Landingpage erstellen lassen: Was sie kostet, was draufgehört und was in den Vertrag muss

Eigene Landingpage oder Unterseite deiner Website?

Eine Landingpage ist die Seite, auf der Besucher nach dem Klick auf eine Anzeige, einen Newsletter-Link oder einen Post landen. Sie verfolgt ein einziges Ziel: eine Anfrage, eine Terminbuchung, einen Kauf oder einen Download. Technisch kann sie eine Unterseite deiner bestehenden Website sein oder in einem eigenen Baukasten liegen. Für Google-Anzeigen gilt dabei: Laut Google-Ads-Richtlinie müssen die Landingpage und die angezeigte URL dieselbe Domain verwenden. So würden wir entscheiden (unsere Einschätzung):

Was eine Landingpage kostet

Unabhängige Zahlen zu Landingpage-Preisen gibt es nach unserer Recherche nicht. Die Tabelle zeigt, was Anbieter auf ihren eigenen Seiten nennen; ausdrücklich als Nettopreis kennzeichnen ihn nur kigoo und sitefuchs. Stand: 22.10.2026.

Nach unserer Einschätzung erklären sich die großen Unterschiede vor allem dadurch, was im Preis steckt: Wer schreibt die Texte? Sind Tracking und Cookie-Banner dabei? Wie viele Korrekturrunden gibt es? Werden Varianten getestet und danach weiter verbessert? Beim günstigsten Paket in der Tabelle lieferst du Texte, Bilder und Zugänge selbst. Eine Schätzung für deine eigene Landingpage liefert unser Website-Kosten-Rechner, wenn du dort die Art „One-Pager oder Landingpage“ wählst; ein Angebot ersetzt sie nicht.

Laufende Kosten

Liegt die Seite in einem Baukasten, zahlst du meist monatlich. Der deutsche Anbieter Onepage nennt 0 € bis 179,90 € pro Monat; im Gratis-Tarif gibt es allerdings keine eigene Domain, die beginnt beim Paket für 19,90 €. Leadpages verlangt für seine vier Standardpakete bei monatlicher Zahlung 29 bis 199 Dollar. Ob Steuern enthalten sind, sagen beide Preisseiten nicht. Liegt die Landingpage auf deiner eigenen Website, kommt meist kein weiteres Abo dazu. Für eine komplette Website lohnt der Blick in WordPress-Website erstellen lassen.

Aufbau: Was auf eine Landingpage gehört

Für Google-Anzeigen bewertet Google die Landingpage unter anderem nach Nutzen und Relevanz der Informationen, nach der Navigation, der Anzahl der Links und danach, ob die Seite hält, was die Anzeige verspricht (Google Ads Hilfe). Das Ergebnis zeigt Google im Qualitätsfaktor, den es selbst ein Diagnosetool nennt. Zielseiten, die nicht funktionieren, auf eine andere Domain führen, als die Anzeige angibt, oder unnötig schwer zu bedienen sind, verstoßen gegen die Google-Richtlinie Anforderungen an Ziele. Meta verbietet Anzeigen, die auf nicht funktionierende Zielseiten führen; dazu zählen auch Seiten, die Besucher am Verlassen hindern (Meta). Daraus ergibt sich eine einfache Liste:

Welche Ergebnisse realistisch sind

Wie viele Besucher anfragen oder kaufen, hängt stark von Angebot, Preis und Werbekanal ab. Häufig zitiert werden Zahlen des Baukasten-Anbieters Unbounce: Im Bericht von 2024 lag der Median über alle Branchen bei 6,6 %, im Bericht von 2020 bei 3,2 %. Beide beruhen nur auf Seiten von Unbounce-Kunden. Nennt dir ein Anbieter feste Quoten, frag nach Quelle und Methode.

Viele Agenturen bieten A/B-Tests an, also zwei Varianten einer Seite im direkten Vergleich. Das kostenlose Werkzeug Google Optimize gibt es seit dem 30. September 2023 nicht mehr (Google). Frag deshalb, womit getestet wird, ob das extra kostet und ob deine Seite genug Besucher für belastbare Ergebnisse bekommt.

Ablauf und Dauer

Die Anbieter nennen weniger als einen Tag bis etwa zwei Monate. cookie.design rechnet für eine einfache Seite mit ein bis zwei Wochen, für eine auf Anfragen optimierte Seite mit zwei bis vier Wochen und für ein Kampagnen-System mit mehreren Varianten und Tracking mit vier bis acht Wochen; The Fabers nennt etwa zwei bis sechs Wochen. kigoo verspricht je nach Auslastung weniger als 24 Stunden, aber erst, wenn alle Inhalte, Zugänge und Freigaben vorliegen. Fehlende Inhalte und Zugänge nennt auch cookie.design als größten Bremsfaktor. So läuft ein Auftrag typischerweise:

1. Ziel und Messgröße festlegen: Was soll ein Besucher tun, und wie zählst du es?
2. Anzeige und Seite zusammen planen: Welche Suchbegriffe oder Zielgruppen, welches Versprechen in der Anzeige?
3. Inhalte bereitstellen: Texte oder Stichpunkte, Fotos mit geklärten Rechten, Logo, Referenzen.
4. Entwurf, Korrektur, Umsetzung: erst die Seite fürs Smartphone, dann für große Bildschirme.
5. Formular und Messung testen: Kommt eine Testanfrage an? Misst die Seite erst nach Einwilligung?
6. Start und Auswertung: nach einigen Wochen Zahlen ansehen und entscheiden, was sich ändern soll.

