Facebook-Ads-Agentur (Meta Ads): Was sie kostet und worauf du achtest

Preise: Nur zwei Anbieter legen sie offen

Von 21 Anbietern auf den gelesenen Seiten nennen zwei eigene Preise: IronShark aus Jena mit drei Paketen und webpowers aus Augsburg mit einer Einrichtung und einer Monatspauschale. Die übrigen 19 nennen keinen eigenen Preis; einige beschreiben nur, wovon das Honorar abhängt, etwa vom Umfang der Zusammenarbeit und der Zahl der Plattformen (ZweiDigital). Eine Agentur schreibt im Fragenteil „In unserer Pricing Tabelle erfährst du mehr darüber“; eine solche Tabelle haben wir auf der Seite nicht gefunden (ZODA Media).

Dazu kommen bei IronShark Zusatzleistungen, alle netto: ein Bildpaket für 250 €, ein Videopaket für 2.500 €, die Einrichtung des Facebook-Pixels für 999 €, im Paket Starter ausdrücklich für Shopware oder WordPress (jeweils einmalig), und jede weitere Kampagne für 300 € als „wiederkehrende Leistung“. Das Anlegen des Werbekontos ist kostenlos (IronShark). Im E-Commerce-Paket trägst du außerdem die Kosten für das Feed-Werkzeug Channable selbst (IronShark). webpowers schreibt zu seinen Preisen: „Monatlich kündbar, das Werbebudget zahlen Sie direkt an Meta.“ Ob die Preise netto oder brutto gelten, steht dort nicht; plane die Umsatzsteuer im Zweifel zusätzlich ein (webpowers).

Marktspannen ohne Quelle: Zwei Seiten nennen allgemeine Preise für Agenturen. Ein Vermittlungsportal schreibt, die Kosten variierten „meistens zwischen 1.000 € und 5.000 € monatlich“; der Text bezieht sich auf das Jahr 2024 (funnel.de). Eine Agentur nennt „500–2.000 € Betreuung im Monat oder ein Prozentsatz vom Werbebudget, meist 10–20 %“ (webpowers). Woher diese Werte stammen, sagt keine der beiden Seiten.

Zum Vergleich: Bei der Suche „google ads agentur preise“, die ausdrücklich nach Preisen fragt, nannten 6 von 19 gelesenen Seiten einen eigenen Preis (Stand 27.10.2026); hier sind es 3 von 23 (IronShark mit zwei Seiten). Veröffentlichte Preise für Google-Ads-Betreuung von 32 Anbietern stehen in unserem Preisspiegel Google-Ads-Agentur. Was Social-Media-Agenturen für die reine Anzeigenbetreuung neben Beiträgen verlangen, zeigt der Abschnitt Was in einem Social-Media-Paket steckt.

Rechenbeispiel: Honorar und Werbebudget im ersten Jahr

Aus den zwei veröffentlichten Preisregeln lässt sich das monatliche Honorar für verschiedene Werbebudgets ausrechnen. Das Werbebudget selbst ist nicht enthalten; es kommt jeweils dazu.

Für das erste Jahr mit 1.000 € Werbebudget im Monat, zusammen 12.000 € für Anzeigen, ergibt sich:

• IronShark Starter: 12 × 620 € ergeben 7.440 € netto. Lieferst du keine eigenen Bilder und läuft dein Shop auf Shopware oder WordPress ohne Pixel, kommen einmalig das Bildpaket (250 €) und die Pixel-Einrichtung (999 €) dazu: 8.689 € netto, das sind 72 % des Werbebudgets. Wie viele Bilder das Paket enthält, steht nicht auf der Seite.
• webpowers: 490 € Setup plus 12 × 990 € ergeben 12.370 € (ohne Steuerangabe), also 103 % des Werbebudgets. Weil 990 € ein „ab“-Preis ist, ist das eine Untergrenze; Pixel, Conversion API und neue Creatives sind laut Seite enthalten.

