusammenfassung und 15 % ohne; auf einen Link in der Zusammenfassung selbst klickten die Nutzer in etwa 1 % der Fälle (Pew Research Center).

Unsere Einschätzung: Für die meisten Firmenwebsites bleibt die normale Google-Suche die wichtigste Quelle für Besucher, und Googles KI-Übersichten sind ein Teil davon. Gute SEO ist deshalb die Grundlage, auf der jede GEO-Maßnahme aufbaut. Ein eigenes GEO-Budget lohnt sich eher, wenn du in deinen Zahlen siehst, dass Besucher aus ChatGPT und Co. kommen und anfragen. Eine belastbare Faustregel für die Höhe dieses Budgets haben wir nicht gefunden.

Welche Crawler deine Website erreichen müssen

Die meisten KI-Dienste unterscheiden in der robots.txt zwischen Suche und Training. Wer in den Antworten auftauchen will, muss die Suchcrawler durchlassen. Die Nutzung für das Training lässt sich laut Google und OpenAI getrennt sperren, ohne dass die Website aus der Suche verschwindet; Anthropic nennt dafür einen eigenen Crawler.

Angaben laut Google, OpenAI, Perplexity und Anthropic.

Den Teil, der Google betrifft, kannst du für einzelne Seiten selbst prüfen: Unser SEO-Check zeigt, ob robots.txt oder noindex eine Seite für Google ausschließen; die Crawler der KI-Dienste prüft er nicht.

Abrufe im direkten Auftrag eines Nutzers halten sich nicht unbedingt an die robots.txt: Für ChatGPT-User gelten die Regeln laut OpenAI unter Umständen nicht (OpenAI), Perplexity-User ignoriert sie laut Perplexity in der Regel (Perplexity).

Willst du umgekehrt nicht in Googles KI-Funktionen erscheinen, kannst du das in der Search Console einstellen; seit dem 31. August 2026 steht die Einstellung allen Websites weltweit zur Verfügung. Laut Google wirkt sie sich nicht auf andere Teile der Suche aus (Search-Console-Hilfe). Google-Extended wirkt dagegen nicht auf die Google-Suche und damit auch nicht auf die KI-Übersichten; es steuert nur das Training und die Nutzung in anderen Google-Systemen wie den Gemini-Apps (Google, Google).

Was GEO-Leistungen kosten

Für die folgende Übersicht haben wir am 23.10.2026 Preise zusammengetragen, die Anbieter für GEO und KI-Sichtbarkeit selbst veröffentlichen, und jeden Betrag auf der Anbieterseite geprüft: 12 Anbieter aus Deutschland und Österreich bzw. mit deutschsprachigem Angebot. Viele weitere nennen nur „individuelles Angebot“. Anbieter, die vor allem bezahlte Platzierungen verkaufen, haben wir nicht aufgenommen. Etwa die Hälfte der Beträge sind Einstiegspreise („ab“); oft fehlt ein Datum, und der Umfang unterscheidet sich stark.

• Einmaliger Check oder Audit: 299 bis 2.990 €. Günstige Checks testen etwa 10 bis 15 Prompts, teurere Audits prüfen bis zu 50 Seiten und messen in mehreren KI-Systemen.
• Reines Monitoring: 149 bis 290 € im Monat (in unserer Übersicht).
• Laufende Betreuung mit Umsetzung (Inhalte, Technik, Digital PR): meist ab 990 € bis über 6.000 € im Monat; ein kleineres Paket mit Monitoring und zwei Inhalten im Monat kostet 490 € netto.

Zum Vergleich: Das Fachmagazin Dr. Web nennt ohne Quellenangabe für GEO-Agenturen insgesamt 800 bis 15.000 € im Monat (Dr. Web). Mehrere Pakete enthalten die Einrichtung einer llms.txt, die Google in der Suche ignoriert; frag in diesem Fall nach, was das Paket sonst leistet. Werkzeuge zur Messung kommen dazu, wenn sie nicht enthalten sind: Semrush nennt für sein AI Visibility Toolkit 99 US-Dollar im Monat (Semrush), Ahrefs für Brand Radar ab 47 € im Monat (Ahrefs).