Rechtliches: Was bei Werbe-Landingpages oft fehlt

Diese Punkte behandelt keine der Seiten auf den ersten Plätzen, die wir angesehen haben (keine Rechtsberatung):

• Impressum und Datenschutzerklärung: Die Anbieterangaben müssen „leicht erkennbar und unmittelbar erreichbar“ sein (§ 5 DDG). Eine Landingpage ohne Menü braucht deshalb trotzdem sichtbare Links dorthin (unsere Einschätzung). Sammelst du über ein Formular Daten, informierst du beim Erheben, was mit ihnen passiert (Art. 13 DSGVO).
• Werbepixel nur mit Einwilligung: Meta Pixel, Google-Ads-Conversion-Tracking und ähnliche Werkzeuge greifen auf das Gerät der Besucher zu. Dafür brauchst du eine Einwilligung (§ 25 TDDDG); die bayerische Datenschutzaufsicht nennt Pixel ausdrücklich (BayLDA). Meta stellt klar, dass jedes Unternehmen selbst für die Einhaltung der DSGVO verantwortlich ist (Meta). Google verlangt von Werbetreibenden, deren Anzeigen Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum erreichen, Einwilligungen einzuholen; wer Messung und personalisierte Werbung weiter nutzen will, übermittelt sie als Signal an Google (Google).
• Newsletter und Download gegen E-Mail-Adresse: Für Werbe-E-Mails brauchst du in der Regel die vorherige ausdrückliche Einwilligung (§ 7 UWG), bestätigt per Double-Opt-in (Datenschutzkonferenz). Ob ein kostenloser Download davon abhängen darf, dass jemand den Newsletter abonniert, ist umstritten. Die IHK Karlsruhe schreibt allgemein zu kostenlosen Angeboten im Tausch gegen Daten: „Die Klärung dieser Streitfrage bleibt abzuwarten.“ Sicherer ist eine eigene, freiwillige Checkbox für den Newsletter (unsere Einschätzung).
• Countdown und Verknappung: Unwahr zu behaupten, ein Angebot gelte nur sehr kurz, um zu einer sofortigen Entscheidung zu drängen, ist gegenüber Verbrauchern stets unzulässig (UWG, Anhang Nr. 7). Ein Countdown, der nach Ablauf einfach neu startet, ist deshalb riskant (unsere Einschätzung).
• Kundenbewertungen: Zeigst du Bewertungen, musst du angeben, ob und wie du sicherstellst, dass sie von echten Kunden stammen (§ 5b Abs. 3 UWG). Gefälschte Verbraucherbewertungen abzugeben oder in Auftrag zu geben, ist ebenfalls stets unzulässig (UWG, Anhang Nr. 23c).
• Preise: Bewirbst du Angebote mit Preisen gegenüber Verbrauchern, nennst du den Gesamtpreis (§ 3 PAngV).
• Barrierefreiheit: Führt die Seite Verbraucher zu einem Vertrag, etwa zu einer Bestellung oder Buchung, kann das BFSG gelten (§ 1 Abs. 3 BFSG). Die IHK Bodensee-Oberschwaben nennt dabei auch Kontaktformulare und Online-Terminbuchungen. Für Kleinstunternehmen, die Dienstleistungen anbieten, gilt diese Pflicht nicht (§ 3 Abs. 3 BFSG).
• Wer die Anfragen sieht: Speichert ein Baukasten, ein Formulardienst oder die Agentur die eingehenden Anfragen, ist meist ein Vertrag zur Auftragsverarbeitung nötig (Art. 28 DSGVO).

Anbieter finden und den Auftrag absichern

Infrage kommen Webdesigner, Agenturen mit Schwerpunkt Online-Marketing und Freelancer auf Plattformen. Wichtiger als die Größe ist, ob der Anbieter schon Landingpages für Werbung gebaut hat und erklären kann, woher seine Erfolgszahlen stammen. Woran du seriöse Anbieter erkennst, erklärt der Beitrag Webdesigner finden.

Bei Kontaktpfad (unser eigenes Angebot) beschreibst du deine Landingpage kostenlos als Projekt. Danach können sich Dienstleister mit passendem Fachgebiet bei dir melden. Wer lieber selbst sucht, filtert im Dienstleister-Verzeichnis nach Fachgebiet und Standort.

Diese Punkte gehören bei einer Landingpage in den Vertrag