Die beiden Beispiele umfassen nicht dasselbe: Starter betreut eine Kampagne, Bilder lieferst du oder kaufst sie einmal dazu; bei webpowers sind neue Creatives, Tests, Pixel und Conversion API laut Seite enthalten. Eine Mindestlaufzeit nennt keiner der beiden; die Jahressumme gilt, wenn du zwölf Monate bleibst. Das Paket Lead käme bei 1.000 € Werbebudget auf 12 × 1.120 € = 13.440 € netto im Jahr.

Bei 5.000 € Werbebudget sinkt der Anteil: Das Paket Lead kostet dann 1.320 € im Monat, 26,4 % des Budgets, die Pauschale ab 990 € entspricht 19,8 %. Unsere Einschätzung: Bei kleinen Budgets ist die Betreuung oft der größere Posten. Ob sich das lohnt, hängt davon ab, was dir ein neuer Kunde wert ist, nicht vom Preis der Agentur allein. Rechne vor der Unterschrift die Summe aus Honorar, Einrichtung, Creatives und Werbebudget bis zum ersten möglichen Kündigungstermin aus.

Welches Werbebudget die Anbieter erwarten

Sechs Anbieter nennen auf ihren Seiten einen Betrag, den du mindestens oder zum Start für Werbung ausgeben solltest. Fünf davon beziehen ihn auf den Monat; zwischen der niedrigsten und der höchsten Empfehlung liegt der Faktor 20.

Zwei Anbieter begründen ihre Schwelle mit der Lernphase: Darunter sammle der Algorithmus zu wenige Daten, um aus ihr herauszukommen (webpowers, ähnlich SOLIT Marketing), ein dritter damit, dass der Algorithmus sonst nicht genug Daten zum Lernen habe (advertace). Andere Anbieter legen sich nicht fest: „Es gibt kein Pauschalbudget“ (Globalists), „Ein starres Mindestbudget fordern wir nicht“ (adseed). Unsere Einschätzung: Ein Mindestbudget sagt viel darüber, für welche Kunden eine Agentur arbeiten will, aber wenig über deinen Bedarf. Frag, wie die Agentur die Zahl für dich herleitet, etwa aus den Kosten, die ein Kauf oder eine Anfrage höchstens kosten darf.

Was die Anbieterseiten versprechen und was sie auslassen

• Viele Erfolgszahlen, wenige Preise. Zehn Seiten nennen eigene Ergebnisse, acht davon mit Kundennamen oder verlinkter Fallstudie, etwa „ROAS 9,8 (von ~2)“ bei einem Modehändler (adMates) oder „27 x ROAS“ bei einem Produktstart (Globalists). Der ROAS gibt an, welcher Umsatz „pro investiertem Werbe-Euro“ erzielt wurde (Finnwaa). Unsere Einschätzung: Ob ein Wert gut ist, hängt von deiner Marge ab; eine Zahl aus einem anderen Shop sagt wenig über deinen.
• Zwei Seiten versprechen ein Ergebnis mit „garantiert“. Eine nennt ihren Ansatz einen, „der beste Ergebnisse garantiert“ (EVOLVE Digital), eine andere liefert Inhalte, „mit welchen Ihre Anzeigen garantiert performen“ (Scalecom). Eine dritte schreibt das Gegenteil: „Wir versprechen keine bestimmten Zahlen“ (Social Media One). Was Metas Prüfung jeder Anzeige für solche Versprechen bedeutet, steht unter Werbeprüfung und Kennzeichnung.
• Pauschale oder Prozent? Zwei Seiten koppeln das eigene Honorar an das Werbebudget: IronShark mit 5 % und eine Agentur mit einer „Performance Variable“, die sich am ausgegebenen Budget bemisst (advertace). Fünf Seiten schreiben ausdrücklich, dass ihr Honorar nicht vom Budget abhängt, etwa „Unser Honorar ist nicht an das eingesetzte Mediabudget gekoppelt“ (ZweiDigital). Vor- und Nachteile der Modelle erklärt der Abschnitt Preismodelle bei Google-Ads-Agenturen; nach unserer Einschätzung gilt für Meta dieselbe Rechnung.
• Laufzeit steht auf drei Seiten. Ein Erstvertrag läuft „in der Regel“ mindestens vier Monate, gekündigt wird mindestens einen Monat vor Ablauf (advertace), ein anderer Anbieter nennt eine Laufzeit von einem Monat (Finnwaa), ein dritter „monatlich kündbar“ (webpowers). Auf den übrigen 20 Seiten fehlt die Angabe.
• Meta-Partner. Sechs Seiten nennen im Text einen Partnerstatus bei Meta. Auf Rang 18 der Google-Ergebnisse steht ein Agenturverzeichnis von Meta auf facebook.com; ausgewertet haben wir es nicht.