Angeboten werden auch bezahlte Platzierungen in Bestenlisten und bezahlte Markenerwähnungen, etwa fünf Platzierungen in Listen-Artikeln für 790 € netto (Beispiel). Google schreibt dazu, unechte Erwähnungen brächten weniger, als man denke (Google). Gekaufte Links ohne das Attribut rel="sponsored" oder rel="nofollow" verstoßen gegen Googles Spam-Richtlinien (Google), und wer für einen Beitrag bezahlt wird, muss den kommerziellen Zweck kenntlich machen, wenn er sich nicht schon aus den Umständen ergibt (§ 5a Abs. 4 UWG). Lass dir deshalb schriftlich geben, ob und wie solche Platzierungen gekennzeichnet werden.

Wie du den Erfolg ehrlich misst

• Google Search Console: Klicks aus den KI-Übersichten und dem KI-Modus zählt Google im Leistungsbericht unter dem Suchtyp „Web“ mit, nicht getrennt (Google). Seit dem 31. August 2026 steht allen Websites zusätzlich ein Bericht mit den Impressionen in diesen KI-Funktionen zur Verfügung (Search-Console-Hilfe), laut Search Engine Roundtable nach schrittweiser Einführung ab Juni und ohne Klicks und Suchanfragen (Bericht).
• Google Analytics 4: Der Kanal „AI Assistant“ fasst Besuche aus ChatGPT, Gemini, Copilot und ähnlichen Diensten zusammen. Besuche aus Googles KI-Übersichten und KI-Modus gehören ausdrücklich nicht dazu (Analytics-Hilfe). ChatGPT hängt an Links den Parameter utm_source=chatgpt.com an (OpenAI).
• Bing Webmaster Tools: Der Bericht „AI Performance“ zeigt, wie oft Inhalte in Copilot und in den KI-Zusammenfassungen von Bing zitiert werden (Bing).
• Testfragen (Prompts): KI-Antworten ändern sich fast bei jeder Anfrage. In einer Untersuchung von SparkToro und Gumshoe mit 2.961 Durchläufen kam dieselbe Liste von Marken in weniger als einem von hundert Fällen wieder, in derselben Reihenfolge in unter 0,1 % (Search Engine Journal). Eine „Position“ in ChatGPT ist deshalb kaum messbar; aussagekräftiger ist, wie oft deine Marke über viele Durchläufe genannt wird.

Woran du seriöse GEO-Anbieter erkennst

In seinen Hinweisen zu SEO-Werkzeugen und -Ratschlägen von Drittanbietern erwähnt Google Angebote für KI-Suchen ausdrücklich, auch unter den Namen AEO und GEO. Werkzeuge von Drittanbietern hätten keinen Zugriff auf Googles interne Ranking-Daten und könnten keine Leistung garantieren, und Google bewerte keine Dienste von Drittanbietern (Google). Einen Platz 1 bei Google kann laut Google ohnehin niemand garantieren (Google).

Ein GEO-Angebot ohne solide SEO-Grundlage ist wenig wert (unsere Einschätzung). Hast du bisher keine SEO-Betreuung, frag beides beim selben Anbieter an und lass dir zeigen, welcher Teil des Preises auf GEO entfällt. Woran du eine gute SEO-Agentur erkennst, steht in SEO-Agentur finden. Steht ein Relaunch an, gilt die Checkliste aus SEO beim Website-Relaunch auch für die KI-Suche, denn Googles KI-Übersichten greifen auf denselben Index zu.

Den passenden Anbieter finden

Vergleiche am besten drei Angebote, die denselben Leistungsumfang beschreiben, anhand der Checklisten oben. Bitte um einen Beispielbericht und um eine Referenz, bei der vorher und nachher mit derselben Methode gemessen wurde.

Bei Kontaktpfad, unserem eigenen Angebot, kannst du kostenlos beschreiben, was du brauchst, zum Beispiel ob du ein einmaliges Audit oder laufende Betreuung suchst und welches Budget du eingeplant hast. Wer SEO als Fachgebiet angibt und zu deinem Vorhaben passt, kann sich danach bei dir melden. Zum Formular geht es über Projekt beschreiben; im Verzeichnis findest du Anbieter auch selbst.