Creatives, Kampagnen, Tracking: was im Preis steckt

Anzeigen leben von Bildern, Videos und Texten, den Creatives. 20 der 22 Anbieterseiten nennen ihre Erstellung als Leistung. Ob sie im Monatspreis stecken, lässt sich nur bei den zwei Anbietern mit Preisen ablesen: Bei webpowers gehören „die ersten Creatives“ zum Setup und „neue Creatives“ zur Betreuung (webpowers). Bei IronShark heißt es dagegen: „Alle Anzeigenbilder oder Videos kommen fertig von dir.“ Wer keine hat, bucht ein Paket dazu (IronShark).

Ähnlich beim Umfang: Die Pakete von IronShark begrenzen die Zahl der Kampagnen auf eine, drei oder fünf. Zum Aufwand schreibt der Anbieter: „Pro Kampagne und je nachdem, ob die Text- und Grafikerstellung inkludiert ist, veranschlagen wir während unserer Facebook Ads Betreuung üblicherweise 6-8 Stunden.“ (IronShark). Beim Tracking reicht die Spanne von im Setup enthalten (webpowers) bis zu 999 € netto für die Pixel-Einrichtung (IronShark). 13 der 23 Seiten nennen den Meta-Pixel oder die Conversions API als Teil der Arbeit.

Welche Nutzungsrechte du an Bildern und Videos brauchst und warum abgebildete Personen einwilligen sollten, steht im Beitrag zur Social-Media-Betreuung: Nutzungsrechte an Beiträgen.

Wem Werbekonto, Pixel und Business-Konto gehören

Bei Meta hängen Werbekonto, Seiten und Pixel an einem Business-Konto, auf Agenturseiten meist „Business Manager“ genannt. Meta unterscheidet in seiner Entwicklerdokumentation zwischen Assets, die einem Unternehmen gehören, und Assets, auf die ein Unternehmen als Agentur zugreift (Meta for Developers: Business Asset Management, englisch, sinngemäß). Für den Pixel beschreibt Meta, wie das Unternehmen, dem er gehört, ihn mit dem Business-Konto einer Agentur teilt, mit festgelegten Rechten wie Auswerten oder Werben; das Unternehmen, dem der Pixel gehört, kann die Verbindung wieder löschen (Meta for Developers: Pixel Sharing, englisch, sinngemäß).

Es geht auch anders herum: Für Anbieter, die Anzeigen als vollständig verwalteten Dienst oder als Self-Service-Angebot verkaufen, beschreibt Meta ein Verfahren, bei dem der Partner für den Kunden ein eigenes Business-Konto mit Werbekonto anlegt. Der Kunde hat darauf standardmäßig keinen Zugriff; der Partner kann ihm Lesezugriff geben (Meta for Developers: Onboard Clients at Scale, englisch, sinngemäß). Unsere Einschätzung: Für dich als Auftraggeber ist das die ungünstigere Lage, weil Kampagnenhistorie und Zielgruppen dann in einem Konto liegen, das du nicht verwaltest.

Auf den 23 gelesenen Seiten sagen nur drei, dass das Konto dem Kunden gehört: „Das Konto gehört Ihnen. Immer. Wir klinken uns lediglich als Partner ein.“ (adseed), „Pixel, Zielgruppen und Kampagnenhistorie bleiben vollständig in Ihrem Besitz, auch wenn die Zusammenarbeit endet“ (webpowers) und eine gute Agentur arbeite „in Eurem eigenen Werbekonto“ (SOLIT Marketing). Mehrere andere Seiten bieten an, den Business Manager oder das Werbekonto für dich einzurichten, ohne zu sagen, auf wessen Namen.

Wie das bei Google Ads mit Verwaltungskonten und Zugriffsebenen geregelt ist, steht im Abschnitt Wem das Google-Ads-Werbekonto gehört.

Pixel und Conversions API: Einwilligung klären

Pixel und Conversions API melden Käufe und Anfragen an Meta zurück; die Conversions API schickt sie „direkt vom Server an Meta, statt nur über den Pixel im Browser“ (SOLIT Marketing). Meta beschreibt sie als Verbindung zwischen dem Server des Werbetreibenden und Meta und verarbeitet die so übermittelten Ereignisse wie die des Pixels; ist ein Pixel vorhanden, lässt sich die Conversions API laut Meta mit einem Klick im Events Manager einrichten (Meta for Developers: Conversions API, englisch, sinngemäß). Von den 13 Seiten, die Pixel oder Conversions API nennen, sprechen fünf dabei Datenschutz oder Consent an, meist mit Formeln wie „DSGVO-konform“ (ZweiDigital) oder „datenschutzkonformes Conversion-Tracking“ (ZODA Media). Dass der Pixel eine Einwilligung der Besucher braucht, erklärt keine der Seiten ausdrücklich.

Das Speichern von Informationen auf dem Gerät der Besucher oder der Zugriff darauf ist, von den Ausnahmen in Absatz 2 abgesehen, nur zulässig, wenn sie auf Grundlage klarer und umfassender Informationen eingewilligt haben (§ 25 TDDDG). Was das für Werbepixel auf deiner Website bedeutet und was Meta selbst dazu schreibt, erklärt der Abschnitt Rechtliches bei Werbe-Landingpages. Unsere Einschätzung: Auch eine Übertragung vom Server braucht eine Rechtsgrundlage, Maßstab ist dann vor allem die DSGVO (Art. 6 Abs. 1 DSGVO); dass die Daten nicht über den Browser laufen, macht eine Einwilligung nicht automatisch entbehrlich. Lass dir von der Agentur schriftlich geben, welche Daten sie an Meta schickt und wie dein Cookie-Banner damit zusammenspielt, und stimme das mit deiner Datenschutzerklärung ab. Für deinen Einzelfall ersetzt das keine Rechtsberatung.

Werbeprüfung, Kennzeichnung und Werbebibliothek

• Meta prüft jede Anzeige. „Wenn Werbetreibende einen Auftrag erteilen, wird jede Werbeanzeige auf Grundlage unserer Richtlinien überprüft.“ Werbeeinschränkungen können ein Business-Konto oder seine Assets treffen, also ein Werbekonto, eine Seite oder ein Nutzerkonto (Meta: Einführung in die Werbestandards). Unsere Einschätzung: Ob eine Anzeige freigegeben wird, entscheidet Meta, nicht die Agentur. Ein Ergebnisversprechen hängt deshalb auch an Metas Prüfung; frag, was gilt, wenn Anzeigen abgelehnt werden. Läuft deine Werbung über ein Konto der Agentur, hängt sie zudem an deren Kontostatus.
• Wer zahlt, wird sichtbar. Online-Plattformen müssen bei jeder Anzeige erkennbar machen, dass es Werbung ist, in wessen Namen sie erscheint und wer dafür bezahlt hat, wenn das eine andere Person ist (Art. 26 Abs. 1 Digital Services Act). Werbung auf Grundlage von Profiling mit besonderen Kategorien personenbezogener Daten, etwa Gesundheitsdaten oder religiöse Überzeugungen (Art. 9 Abs. 1 DSGVO), ist ihnen verboten (Art. 26 Abs. 3 DSA), ebenso Profiling-Werbung an Nutzer, bei denen sie hinreichend sicher sind, dass sie minderjährig sind (Art. 28 Abs. 2). Meta verlangt deshalb beim Erstellen jeder Anzeige das Feld „Begünstigter“ und, „sofern abweichend“, das Feld „Zahlender“; für vollständige und korrekte Angaben ist verantwortlich, wer die Anzeige einreicht (Meta: Einführung in die Werbestandards). Unsere Einschätzung: Zahlt die Agentur die Werbung aus eigenen Mitteln und stellt sie dir weiter in Rechnung, gehört sie in das Feld „Zahlender“. Lass dir zeigen, was dort steht.
• Referenzen prüfen. In Metas Werbebibliothek kann jeder alle aktiven Anzeigen auf den Plattformen von Meta suchen; Anzeigen, die in der EU ausgespielt werden, bleiben nach der letzten Einblendung ein Jahr im Archiv (Meta Transparency Center: Ad Library Tools, englisch, sinngemäß, Stand 24.08.2023). Unsere Empfehlung: Sieh dir dort die Anzeigen der Kunden an, die eine Agentur als Referenz nennt.
• Kooperationen kennzeichnen. Laut derselben Seite zeigt die Werbebibliothek auch Markeninhalte mit dem Hinweis auf eine bezahlte Partnerschaft. Welche Kennzeichnung das Wettbewerbsrecht bei Kooperationen mit Creatorn verlangt, erklärt der Abschnitt Werbung kennzeichnen in der Social-Media-Betreuung.

Was ins Angebot einer Meta-Ads-Agentur gehört

Weil die meisten Anbieter ihre Bedingungen erst im Gespräch nennen, lohnt eine feste Liste. Schick allen angefragten Agenturen dieselben Eckdaten: Ziel (Verkäufe, Anfragen, Bekanntheit), geplantes Werbebudget, vorhandene Bilder und Videos, und ob Pixel und Werbekonto schon bestehen.

Agenturen für Facebook- und Instagram-Werbung finden

Kontaktpfad ist unser eigenes Angebot: Unter Projekt beschreiben hältst du fest, welches Produkt oder welche Leistung beworben werden soll, welches Ziel du hast, wie viel Budget im Monat geplant ist und ob Werbekonto und Pixel schon eingerichtet sind. Danach können sich Agenturen und Freelancer bei dir melden, die Meta-Werbung betreuen. Du zahlst dafür nichts; Kontaktpfad finanziert sich über Dienstleister, die für Anfragen bezahlen.

Geht es dir vor allem um Beiträge, Community und Redaktionsplan statt um bezahlte Anzeigen, ist der Beitrag Social-Media-Betreuung: Kosten und Leistungen der bessere Einstieg. Führen deine Anzeigen auf eine eigene Zielseite, hilft Landingpage erstellen lassen.

So haben wir gezählt

Grundgesamtheit: Google-Seite 1 und 2 laut Semrush (Datenbank Deutschland, Desktop), SERP-Stand 02.11.2026, für „facebook ads agentur“, dazu Seite 1 für „meta ads agentur“ (Semrush). Von 30 Einträgen blieben ohne doppelte Adressen 25. Ausgeschlossen haben wir das Agenturverzeichnis von Meta auf facebook.com und eine Adresse, die am Lesetag auf die Startseite einer Software für Ticketverkauf weiterleitete. Gelesen haben wir 23 Seiten: 22 Seiten von 21 Anbietern (IronShark mit zwei Seiten) und die Seite eines Vermittlungsportals.

Regeln: Die Merkmale haben wir vor dem Lesen festgelegt. Gelesen haben wir im Browser, einschließlich zugeklappter Fragenbereiche. Es zählt nur der Seitentext, nicht Menü, Fußbereich, Cookie-Hinweise, Teaser oder Kundenstimmen. Ein Preis zählt, wenn die Seite einen Betrag oder Prozentsatz für eine eigene Leistung rund um Meta-Werbung nennt; verweist sie im Text auf eine eigene Paketseite, haben wir auch diese gelesen. Eine Erfolgszahl gilt als belegt, wenn sie einem genannten Kunden oder einer verlinkten Fallstudie zugeordnet ist. Die Regeln, alle Zitate und das Auswertungsskript liegen bei uns vor; mehr zu unseren Daten unter Daten und Methoden von Kontaktpfad.

Grenzen: 23 Seiten sind keine Zufallsstichprobe des Markts, sondern das, was Suchende auf den ersten Ergebnisseiten sehen. Mit zwei Anbietern ist das Rechenbeispiel kein Marktdurchschnitt. „Ab“-Preise sind Untergrenzen, und was eine Seite nicht nennt, kann der Anbieter trotzdem anbieten.